بنر_اخبار

وبلاگ

چرا Lululemon عزیز جدید صنعت مد است؟ !

01

از زمان تاسیس تا ارزش بازار بیش از 40 میلیارد دلار آمریکا

فقط 22 سال طول کشید

Lululemon در سال 1998 تاسیس شدیک شرکت با الهام از یوگا و ایجاد تجهیزات ورزشی با تکنولوژی بالا برای افراد مدرن. این معتقد است که "یوگا نه تنها یک تمرین روی تشک، بلکه تمرینی از نگرش زندگی و فلسفه ذهن آگاهی است." به زبان ساده، به معنای توجه به درون خود، توجه به زمان حال و درک و پذیرش افکار واقعی بدون هیچ گونه قضاوتی است.

Lululemon تنها 22 سال از زمان تأسیس آن به ارزش بازار بیش از 40 میلیارد دلار طول کشید. شاید فقط با دیدن این دو عدد احساس نکنید که چقدر عالی است، اما با مقایسه آنها متوجه خواهید شد. آدیداس 68 سال و نایک 46 سال طول کشید تا به این اندازه رسیدند که نشان می دهد Lululemon چقدر سریع توسعه یافته است.

وب سایت رسمی lululemon

نوآوری محصول Lululemon با فرهنگ "مذهبی" آغاز شد و زنانی با قدرت خرج کردن بالا، تحصیلات عالی، 24 تا 34 ساله و دنبال زندگی سالم به عنوان مصرف کنندگان هدف این برند را هدف قرار داد. یک جفت شلوار یوگا نزدیک به 1000 یوان قیمت دارد و به سرعت در میان زنان پرهزینه محبوب می شود.

02

به طور فعال رسانه های اجتماعی اصلی جهانی را مستقر کنید

روش بازاریابی با موفقیت ویروسی می شود

قبل از همه‌گیری، متمایزترین جوامع Lululemon در فروشگاه‌های آفلاین یا گردهمایی اعضا متمرکز بودند. وقتی همه‌گیری شروع شد و فعالیت‌های آفلاین افراد محدود شد، نقش صفحه اصلی رسانه‌های اجتماعی با مدیریت دقیق آن به تدریج برجسته شد ومدل بازاریابی کامل "توسعه به محصول + استحکام سبک زندگی" با موفقیت آنلاین تبلیغ شد.از نظر طرح رسانه های اجتماعی، Lululemon به طور فعال رسانه های اجتماعی اصلی جهانی را به کار گرفت:

https://www.facebook.com/lululemon

شماره 1 فیس بوک

Lululemon 2.98 میلیون دنبال کننده در فیس بوک دارد و این حساب عمدتاً انتشار محصولات، زمان بسته شدن فروشگاه، چالش هایی مانند مسابقه دویدن #globalrunningday Strava، اطلاعات حمایت مالی، آموزش های مدیتیشن و غیره را پست می کند.

شماره 2 یوتیوب

Lululemon 303000 دنبال کننده در یوتیوب دارد و محتوای ارسال شده توسط حساب کاربری آن را می توان تقریباً به سری های زیر تقسیم کرد:

یکی "بررسی محصول و حمل و نقل | lululemon" است که عمدتا شامل جعبه گشایی برخی وبلاگ نویسان و بررسی جامع محصولات است.

یکی «یوگا، تمرین، کلاس‌های خانگی، مدیتیشن، دویدن| لولولمون» است که عمدتاً آموزش و آموزش‌هایی را برای برنامه‌های ورزشی مختلف - یوگا، هیپ بریج، ورزش خانگی، مدیتیشن و سفرهای طولانی مدت ارائه می‌دهد.

lululemon یوتیوب
لولولمون

شماره 3 اینستاگرام

Lululemon بیش از 5 میلیون دنبال کننده در INS جمع آوری کرده است و بیشتر پست های منتشر شده در این حساب در مورد کاربران یا طرفداران آن است که در محصولات آن ورزش می کنند و همچنین نکات برجسته برخی از مسابقات.

شماره 4 Tiktok

Lululemon با توجه به اهداف حساب های مختلف، حساب های ماتریس مختلفی را در TikTok باز کرده است. اکانت رسمی آن بیشترین تعداد فالوور را دارد و در حال حاضر 1,000,000 دنبال کننده دارد.

ویدیوهای منتشر شده توسط حساب رسمی Lululemon عمدتا به چهار دسته تقسیم می شوند: معرفی محصول، فیلم های کوتاه خلاقانه، محبوبیت علم یوگا و تناسب اندام، و داستان های جامعه. در عین حال، به منظور انطباق با محیط محتوای TikTok، بسیاری از عناصر مرسوم، مد روز اضافه می‌شوند: تولید مشترک دوتایی دوگانه، بریدگی‌های صفحه سبز هنگام توضیح محصولات، و استفاده از ویژگی‌های چهره برای تبدیل محصول به اولین نفر زمانی که محصول نقطه شروع اصلی است.

