Kuuluisiksi nousseiden fitness-vaikuttajahahmojen tarinat herättävät aina ihmisten mielenkiinnon. Pamela Reifin ja Kim Kardashianin kaltaiset henkilöt osoittavat, kuinka merkittävää vaikutusvaltaa fitness-vaikuttajilla voi olla.
Heidän matkansa ulottuvat henkilökohtaisen brändäyksen ulkopuolelle. Heidän menestystarinoidensa seuraava luku koskee kuntoiluvaatteita, joka on kasvava ala sekä Euroopassa että Amerikassa.
Esimerkiksi 19-vuotiaan kuntoilija Ben Francisin vuonna 2012 perustama Gymshark, fitness-vaatebrändi, oli 1,3 miljardin dollarin arvoinen yhdessä vaiheessa. Vastaavasti vaikuttajien ja heidän seuraajiensa tukema pohjoisamerikkalainen joogavaatemerkki Alo Yoga on rakentanut urheiluvaateliiketoiminnan, jonka vuosimyynti on satoja miljoonia dollareita. Lukuisat fitness-vaikuttajat Euroopassa ja Amerikassa miljoonilla faneilla ovat menestyksekkäästi lanseeraaneet ja johtaneet omia urheiluvaatebrändejä.
Merkittävä esimerkki on Christian Guzman, nuori fitnessvaikuttaja Texasista. Kahdeksan vuotta sitten hän jäljitteli Gymsharkin ja Alon menestystä luomalla urheiluvaatebrändinsä Alphaleten. Hän on harjoittanut kuntoiluvaatteitaan kahdeksan vuoden aikana, ja hänen tulonsa ovat nyt ylittäneet 100 miljoonaa dollaria.
Fitnessin vaikuttajat ovat loistavia paitsi sisällöntuotannossa, myös fitnessvaateteollisuudessa, erityisesti Euroopan ja Amerikan markkinoilla.
Alphaleten vaatteet on suunniteltu kuntoharjoitteluun sopiviksi, ja niissä on käytetty voimaharjoitteluun sopivia kankaita. Heidän markkinointistrategiansa sisältää yhteistyötä fitness-vaikuttajien kanssa, mikä on auttanut Alphaletta vetämään omaa tilaaan täpötäytteisillä urheiluvaatemarkkinoilla.
Saavutettuaan Alphaleten menestyksekkäästi markkinoille, Christian Guzman ilmoitti YouTube-videolla maaliskuussa aikovansa päivittää kuntosalinsa, Alphalandin, ja tuoda markkinoille uuden vaatebrändin.
Fitnessin vaikuttajilla on luonnollisesti vahvat siteet kuntoiluvaatteisiin, kuntosaleihin ja terveelliseen ruokaan. Alphaleten vaikuttava, yli 100 miljoonan dollarin liikevaihdon kasvu kahdeksassa vuodessa on osoitus tästä yhteydestä.
Kuten muutkin vaikuttajavetoiset brändit, kuten Gymshark ja Alo, Alphalete aloitti kohdistamalla niche-fitness-yleisöihin, edistämällä intohimoista yhteisökulttuuria ja ylläpitämällä korkeaa kasvua alkuvaiheessaan. He kaikki aloittivat tavallisina nuorina yrittäjinä.
Fitness-harrastajille Alphalete on todennäköisesti tuttu nimi. Alphalete on eronnut markkinoilla, jotka ovat täynnä samankaltaisia treenivaatteita, aina sen perustamisvaiheessa olevasta ikonisesta susipäälogosta viime vuosien suosittuun naisten urheiluvaatteiden Amplify-sarjaan.
Alphaleten kasvukaari on ollut vaikuttava sen perustamisesta vuonna 2015 lähtien. Christian Guzmanin mukaan brändin liikevaihto on nyt ylittänyt 100 miljoonaa dollaria, ja sen virallisella verkkosivustolla vieraili viime vuonna yli 27 miljoonaa käyntiä ja sosiaalisessa mediassa yli 3 miljoonaa.
