برندهای در حال ظهور برجسته
در سال‌های اخیر، تکامل سبک‌های زندگی ورزشی مختلف، محبوبیت بسیاری از برندهای ورزشی را شعله‌ور کرده است، مانند Lululemon در قلمرو یوگا. یوگا با حداقل فضای مورد نیاز و مانع ورود کم، به یک گزینه ورزشی مطلوب برای بسیاری تبدیل شده است. با شناخت پتانسیل موجود در این بازار، برندهای یوگا محور تکثیر شده اند.
فراتر از Lululemon مشهور، یکی دیگر از ستاره های در حال ظهور، Alo Yoga است. Alo Yoga که در سال 2007 در ایالات متحده تأسیس شد، همزمان با اولین حضور Lululemon در NASDAQ و بورس اوراق بهادار تورنتو، به سرعت مورد توجه قرار گرفت.
نام تجاری "الو" از هوا، زمین و اقیانوس مشتق شده است که نشان دهنده تعهد آن به گسترش ذهن آگاهی، ترویج زندگی سالم و تقویت جامعه است. آلو یوگا، بسیار شبیه به لولولمون، یک مسیر برتر را دنبال می کند و اغلب محصولات خود را بالاتر از لولولمون قیمت گذاری می کند.
در بازار آمریکای شمالی، آلو یوگا بدون صرف هزینه های گزاف برای تاییدیه ها، با نمادهای مد مانند کندال جنر، بلا حدید، هایلی بیبر و تیلور سوئیفت که اغلب در پوشاک آلو یوگا دیده می شوند، دیده می شود.
دنی هریس، یکی از بنیانگذاران Alo Yoga، رشد سریع این برند را با سه سال متوالی گسترش چشمگیر از سال 2019 برجسته کرد و تا سال 2022 به بیش از 1 میلیارد دلار فروش رسید. یک منبع نزدیک به این برند فاش کرد که اواخر سال گذشته، Alo Yoga در حال بررسی فرصت های سرمایه گذاری جدیدی بود که می توانست ارزش نام تجاری را تا 10 میلیارد دلار ارزیابی کند. حرکت در اینجا متوقف نمی شود.
در ژانویه 2024، آلو یوگا اعلام کرد که با جی سو کیم از بلک پینک همکاری می کند و در پنج روز اول 1.9 میلیون دلار ارزش تاثیر رسانه ای مد (MIV) به همراه افزایش جستجوهای گوگل و فروش سریع اقلام از مجموعه بهار، به طور قابل توجهی به رسمیت شناختن این برند در آسیا افزایش می دهد.
استراتژی بازاریابی استثنایی
موفقیت آلو یوگا در بازار رقابتی یوگا را می توان به استراتژی های بازاریابی قابل توجه آن نسبت داد.
برخلاف Lululemon که بر پوشیدن و کیفیت محصول تاکید دارد، Alo Yoga طراحی را در اولویت قرار می‌دهد و از برش‌های شیک و طیف وسیعی از رنگ‌های مد روز برای ایجاد ظاهری مد روز استفاده می‌کند.
در رسانه های اجتماعی، محصولات برتر Alo Yoga شلوارهای یوگا سنتی نیستند، بلکه جوراب شلواری مشبک و تاپ های مختلف برش هستند. یک آژانس دیجیتال مارکتینگ، Stylophane، قبلا Alo Yoga را به عنوان چهل و ششمین برند مد در اینستاگرام در نظر گرفته بود که از Lululemon که در رتبه 86 قرار داشت، بهتر عمل کرد.
در بازاریابی برند، آلو یوگا بیشتر از جنبش تمرکز حواس حمایت می‌کند و طیف وسیعی از محصولات از لباس‌های زنانه تا مردانه و همچنین لباس‌ها را ارائه می‌کند و تلاش‌های بازاریابی را به‌صورت آفلاین گسترش می‌دهد. شایان ذکر است، فروشگاه‌های فیزیکی Alo Yoga کلاس‌ها و میزبانی از فعالیت‌های طرفداران را برای تعمیق هویت برند کاربر برگزار می‌کنند.
ابتکارات آگاهانه محیط زیست آلو یوگا شامل دفتری با انرژی خورشیدی، یوگای استودیویی دو بار در روز، ایستگاه شارژ ماشین الکتریکی، برنامه بازیافت زباله و جلسات در باغ ذن مراقبه است که انرژی و اخلاق برند را تقویت می کند. بازاریابی رسانه های اجتماعی Alo Yoga به ویژه منحصر به فرد است و مجموعه متنوعی از تمرین کنندگان یوگا را به نمایش می گذارد که حرکات مختلفی را در محیط های مختلف انجام می دهند و جامعه ای قوی از علاقه مندان ایجاد می کنند.
در مقایسه، در حالی که Lululemon، با بیش از دو دهه توسعه، به دنبال گسترش خط تولید خود برای لباس های روزمره است، بازاریابی آن همچنان بر تایید ورزشکاران حرفه ای و رویدادهای ورزشی متمرکز است.
با شخصیت پردازی برندها، واضح است: "یکی مد و فشن نفیس است، دیگری برای قدرت ورزشی."
آیا آلو یوگا لولولمون بعدی خواهد بود؟
Alo Yoga مسیر توسعه مشابهی با Lululemon دارد که با شلوارهای یوگا شروع می شود و یک جامعه ایجاد می کند. با این حال، هنوز زود است که Alo را به عنوان Lululemon بعدی معرفی کنیم، تا حدی به این دلیل که Alo به Lululemon به عنوان یک رقیب طولانی مدت نگاه نمی کند.
دنی هریس به وال استریت ژورنال اشاره کرد که Alo به سمت دیجیتالی شدن، از جمله ایجاد فضاهای سلامتی در متاورژن، با اهداف تجاری دو دهه آینده پیش می رود. او گفت: «ما خود را بیشتر به عنوان یک برند دیجیتال می بینیم تا یک برند پوشاک یا خرده فروش آجر.
در اصل، جاه طلبی های آلو یوگا با لولولمون متفاوت است. با این حال، این از پتانسیل آن برای تبدیل شدن به یک برند بسیار تاثیرگذار نمی کاهد.
کدام تامین کننده لباس یوگا کیفیتی مشابه آلو دارد؟
ZIYANG گزینه ای است که ارزش بررسی دارد. ZIYANG که در Yiwu، پایتخت کالایی جهان واقع شده است، یک کارخانه پوشاک حرفه ای یوگا است که بر ایجاد، تولید و فروش عمده لباس یوگا درجه یک برای برندها و مشتریان بین المللی تمرکز دارد. آنها به طور یکپارچه مهارت و نوآوری را برای تولید لباس یوگا با کیفیت بالا که راحت، مد روز و کاربردی است ترکیب می کنند. تعهد ZIYANG به برتری در هر خیاطی دقیق منعکس می شود و تضمین می کند که محصولات آن از بالاترین استانداردهای صنعت فراتر می روند.فورا تماس بگیرید
زمان ارسال: ژانویه-07-2025