در این میان، ویدیویی با بالاترین میزان لایک، از نقاشی رنگ روغن استفاده می‌کند که اخیراً در اینترنت بسیار محبوب شده است، به عنوان فریمورک اصلی. از یک تشک یوگا به عنوان اسکیت بورد، یک بیل نقاشی رنگ روغن به عنوان قلم مو، از شلوار یوگا لولمون به عنوان رنگ، و یک تاپ تا شده به صورت گل به عنوان تزیین استفاده می کند. از طریق ویرایش فلش، ظاهر تخته طراحی را در طول کل فرآیند "نقاشی" نشان می دهد.

lululemon tiktok

این ویدئو هم از نظر موضوع و هم از نظر شکل نوآورانه است و مربوط به محصول و برند است که توجه بسیاری از طرفداران را به خود جلب کرده است..

اینفلوئنسر مارکتینگ

Lululemon در مراحل اولیه توسعه خود به اهمیت برندسازی پی برد.تیمی از KOL را برای تقویت ارتقای مفهوم برند خود و در نتیجه برقراری روابط بلندمدت با مصرف کنندگان ایجاد کرد.

سفیران برند این شرکت شامل معلمان محلی یوگا، مربیان تناسب اندام و متخصصان ورزش در جامعه هستند. تأثیر آنها به Lululemon امکان می دهد تا مصرف کنندگانی را که عاشق یوگا و زیبایی هستند، سریعتر و دقیق تر پیدا کند.

گزارش شده است که از سال 2021، Lululemon دارای 12 سفیر جهانی و 1304 سفیر فروشگاهی است. سفیران Lululemon ویدیوها و تصاویر مربوط به محصول را در رسانه های اجتماعی اصلی بین المللی ارسال می کنند و صدای این برند را در رسانه های اجتماعی بیشتر گسترش می دهند.

علاوه بر این، همه باید رنگ قرمز را در زمان حضور تیم ملی کانادا در المپیک زمستانی به یاد داشته باشند. در واقع، این یک ژاکت پایین ساخته شده توسط Lululemon بود. Lululemon همچنین در TikTok محبوب شد.

Lululemon موجی از بازاریابی را در TikTok راه اندازی کرد. ورزشکاران تیم کانادا لباس های تیم محبوب خود را در TikTok #teamcanada پست کردند و هشتگ #Lululemon# را اضافه کردند.

این ویدیو توسط اسکی آزاد کانادایی Elena GASKELL در حساب TikTok خود منتشر شده است. در این ویدئو، النا و هم تیمی هایش با پوشیدن لباس های لولمون با موسیقی به رقصیدن پرداختند.

چندین نفر با لباس‌های اکتیو سری فعالیت‌های با شدت بالا در حال دویدن هستند

03

در آخر می خواهم بگویم

هر برندی که برای عموم شناخته شده باشد، از بینش عمیق در مورد مصرف کنندگان و استراتژی های بازاریابی نوآورانه جدایی ناپذیر است.

در سال های اخیر، برندهای پوشاک یوگا به طور فزاینده ای از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای بازاریابی استفاده کرده اند و این روند به سرعت در سراسر جهان ظاهر شده است. بازاریابی از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی به گسترش آگاهی از برند، جذب مخاطبان هدف، افزایش فروش و ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار کمک می کند. در این بازار رقابتی جهانی،بازاریابی رسانه های اجتماعی فرصت های منحصر به فردی را فراهم می کند و مزایای بسیاری را برای کسب و کارها به ارمغان می آورد.

با توسعه رسانه های اجتماعی و تغییر در رفتار کاربران، فروشندگان و شرکت های لباس یوگا باید به یادگیری و سازگاری ادامه دهند و دائماً استراتژی های بازاریابی را نوآوری و بهینه سازی کنند. در عین حال، آنها همچنین باید از مزایا و فرصت‌های پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok، Facebook و Instagram استفاده کامل کنند و با برنامه‌ریزی و اجرای دقیق استراتژی‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، تصویر برند قوی ایجاد کنند، سهم بازار را گسترش دهند و با کاربران جهانی ارتباط نزدیک برقرار کنند.

بسیاری از زنان در لباس یوگا لبخند می زنند و به دوربین نگاه می کنند

زمان ارسال: دسامبر-26-2024

پیام خود را برای ما ارسال کنید: