Viime vuosina kuntoprojektit ovat kehittyneet "joogan" ulottuvuuden ulkopuolelle, mikä terveyshyötyensä ja muodin houkuttelevuuden vuoksi sai nopeasti yleistä huomiota, mutta siitä on tullut vähemmän hallitseva kansallisen kuntoilun edistämisen aikakaudella. Tämä muutos on tasoittanut tietä erottuville joogavaatebrändeille, kuten Lululemonille ja Alo Yogalle.
Statistan mukaan maailmanlaajuisten joogavaatteiden markkinoiden odotetaan tuottavan 37 miljardia dollaria tuloja, ja ennusteet nousevat 42 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. Tästä kasvusta huolimatta miesten joogavaatteiden tarjonnassa on huomattava aukko. Joogaan osallistuvien miesten osuus kasvaa tasaisesti, ja Lululemonin kaltaisten tuotemerkkien mieskuluttajien osuus on kasvanut tammikuun 2021 14,8 prosentista 19,7 prosenttiin saman vuoden marraskuussa. Lisäksi Google Trends -tiedot osoittavat, että sanalla "miesten jooga" tehdyt haut ovat lähes puolet naisten joogan hauista, mikä osoittaa merkittävää kysyntää.
Vuori, brändi, joka aloitti kohdistamalla miesten joogavaatteita näille alipalveltuille markkinoille, on hyötynyt tästä trendistä. Vuori on vuodesta 2015 lähtien noussut nopeasti 4 miljardin dollarin arvostukseen ja vakiinnuttanut asemansa huippukilpailijoiden joukossa. Sen verkkosivuilla on ollut tasaista liikennettä, yli 2 miljoonaa käyntiä viimeisen kolmen kuukauden aikana. Myös Vuoren mainontapanostukset ovat olleet kasvussa, ja viime kuussa sosiaalisen median mainokset lisääntyivät GoodSpyn tietojen mukaan 118,5 %.
Vuoren brändi- ja tuotestrategia
Vuonna 2015 perustettu Vuori on suhteellisen uusi brändi, joka korostaa pukeutumisensa "suorituskykyä". Brändin tuotteissa on muun muassa kosteutta siirtävä, nopeasti kuivuva ja hajunkestävä. Lisäksi merkittävä osa Vuoren vaatteista on valmistettu luomupuuvillasta ja kierrätyskankaista. Priorisoimalla "eettisiä" valmistusprosesseja ja kestäviä materiaaleja Vuori lisää tuotteidensa arvoa ja asemoi itsensä vastuullisena brändinä.
Vaikka brändi keskittyi alun perin miesten joogavaatteisiin, Vuori tarjoaa nyt laajan valikoiman tuotteita 14 kategoriassa sekä miehille että naisille. Heidän kohdeyleisönsä heijastelee Lululemonia – keskiluokan kuluttajia, jotka arvostavat brändikokemusta ja ovat valmiita investoimaan korkealaatuisiin, eettisesti valmistettuihin tuotteisiin. Vuoren hinnoittelustrategia heijastelee tätä, sillä suurin osa heidän tuotteistaan on 60-100 dollarin välillä ja pienempi osa yli 100 dollaria.
Vuori tunnetaan myös vahvasta asiakaspalvelun panosta. Se luokittelee tuotteensa viiden ensisijaisen toiminta-alueen perusteella – harjoittelu, surffaus, juoksu, jooga ja ulkoilu – auttaen asiakkaita tekemään tietoisempia ostoksia. Brändiuskollisuuden edistämiseksi Vuori on käynnistänyt ohjelmia, kuten V1 Influencer Program ja ACTV Club, jotka tarjoavat jäsenilleen eksklusiivisia alennuksia ja pääsyn ammatillisiin koulutusresursseihin.
Vuoren sosiaalisen median markkinointi
Sosiaalisella medialla on keskeinen rooli Vuoren markkinointistrategiassa. Brändi on kerännyt 846 000 seuraajaa eri alustoilla, kuten Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa, käyttämällä näitä kanavia edistääkseen yhteistyötä vaikuttajien kanssa, graafista markkinointia ja live-kuntotunteja. Lululemonin kaltaisten brändien menestys johtuu paljolti heidän läsnäolostaan sosiaalisessa mediassa, ja Vuori seuraa perässä omaa kasvavaa sosiaalisen median jalanjälkeään.
Vuoren mainontastrategia
Vuoren mainontatyö on ollut tasaista, ja suurin ponnistus tapahtuu vuosittain syys-marraskuussa. GoodSpyn tietojen mukaan suurin mainosinvestointi tehtiin syyskuussa, mikä osoittaa 116,1 %:n kuukausikasvua. Brändi lisäsi myös mainontaaan tammikuussa nousten 3,1 % edellisestä kuukaudesta.
Suurin osa Vuoren mainoksista toimitetaan Facebookin kautta monipuolisesti eri mediakanavien kautta. Erityisesti Messengerin osuus kasvoi tammikuussa ja oli 24,72 % mainosten kokonaisjakelusta.
Alueellisesti Vuori keskittyy ensisijaisesti Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja Isoon-Britanniaan – alueille, jotka johtavat globaaleja joogamarkkinoita. Vuoren mainosinvestoinneista 94,44 % kohdistui tammikuussa Yhdysvaltoihin, mikä vastaa sen määräävää asemaa globaaleilla markkinoilla.
Yhteenvetona voidaan todeta, että Vuoren strateginen keskittyminen miesten joogavaatteisiin, kestävään tuotantoon ja sosiaalisen median markkinointiin yhdistettynä kohdennettuun mainontaan on vienyt brändiä menestykseen ja asemoinut sen merkittäväksi toimijaksi kasvavilla joogavaatemarkkinoilla.
Millä Men Yoga -vaatetoimittajalla on samanlainen laatu kuin Vuorella?
Kun etsit Gymsharkin laadukasta kuntoiluvaatteiden toimittajaa, ZIYANG on harkitsemisen arvoinen vaihtoehto. Yiwussa, maailman hyödykepääkaupungissa, sijaitseva ZIYANG on ammattimainen joogavaatetehdas, joka keskittyy ensiluokkaisten joogavaatteiden luomiseen, valmistukseen ja tukkumyyntiin kansainvälisille brändeille ja asiakkaille. Ne yhdistävät saumattomasti käsityötaitoa ja innovaatioita tuottaakseen korkealaatuisia joogavaatteita, jotka ovat mukavia, muodikkaita ja käytännöllisiä. ZIYANGin sitoutuminen huippuosaamiseen näkyy jokaisessa huolellisessa ompelussa, mikä varmistaa, että sen tuotteet ylittävät alan korkeimmat standardit.Ota heti yhteyttä
Postitusaika: 04-04-2025
