01
Perustamisesta markkina -arvoon, joka ylittää 40 miljardia Yhdysvaltain dollaria
Se kesti vain 22 vuotta
Lululemon perustettiin vuonna 1998. Se onJoogan inspiroima yritys ja luo korkean teknologian urheilulaitteita nykyaikaisille ihmisille. Se uskoo, että "jooga ei ole vain harjoitus matolla, vaan myös elämän asenteen ja tietoisuuden filosofian käytäntö". Yksinkertaisesti sanottuna se tarkoittaa, että kiinnitetään huomiota sisäiseen itseesi, kiinnittämällä huomiota nykyisyyteen ja havaitsemalla ja hyväksymällä todelliset ajatuksesi tekemättä mitään tuomioita.
Lululemon kesti vain 22 vuotta sen perustamisestaan yli 40 miljardin dollarin markkina -arvoon. Et ehkä tunne kuinka hienoa se on vain tarkastelemalla näitä kahta numeroa, mutta saat sen vertaamalla niitä. Tämän koon saavuttaminen kesti Adidas 68 vuotta ja Nike 46 vuotta, mikä osoittaa kuinka nopeasti Lululemon on kehittynyt.
Lululemonin tuoteinnovaatio alkoi "uskonnollisella" kulttuurilla, joka oli suunnattu naisille, joilla on korkea kulutusvoima, korkea koulutus, 24-34-vuotiaat ja terveellisten elämäntapojen harjoittamiseen brändin kohderyhmänä. Pari joogahousuja maksaa lähes 1000 yuania ja siitä tulee nopeasti suosittu korkeakuluvien naisten keskuudessa.
02
Ota aktiivisesti käyttöön maailmanlaajuinen valtavirran sosiaalinen media
Markkinointimenetelmä menestyy virusperäisesti
Ennen pandemiaa Lululemonin erottuvimmat yhteisöt keskittyivät offline -myymälöihin tai jäsenkokouksiin. Kun pandemia alkoi ja ihmisten offline -toiminta oli rajoitettu, sen huolellisesti hoidetun sosiaalisen median kotisivulla tuli vähitellen näkyvä ja"Product Outreach + Lifestyle Fritteyd": n täydellistä markkinointimallia mainostettiin onnistuneesti verkossa.Sosiaalisen median asettelun kannalta Lululemon käytti aktiivisesti globaalia valtavirran sosiaalista mediaa:
No.1 Facebook
Lululemonilla on Facebookissa 2,98 miljoonaa seuraajaa, ja tili viestii pääasiassa tuotetiedotteita, myymälöiden sulkemisaikoja, haasteita, kuten #globalrunningday Strava Running Race, sponsorointitiedot, meditaatio -opetusohjelmat jne.
No.2 YouTube
Lululemonilla on 303 000 seuraajaa YouTubessa, ja sen tilin lähettämä sisältö voidaan jakaa karkeasti seuraavaan sarjaan:
Yksi on "Product Reviews & Hauls | Lululemon", joka sisältää pääasiassa joidenkin bloggaajien purkamisen ja tuotteiden kattavat arvostelut;
Yksi on "Jooga, juna, kotona luokat, meditaatio, Run | Lululemon", joka tarjoaa pääasiassa koulutusta ja oppaita erilaisille liikuntaohjelmille - joogalle, hip -siltalle, kotiharjoittelulle, meditaatiolle ja pitkän matkan matkoille.
No.3 Instagram
Lululemon on kerännyt yli 5 miljoonaa seuraajaa INS: ään, ja suurin osa tilissä julkaistuista viesteistä on sen tuotteissaan harjoittavia käyttäjiä tai faneja sekä joidenkin kilpailujen kohokohtia.
Nro 4 Tiktok
Lululemon on avannut erilaisia matriisitilejä Tiktokissa eri tilitarkoituksiin. Sen virallisessa tilissä on eniten seuraajia, jotka keräävät tällä hetkellä 1 000 000 seuraajaa.
Lululemonin virallisen tilin julkaisemat videot on jaettu pääasiassa neljään luokkaan: tuotteen esittely, luovat lyhytelokuvat, jooga ja kuntotieteen popularisointi ja yhteisötarinat. Samanaikaisesti lisätään Tiktok-sisältöympäristöön sopeutuakseen Tiktok-sisältöympäristöön: Duettin jaetun näytön yhteistuotanto, vihreiden näytön leikkaukset selitettäessä tuotteita ja kasvojen ominaisuuksien käyttöä tuotteesta ensimmäinen henkilö, kun tuote on pää lähtökohta.
