Les histoires d'influenceurs de fitness qui ont augmenté de célèbre capturent toujours l'intérêt des gens. Des chiffres comme Pamela Reif et Kim Kardashian démontrent que les influenceurs de fitness d'impact significatifs peuvent manier.
Leurs voyages s'étendent au-delà de la marque personnelle. Le prochain chapitre de leurs réussites implique Fitness Apparel, une industrie naissante en Europe et en Amérique.
Par exemple, Gymshark, une marque de vêtements de fitness lancée en 2012 par le passionné de fitness de 19 ans, Ben Francis, était évalué à 1,3 milliard de dollars à un moment donné. De même, la marque de vêtements de yoga nord-américaine Alo Yoga, soutenue par des influenceurs et leurs abonnés, a construit une entreprise de vêtements de sport avec des ventes annuelles atteignant des centaines de millions de dollars. De nombreux influenceurs de fitness en Europe et en Amérique, avec des millions de fans, ont réussi à lancer et à gérer leurs propres marques de vêtements de sport.
Un exemple notable est Christian Guzman, un jeune influenceur de fitness du Texas. Il y a huit ans, il a émulé le succès de GymShark et Alo en créant sa marque de vêtements de sport - Alphalete. Plus de huit ans de son entreprise de vêtements de fitness, il a maintenant dépassé 100 millions de dollars de revenus.
Les influenceurs de fitness excellent non seulement dans la création de contenu, mais aussi dans le secteur des vêtements de fitness, en particulier sur les marchés européens et américains.
Les vêtements d'Alphalete sont conçus pour s'adapter au physique des entraîneurs, en utilisant des tissus adaptés à l'entraînement en force. Leur stratégie marketing implique des collaborations avec des influenceurs de fitness, ce qui a aidé Alphalete à tailler son propre espace sur un marché de vêtements de sport surpeuplé.
Après avoir réussi à établir Alphalete sur le marché, Christian Guzman a annoncé dans une vidéo YouTube en mars qu'il prévoyait de mettre à niveau son gymnase, Alphaland, et de lancer une nouvelle marque de vêtements.
Les influenceurs de fitness ont naturellement des liens étroits avec les vêtements de fitness, les gymnases et les aliments sains. La croissance impressionnante des revenus d'Alphalete de plus de 100 millions de dollars en huit ans témoigne de cette connexion.
Comme d'autres marques axées sur les influenceurs telles que GymShark et Alo, Alphalete a commencé par cibler le public de fitness de niche, favoriser une culture communautaire passionnée et maintenir des taux de croissance élevés à ses débuts. Ils ont tous commencé comme des jeunes entrepreneurs ordinaires.
Pour les amateurs de fitness, Alphalete est probablement un nom familier. De son logo emblématique Wolf Head à sa création à la populaire série de vêtements de sport pour femmes ces dernières années, Alphalete s'est distingué dans un marché rempli de vêtements de formation similaires.
Depuis sa fondation en 2015, la trajectoire de croissance d'Alphalete a été impressionnante. Selon Christian Guzman, les revenus de la marque ont désormais dépassé 100 millions de dollars, avec plus de 27 millions de visites sur son site officiel l'année dernière, et des médias sociaux après avoir dépassé 3 millions.
Ce récit reflète celui du fondateur de Gymshark, reflétant un modèle de croissance commun parmi les nouvelles marques d'influenceur de fitness.
Lorsque Christian Guzman a fondé Alphalete, il n'avait que 22 ans, mais ce n'était pas sa première entreprise entrepreneuriale.
Trois ans auparavant, il a gagné son premier revenu important via sa chaîne YouTube, où il a partagé des conseils de formation et une vie quotidienne. Il a ensuite commencé à offrir des conseils de formation en ligne et de régime, même en louant une petite usine au Texas et en ouvrant une salle de sport.
Au moment où la chaîne YouTube de Christian avait dépassé un million d'abonnés, il a décidé de se lancer dans une entreprise au-delà de sa marque personnelle. Cela a conduit à la création de CGFitness, le précurseur d'Alphalete. À peu près à la même époque, il est devenu un modèle pour la marque de fitness britannique à croissance rapide Gymshark.
Inspiré par Gymshark et voulant aller au-delà de la marque personnelle de CGFitness, Christian a rebaptisé sa ligne de vêtements pour Alphalete Athletics.
