در سال های اخیر، پروژه های تناسب اندام فراتر از قلمرو "یوگا" تکامل یافته اند، که به دلیل مزایای سلامتی و جذابیت مد، به سرعت توجه جریان اصلی را به خود جلب کرد اما در عصر ارتقای تناسب اندام ملی کمتر غالب شده است. این تغییر راه را برای برندهای برجسته لباس یوگا مانند Lululemon و Alo Yoga هموار کرده است.
طبق آمار Statista، انتظار می‌رود که بازار جهانی پوشاک یوگا 37 میلیارد دلار درآمد داشته باشد و پیش‌بینی‌ها تا سال 2025 به 42 میلیارد دلار برسد. نسبت مردانی که در یوگا شرکت می کنند به طور پیوسته در حال افزایش است و برندهایی مانند Lululemon شاهد افزایش درصد مصرف کنندگان مرد از 14.8 درصد در ژانویه 2021 به 19.7 درصد تا نوامبر همان سال بوده اند. علاوه بر این، داده‌های Google Trends نشان می‌دهد که جستجوهای «یوگا مردانه» تقریباً نیمی از جستجوهای یوگای زنان است که نشان‌دهنده تقاضای قابل توجهی است.
Vuori، برندی که با هدف قرار دادن این بازار ضعیف با لباس‌های یوگا مردانه شروع به کار کرد، از این روند استفاده کرده است. از زمان آغاز به کار خود در سال 2015، Vuori به سرعت به ارزش 4 میلیارد دلار افزایش یافته است و خود را محکم در بین رقبای برتر تثبیت کرده است. وب سایت آن با بیش از 2 میلیون بازدید در سه ماه گذشته ترافیک پایداری داشته است. بر اساس داده‌های GoodSpy، تلاش‌های تبلیغاتی Vuori نیز در حال رشد بوده است، با ۱۱۸.۵ درصد افزایش در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در ماه گذشته.
استراتژی برند و محصول Vuori
Vuori که در سال 2015 تأسیس شد، یک برند نسبتاً جدید است که بر جنبه "عملکردی" پوشاک خود تأکید دارد. محصولات این برند با ویژگی هایی مانند رطوبت زدایی، خشک شدن سریع و مقاومت در برابر بو طراحی شده اند. علاوه بر این، بخش قابل توجهی از لباس های Vuori از پنبه ارگانیک و پارچه های بازیافتی ساخته شده است. Vuori با اولویت دادن به فرآیندهای تولید "اخلاقی" و مواد پایدار، ارزش محصولات خود را افزایش می دهد و خود را به عنوان یک برند مسئول معرفی می کند.
اگرچه این برند در ابتدا بر روی لباس های یوگا مردانه متمرکز بود، اما Vuori اکنون طیف گسترده ای از محصولات را در 14 دسته برای مردان و زنان ارائه می دهد. مخاطبان هدف آنها منعکس کننده Lululemon است - مصرف کنندگان طبقه متوسط که برای تجربه برند ارزش قائل هستند و مایل به سرمایه گذاری در محصولات با کیفیت بالا و اخلاقی هستند. استراتژی قیمت گذاری Vuori منعکس کننده این است زیرا اکثر محصولات آنها بین 60 تا 100 دلار قیمت دارند و بخش کوچکتر قیمت آنها بالای 100 دلار است.
Vuori همچنین به دلیل تاکید زیادش بر خدمات مشتری شناخته شده است. این شرکت محصولات خود را بر اساس پنج حوزه فعالیت اصلی - آموزش، موج‌سواری، دویدن، یوگا و سفر در فضای باز - دسته‌بندی می‌کند که به مشتریان کمک می‌کند تا خریدهای آگاهانه‌تری داشته باشند. برای تقویت وفاداری به برند، Vuori برنامه هایی مانند V1 Influencer Program و ACTV Club را راه اندازی کرده است که تخفیف های انحصاری و دسترسی به منابع آموزشی حرفه ای را برای اعضا ارائه می دهد.
بازاریابی رسانه های اجتماعی Vuori
رسانه های اجتماعی نقش مهمی در استراتژی بازاریابی Vuori ایفا می کنند. این برند 846000 دنبال کننده را در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، فیس بوک و تیک تاک جمع آوری کرده است و از این کانال ها برای ترویج همکاری با اینفلوئنسرها، بازاریابی گرافیکی و کلاس های تناسب اندام زنده استفاده می کند. موفقیت برندهایی مانند Lululemon مدیون حضور آنها در رسانه‌های اجتماعی است و Vuori با ردپای رو به رشد رسانه‌های اجتماعی خود از آن پیروی می‌کند.
استراتژی تبلیغاتی Vuori
تلاش های تبلیغاتی Vuori ثابت بوده است و بیشترین فشار بین سپتامبر و نوامبر هر سال اتفاق می افتد. طبق داده های GoodSpy، بیشترین سرمایه گذاری تبلیغاتی در ماه سپتامبر رخ داده است که رشد ماهانه 116.1 درصدی را نشان می دهد. این برند همچنین حجم تبلیغات خود را در ژانویه افزایش داد و نسبت به ماه قبل 3.1 درصد افزایش یافت.
اکثر تبلیغات Vuori از طریق فیس بوک ارائه می شود و در کانال های رسانه های مختلف پخش می شود. قابل ذکر است که مسنجر در ژانویه شاهد افزایش سهم خود بود و 24.72 درصد از کل توزیع تبلیغات را تشکیل می داد.
از نظر منطقه ای، Vuori در درجه اول ایالات متحده، کانادا و بریتانیا را هدف قرار می دهد - مناطقی که بازار جهانی یوگا را رهبری می کنند. در ژانویه، 94.44 درصد از سرمایه گذاری تبلیغاتی Vuori بر روی ایالات متحده متمرکز شد و با موقعیت مسلط آن در بازار جهانی هماهنگ شد.
به طور خلاصه، تمرکز استراتژیک Vuori بر پوشاک مردانه یوگا، تولید پایدار و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، همراه با رویکرد تبلیغاتی هدفمند، این برند را به سمت موفقیت سوق داده است و آن را به عنوان یک بازیگر قدرتمند در بازار رو به رشد لباس یوگا قرار داده است.
کدام تامین کننده لباس مردانه یوگا کیفیتی مشابه Vuori دارد؟
هنگامی که به دنبال تامین کننده لباس تناسب اندام با کیفیت مشابه Gymshark هستید، ZIYANG گزینه ای است که ارزش توجه دارد. ZIYANG که در Yiwu، پایتخت کالایی جهان واقع شده است، یک کارخانه پوشاک حرفه ای یوگا است که بر ایجاد، تولید و فروش عمده لباس یوگا درجه یک برای برندها و مشتریان بین المللی تمرکز دارد. آنها به طور یکپارچه مهارت و نوآوری را برای تولید لباس یوگا با کیفیت بالا که راحت، مد روز و کاربردی است ترکیب می کنند. تعهد ZIYANG به برتری در هر خیاطی دقیق منعکس می شود و تضمین می کند که محصولات آن از بالاترین استانداردهای صنعت فراتر می روند.فورا تماس بگیرید
زمان ارسال: ژانویه-04-2025
