Lululemon kocht yn-thús fitnessapparatuer merk 'Mirror' yn 2020 om in "hybride workoutmodel" te benutten foar har klanten. Trije jier letter ûndersiket it merk athleisure no de ferkeap fan Mirror, om't hardwareferkeap har ferkeapprojeksjes miste. It bedriuw siket ek om har digitale en app-basearre oanbod Lululemon Studio (dy't ek waard lansearre yn 2020) opnij te lansearjen en syn eardere hardware-sintraal posysje te ferfangen mei digitale app-basearre tsjinsten.
Mar wat soarte fitnessapparatuer keapje de klanten fan it bedriuw leaver?
Neffens YouGov Profiles - dy't demografyske, psychografyske, hâldings- en gedrachskontrôlemetriken beslacht - hawwe 57% fan Lululemon's hjoeddeistige klanten fan Lululemon as Amerikanen dy't soene beskôgje keapjen fan it merk de lêste 12 moannen gjin gymapparatuer kocht. Under dyjingen dy't hawwe, keas 21% foar frijgewicht apparatuer. As ferliking, 11% fan 'e algemiene Amerikaanske befolking hat dit soarte fan gymapparatuer yn' e lêste 12 moannen kocht om te trainen en te oefenjen yn in gym as thús.
Fierder kocht 17% fan it publyk fan Lululemon en 10% fan 'e algemiene Amerikaanske befolking kardiovaskulêre masines as apparatuer lykas spinningfytsen.
Wy ferkenne ek YouGov-gegevens om te sjen hokker faktoaren se beskôgje by it keapjen fan gymapparatuer om te brûken yn 'e gym as thús. Profilengegevens litte sjen dat fitnessbehoeften en it gemak fan it brûken fan gymapparatuer topfaktoren binne dy't dizze groep beskôget by it keapjen fan gymapparatuer (respektivelik 22% en 20%).
Foar de algemiene Amerikaanske befolking binne it gemak fan it brûken fan gymapparatuer en priis de wichtichste faktoaren by it keapjen fan gymapparatuer (elk 10%).
Fierder hawwe 57% fan it publyk fan Lululemon en 41% fan 'e algemiene befolking de lêste 12 moannen gjin gymapparatuer kocht.
As it giet om it type gymlidmaatskip dat Lululemon's publyk op it stuit hat, traint 40% op har eigen. In oare 32% hat in lidmaatskip fan 'e gym en 15% fan harren hat in online of thús betelle abonnemint foar in fitnessplan of workoutlessen. Sawat 13% fan dit publyk hat abonneminten foar in spesjaliteitstudio as in spesifike klasse lykas kickboksen en spinnen.
Profilengegevens litte fierder sjen dat 88% fan 'e hjoeddeistige klanten fan Lululemon as dejingen dy't wolle beskôgje winkeljen fan it merk iens binne mei de stelling dat se "stribbe nei it idee om fit en sûn te wêzen." De klanten fan it merk, 80%, binne it iens mei de stelling dat "it wichtich is foar (har) om fysyk aktyf te wêzen yn (har) frije tiid" en 78% fan harren iens dat se woene dat se "mear trainden."
Neist atletyske klean biedt Lululemon ek aksessoires lykas hertslachmonitors fia har submerk, Lululemon Studio. Neffens Profiles is 76% fan it publyk fan Lululemon it iens mei de stelling dat "draachbere apparaten minsken kinne stimulearje om sûner te wêzen." Mar 60% fan dizze groep is it ek iens mei de útspraak dat "wearbere technology te djoer is."
Post tiid: Aug-02-2023