"Les vêtements de sport ne sont pas un service, mais un produit, et les consommateurs peuvent également créer leurs propres marques", a déclaré Christian dans un podcast. «Alphalete, un mélange« alpha »et« athlète », vise à inspirer les gens à explorer leur potentiel, offrant des vêtements de sport haute performance et des vêtements de tous les jours élégants.»
Les histoires entrepreneuriales de marques de vêtements de sport sont uniques mais partagent une logique commune: créer de meilleurs vêtements pour les communautés de niche.
Comme Gymshark, Alphalete a ciblé les jeunes passionnés de fitness comme public principal. En tirant parti de sa base d'utilisateurs principale, Alphalete a enregistré 150 000 $ en ventes dans les trois heures suivant son lancement, géré à l'époque par Just Christian et ses parents. Cela a marqué le début de la trajectoire de croissance rapide d'Alphalete.
Embrasser les vêtements de fitness avec le marketing d'influence
Tout comme la montée en puissance de GymShark et d'autres marques DTC, Alphalete s'appuie fortement sur les canaux en ligne, en utilisant principalement le commerce électronique et les médias sociaux pour s'engager directement avec les clients, minimisant ainsi les étapes intermédiaires. La marque met l'accent sur l'interaction, la conception et les fonctionnalités des consommateurs, garantissant que chaque étape de la création de produits à la rétroaction du marché aborde directement les clients.
Les vêtements de fitness d'Alphalete sont spécifiquement adaptés et conçus pour les amateurs de fitness, avec des designs frappants qui s'intègrent bien au physique athlétique et aux couleurs vibrantes. Le résultat est une fusion accrocheuse de vêtements de fitness et de corps en forme.
Au-delà de la qualité des produits, Alphalete et son fondateur, Christian Guzman, génèrent continuellement une multitude de textes et de contenu vidéo pour élargir leur public. Cela comprend des vidéos d'entraînement mettant en vedette Christian dans un équipement Alphalete, des guides de taille détaillés, des critiques de produits, des interviews avec des athlètes parrainés par Alphalete et des segments spéciaux "A Day in the Life".
Bien que la qualité exceptionnelle des produits et le contenu en ligne forment le fondement de la réussite d'Alphalete, les collaborations avec les athlètes professionnels et le fitness Kols (leaders de l'opinion clés) augmentent vraiment l'importance de la marque.
Lors de son lancement, Christian a collaboré avec Fitness Influencers et Kols pour créer un contenu sur les réseaux sociaux qui a favorisé la marque sur des plateformes comme YouTube et Instagram. En novembre 2017, il a commencé à établir officiellement «l'équipe d'influence» d'Alphalete.
Simultanément, Alphalete a élargi son objectif pour inclure les vêtements pour femmes. "Nous avons remarqué qu'Athleisure devient une tendance de la mode, et les femmes sont plus disposées à y investir", a déclaré Christian dans une interview. "Aujourd'hui, les vêtements de sport féminins sont une gamme de produits cruciale pour Alphalete, les femmes passant de 5% à 50% maintenant. De plus, les ventes de vêtements pour femmes représentent désormais près de 40% de nos ventes de produits totaux."
En 2018, Alphalete a signé son premier influenceur féminin de fitness, Gabby Schey, suivi d'autres athlètes féminines notables et blogueurs de fitness tels que Bela Fernanda et Jazzy Pineda. Parallèlement à ces efforts, la marque a continuellement amélioré ses conceptions de produits et a investi fortement dans la R&D des vêtements pour femmes. Après le lancement réussi des leggings sportifs féminins populaires, la série de renouveaux, Alphalete a introduit d'autres lignes recherchées comme Amplify et Aura.
Alors qu'Alphalete a élargi son «équipe d'influence», il a également priorisé le maintien d'une communauté de marque forte. Pour les marques sportives émergentes, l'établissement d'une communauté de marque solide est essentiel pour prendre pied sur le marché compétitif des vêtements de sport - un consensus entre les nouvelles marques.
Pour combler le fossé entre les magasins en ligne et les communautés hors ligne et offrir aux consommateurs une expérience en face à face, l'équipe d'influence d'Alphalete s'est lancée dans une tournée mondiale dans sept villes en Europe et en Amérique du Nord en 2017. Bien que ces visites annuelles servent d'événements de vente dans une certaine mesure, la marque et ses utilisateurs se concentrent davantage sur la construction communautaire, la création de bourdonnement des médias sociaux et la fidélisation de la marque.
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Heure du poste: janvier-06-2025