Tämä kertomus heijastaa Gymsharkin perustajan tarinaa ja heijastaa yhteistä kasvumallia uusien fitnessvaikuttajabrändien joukossa.
Kun Christian Guzman perusti Alphaleten, hän oli vain 22-vuotias, mutta se ei ollut hänen ensimmäinen yritystoimintansa.
Kolme vuotta aiemmin hän ansaitsi ensimmäiset merkittävät tulonsa YouTube-kanavansa kautta, jossa hän jakoi harjoitteluvinkkejä ja jokapäiväistä elämää. Sitten hän alkoi tarjota online-koulutusta ja ruokavalioopastusta, jopa vuokraamalla pienen tehtaan Texasissa ja avaten kuntosalin.
Siihen mennessä, kun Christianin YouTube-kanavalla oli yli miljoona tilaajaa, hän päätti ryhtyä yritykseen, joka ylitti henkilökohtaisen brändinsä. Tämä johti CGFitnessin, Alphaleten edeltäjän, luomiseen. Samoihin aikoihin hänestä tuli malli nopeasti kasvavalle brittiläiselle fitnessbrändille Gymshark.
Gymsharkin innoittamana ja haluten siirtyä CGFitnessin henkilökohtaisen brändäyksen ulkopuolelle Christian muutti vaatemallistonsa nimellä Alphalete Athletics.
"Urheiluvaatteet eivät ole palvelu, vaan tuote, ja kuluttajat voivat myös luoda omia brändejä", Christian mainitsi podcastissa. "Alphalete, sekoitus "alfaa" ja "urheilijaa", pyrkii innostamaan ihmisiä tutkimaan potentiaaliaan tarjoamalla tehokkaita urheiluvaatteita ja tyylikkäitä arkipukuja.
Urheiluvaatemerkkien yrittäjätarinat ovat ainutlaatuisia, mutta niillä on yhteinen logiikka: parempien vaatteiden luominen niche-yhteisöille.
Kuten Gymshark, Alphalete kohdistaa ensisijaisesti nuoret kuntoilijat. Hyödyntämällä ydinkäyttäjäkuntaansa Alphalete kirjasi 150 000 dollarin myyntiä kolmen tunnin sisällä julkaisusta, ja sitä hallinnoivat tuolloin vain Christian ja hänen vanhempansa. Tämä merkitsi Alphaleten nopean kasvun alkua.
Ihaile kuntoiluvaatteita vaikuttajamarkkinoinnin avulla
Kuten Gymsharkin ja muiden DTC-brändien nousu, Alphalete luottaa vahvasti verkkokanaviin, hyödyntäen ensisijaisesti sähköistä kaupankäyntiä ja sosiaalista mediaa ollakseen yhteydessä suoraan asiakkaisiin, mikä minimoi välivaiheita. Brändi korostaa kuluttajien vuorovaikutusta, muotoilua ja toimivuutta varmistaen, että jokainen askel tuotteen luomisesta markkinoiden palautteeseen on suoraan asiakkaiden osoittimia.
Alphaleten kuntoiluvaatteet on räätälöity ja suunniteltu erityisesti kuntoilun harrastajille, ja niissä on silmiinpistäviä malleja, jotka yhdistyvät hyvin urheilulliseen fysiikkaan ja eloisiin väreihin. Tuloksena on katseenvangitsija yhdistelmä fitness-asua ja istuvaa vartaloa.
Tuotteiden laadun lisäksi sekä Alphalete että sen perustaja Christian Guzman luovat jatkuvasti runsaasti teksti- ja videosisältöä laajentaakseen yleisöään. Tämä sisältää harjoitusvideoita Christianista Alphalete-varusteissa, yksityiskohtaisia kokooppaita, tuotearvosteluja, haastatteluja Alphaleten tukemien urheilijoiden kanssa ja erityisiä "A Day in the Life" -osia.