Niiden joukossa korkein video, kuten nopeudella, käyttää äskettäin pääkehyksenä Internetissä erittäin suosittuja öljymaalausta. Se käyttää joogamattoa rullalautana, öljymaalauslapoa maalina, lululemon -joogahousuina ja koristeluna taitettuna yläosaan. Flash -editoinnin kautta se esittelee piirustuslevyn ulkonäön koko "maalaus" -prosessin aikana.
Video on innovatiivinen sekä aiheessa että muodossa, ja se liittyy tuotteeseen ja tuotemerkkiin, mikä on herättänyt monien fanien huomion.
Vaikuttajamarkkinointi
Lululemon tajusi tuotemerkin rakentamisen merkityksen kehityksen varhaisessa vaiheessa.Se rakensi Kols-ryhmän vahvistaakseen tuotemerkkikonseptinsa edistämistä ja siten luoda pitkäaikaisia suhteita kuluttajien kanssa.
Yrityksen tuotemerkin suurlähettiläät sisältävät paikalliset jooga -opettajat, kuntovalmentajat ja urheiluasiantuntijat yhteisössä. Heidän vaikutuksensa antaa Lululemonin löytää kuluttajia, jotka rakastavat joogaa ja kauneutta nopeammin ja tarkemmin.
On todettu, että vuodesta 2021 lähtien Lululemonilla on 12 maailmanlaajuista suurlähettiläää ja 1 304 myymälän suurlähettilää. Lululemonin suurlähettiläät postittavat tuotteisiin liittyviä videoita ja kuvia valtavirran kansainvälisessä sosiaalisessa mediassa, laajentaen edelleen brändin ääntä sosiaalisessa mediassa.
Lisäksi kaikkien on muistettava punainen, kun Kanadan maajoukkue esiintyi talviolympialaisissa. Itse asiassa se oli Lululemonin tekemä alastakki. Lululemonista tuli myös suosittu Tiktokissa.
Lululemon käynnisti markkinointi -aallon Tiktokissa. Kanadan joukkueen urheilijat lähettivät suositut joukkuepukut Tiktok #TeamCanadalle ja lisäsivät hashtagin #lululemon #.
Tämän videon on lähettänyt Kanadan freestyle -hiihtäjä Elena Gaskell Tiktok -tililleen. Videossa Elena ja hänen joukkuetoverinsa tanssivat musiikkiin pukeutuneena Lululemon -univormut.
03
Lopuksi haluan sanoa
Jokainen yleisölle tunnettu tuotemerkki on erottamaton perusteellisista näkemyksistä kuluttajiin ja innovatiivisiin markkinointistrategioihin.
Viime vuosina joogavaatteet ovat käyttäneet yhä enemmän sosiaalisen median alustoja markkinoinnissa, ja tämä suuntaus on noussut nopeasti ympäri maailmaa. Markkinointi sosiaalisen median alustojen kautta auttaa laajentamaan bränditietoisuutta, houkuttelemaan kohdeyleisöä, lisäämään myyntiä ja rakentamaan uskollisen asiakaskunnan. Näillä kilpailukykyisillä globaaleilla markkinoilla,Sosiaalisen median markkinointi tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia ja tuo yrityksille monia etuja.
Sosiaalisen median kehittämisen ja käyttäjän käyttäytymisen muutokset joogavaatteiden myyjien ja yritysten on jatkettava oppimista ja mukautumista sekä jatkuvasti innostaa ja optimoida markkinointistrategioita. Samanaikaisesti heidän tulisi myös hyödyntää täysimääräisesti sosiaalisen median alustojen, kuten Tiktokin, Facebookin ja Instagramin, etuja ja mahdollisuuksia, ja luoda vahva tuotekuva, laajentaa markkinaosuutta ja luoda läheisiä yhteyksiä globaalien käyttäjien kanssa huolellisen suunnittelun ja sosiaalisen median markkinointistrategioiden toteuttamisen avulla.
Viestin aika: 26-26-2024
