Sortzen ari diren marka nabarmenak
Azken urteotan, hainbat kirol-bizimoduren bilakaerak kirol-marka askoren ospea piztu du, Lululemon yogaren esparruan bezala. Yoga, espazio eskakizun minimoekin eta sarrera-hesi baxuarekin, askorentzat ariketa-aukera gogokoena bihurtu da. Merkatu honetako potentziala aintzat hartuta, yoga-zentratutako markak ugaritu egin dira.
Lululemon ospetsuaz haratago, goranzko beste izar bat Alo Yoga da. 2007an Estatu Batuetan sortu zen, Lululemon-en NASDAQ-en eta Torontoko Burtsan estreinatu zenarekin bat eginez, Alo Yogak azkar irabazi du.
"Alo" marka Airetik, Lurtik eta Ozeanotik eratorria da, mindfulness zabaltzeko, bizimodu osasuntsua sustatzeko eta komunitatea sustatzeko konpromisoa islatzen du. Alo Yogak, Lululemon-en antzera, premium-bide bat jarraitzen du, askotan bere produktuak Lululemon baino prezio altuagoan jarriz.
Ipar Amerikako merkatuan, Alo Yoga-k ikusgarritasun handia lortu du abaletan gastu handirik gabe, Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber eta Taylor Swift bezalako moda ikonoak maiz ikusten dira Alo Yoga jantzietan.
Danny Harris, Alo Yoga-ren sortzailekideak, markaren hazkunde azkarra nabarmendu zuen, 2019tik hiru urtez jarraian hedapen ikusgarria izan zelarik, 2022rako 1.000 milioi dolar baino gehiagoko salmentak lortuz. Markaren inguruko iturri batek jakinarazi zuen iaz amaieran, Alo Yogak 10.000 milioi dolarreko inbertsio aukera berriak aztertzen ari zela. Bultzada ez da hor gelditzen.
2024ko urtarrilean, Alo Yogak Blackpink-eko Ji-soo Kim-ekin lankidetza iragarri zuen, eta 1,9 milioi dolar sortu zituen Fashion Media Impact Value (MIV) lehen bost egunetan, Google-ren bilaketak eta udaberriko bildumako elementuen salmenta azkarrak areagotuz, markaren errekonozimendua nabarmen handituz Asian.
Merkataritza Estrategia paregabea
Alo Yoga-k yoga lehiakorrean izan duen arrakasta bere marketin-estrategi aipagarriei egotzi diezaieke.
Lululemonek ez bezala, produktuen higadura eta kalitatea azpimarratzen dituena, Alo Yogak diseinua lehenesten du, mozketa dotoreak eta modako kolore sorta bat sartuz modan dauden itxurak sortzeko.
Sare sozialetan, Alo Yoga-ren produkturik onenak ez dira yoga praka tradizionalak, sareko galtzerdiak eta hainbat gailurretan baizik. Marketing digitalaren agentzia batek, Stylophane-k, Alo Yoga-k Instagram-en 46. moda markarik engaiatuena bezala sailkatu zuen, Lululemon-ek 86. postuan zegoen.
Markaren marketinean, Alo Yogak mindfulness mugimenduaren aldeko apustua egiten du, emakumeentzako eta gizonezkoentzako arropa, baita soinekoak ere, produktu sorta zabala eskainiz eta marketin-esfortzuak lineaz kanpo zabalduz. Nabarmentzekoa, Alo Yogaren denda fisikoek klaseak eta zaleen jarduerak eskaintzen dituzte erabiltzailearen markaren identitatea sakontzeko.
Alo Yogaren ingurumenarekiko kontzientzia duten ekimenen artean, eguzki-energiaz funtzionatzen duen bulegoa, estudioko yoga egunero bitan, auto elektrikoa kargatzeko geltokia, hondakinak birziklatzeko programa eta meditazio Zen lorategiko bilerak daude, markaren energia eta ethos indartuz. Alo Yoga-ren sare sozialen marketina bereziki berezia da, yoga-jartzaileen sorta anitza erakusten du ezarpen ezberdinetan mugimendu ezberdinak egiten, zaletuen komunitate sendoa eraikiz.
Alderatuz, Lululemonek, bi hamarkada baino gehiagoko garapenarekin, bere produktu-lerroa eguneroko jantzietarako zabaltzea bilatzen duen bitartean, bere marketina kirolari profesionalen onarpenetan eta kirol-ekitaldietan zentratuta jarraitzen du.
Markak pertsonifikatuz, argi dago: «Bak moda bikaina du helburu, besteak kirol trebetasuna».
Alo Yoga izango al da hurrengo Lululemon?
Alo Yogak antzeko garapen bide bat partekatzen du Lululemonekin, yoga praketatik hasi eta komunitate bat eraikiz. Hala ere, goiztiarra da Alo hurrengo Lululemon gisa deklaratzea, besteak beste, Alok ez duelako Lululemon epe luzerako lehiakide gisa ikusten.
Danny Harrisek Wall Street Journal-i aipatu zuen Alo digitalizaziorantz doala, metabertsoan ongizate guneak sortzea barne, negozio-helburuak hurrengo bi hamarkadetara begira. "Marka digital gisa ikusten dugu gure burua arropa marka edo adreiluzko dendara baino", esan zuen.
Funtsean, Alo Yogaren asmoak Lululemonenetatik desberdinak dira. Hala ere, horrek ez du murrizten eragin handiko marka bihurtzeko ahalmena.
Zein Yoga jantzi hornitzaileak du aloren antzeko kalitatea?
ZIYANG kontuan hartu beharreko aukera bat da. Yiwu-n kokatua, munduko salgaien hiriburuan, ZIYANG yoga jantzien fabrika profesionala da, nazioarteko marka eta bezeroentzako lehen mailako yoga jantziak sortzea, fabrikatzea eta handizkako salmentan oinarritzen dena. Artisautza eta berrikuntza ezin hobeto konbinatzen dituzte kalitate handiko yoga arropa erosoa, modan eta praktikoa ekoizteko. ZIYANGek bikaintasunarekiko duen konpromisoa joste zorrotz guztietan islatzen da, bere produktuak industriako estandar gorenak gainditzen dituela bermatuz.Jarri harremanetan berehala
Argitalpenaren ordua: 2025-07-07