Samalla kun poikkeuksellinen tuotteiden laatu ja verkkosisältö muodostavat Alphaleten menestyksen perustan, yhteistyö ammattiurheilijoiden ja fitness-KOL:ien (Key Opinion Leaders) kanssa todella nostaa brändin näkyvyyttä.
Sen lanseerauksen yhteydessä Christian teki yhteistyötä fitness-vaikuttajien ja KOL:ien kanssa luodakseen sosiaalisen median sisältöä, joka mainosti brändiä YouTuben ja Instagramin kaltaisilla alustoilla. Marraskuussa 2017 hän aloitti virallisesti Alphaleten "vaikuttajatiimin" perustamisen.
Samanaikaisesti Alphalete laajensi painopistettään kattamaan myös naisten vaatteet. "Huomasimme, että urheilusta on tulossa muotitrendi, ja naiset ovat halukkaampia investoimaan siihen", Christian mainitsi haastattelussa. "Tänä päivänä naisten urheiluvaatteet ovat Alphaletelle keskeinen tuotelinja, ja naiskäyttäjien osuus kasvaa alun perin 5 prosentista nyt 50 prosenttiin. Lisäksi naisten vaatteiden myynti muodostaa nyt lähes 40 prosenttia tuotemyynnistämme."
Vuonna 2018 Alphalete allekirjoitti ensimmäisen naispuolisen fitness-vaikuttajansa, Gabby Scheyn, jota seurasi muita merkittäviä naisurheilijoita ja fitnessbloggaajia, kuten Bela Fernanda ja Jazzy Pineda. Näiden ponnistelujen ohella brändi päivitti jatkuvasti tuotemallejaan ja panosti voimakkaasti naisten vaatteiden tuotekehitykseen. Suosittujen naisten urheiluleggingsien, Revival-sarjan, onnistuneen lanseerauksen jälkeen Alphalete esitteli muitakin haluttuja linjoja, kuten Amplify ja Aura.
Kun Alphalete laajensi "vaikuttajatiimiään", se asetti etusijalle myös vahvan brändiyhteisön ylläpitämisen. Nouseville urheilubrändeille vankan brändiyhteisön luominen on välttämätöntä, jotta ne voivat saada jalansijaa kilpailluilla urheiluvaatemarkkinoilla – yksimielisyys uusien tuotemerkkien kesken.
Kaventaakseen verkkokauppojen ja offline-yhteisöjen välistä kuilua ja tarjotakseen kuluttajille kasvokkain tapahtuvan kokemuksen Alphaleten vaikuttajatiimi aloitti vuonna 2017 maailmankiertueen seitsemässä kaupungissa Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa. Vaikka nämä vuosittaiset kiertueet toimivat jossain määrin myyntitapahtumina, sekä brändi että sen käyttäjät keskittyvät enemmän yhteisön rakentamiseen, sosiaalisen median kuhinan luomiseen ja brändin vaalimiseen.
Millä joogavaatteiden toimittajalla on samanlainen laatu kuin Alphaletella?
Kun etsit laadukasta kuntoiluvaatteiden toimittajaaAlfaletti, ZIYANG on harkitsemisen arvoinen vaihtoehto. Yiwussa, maailman hyödykepääkaupungissa, sijaitseva ZIYANG on ammattimainen joogavaatetehdas, joka keskittyy ensiluokkaisten joogavaatteiden luomiseen, valmistukseen ja tukkumyyntiin kansainvälisille brändeille ja asiakkaille. Ne yhdistävät saumattomasti käsityötaitoa ja innovaatioita tuottaakseen korkealaatuisia joogavaatteita, jotka ovat mukavia, muodikkaita ja käytännöllisiä. ZIYANGin sitoutuminen huippuosaamiseen näkyy jokaisessa huolellisessa ompelussa, mikä varmistaa, että sen tuotteet ylittävät alan korkeimmat standardit.Ota heti yhteyttä
Postitusaika: 06.01.2025
