Fuair Lululemon branda trealaimh aclaíochta sa bhaile ‘Scáthán’ in 2020 chun “samhail aclaíochta hibrideach” a ghiaráil dá chustaiméirí. Trí bliana ina dhiaidh sin, tá an branda athleisure anois ag iniúchadh díol Mirror mar gheall ar chaill díolacháin crua-earraí a réamh-mheastacháin díolacháin. Tá an chuideachta ag iarraidh a thairiscint dhigiteach agus app-bhunaithe Lululemon Studio (a seoladh freisin in 2020) a athsheoladh freisin chun seirbhísí digiteacha bunaithe ar aipeanna a chur in ionad a shuíomh crua-earraí-lárnach roimhe seo.
Ach cén cineál trealaimh aclaíochta is fearr le custaiméirí na cuideachta a cheannach?
De réir Próifílí YouGov - a chlúdaíonn méadracht tomhaltóirí déimeagrafacha, síceagrafach, dearcadh agus iompraíochta - níor cheannaigh 57% de chustaiméirí reatha Lululemon SAM nó Meiriceánaigh a mheasfadh ceannach ón mbranda aon trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas. Ina measc siúd a bhfuil, roghnaigh 21% trealamh meáchain saor in aisce. I gcomparáid leis sin, cheannaigh 11% de dhaonra ginearálta SAM an cineál seo trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas chun oibriú amach agus aclaíocht a dhéanamh i seomra aclaíochta nó sa bhaile.
Ina theannta sin, cheannaigh 17% de lucht féachana Lululemon agus 10% de dhaonra ginearálta Mheiriceá meaisíní cardashoithíoch nó trealamh cosúil le rothair sníomh.
Déanaimid iniúchadh freisin ar shonraí YouGov féachaint cad iad na fachtóirí a mheasann siad agus trealamh giomnáisiam á cheannach le húsáid sa seomra aclaíochta nó sa bhaile. Léiríonn sonraí próifíle gurb iad riachtanais aclaíochta agus éascaíocht úsáid a bhaint as trealamh giomnáisiam na príomhfhachtóirí a mheasann an grúpa seo agus trealamh giomnáisiam á cheannach (22% agus 20% faoi seach).
Maidir le daonra ginearálta Mheiriceá, is iad na fachtóirí is tábhachtaí nuair a bhíonn trealamh giomnáisiam á cheannach (10% an ceann) an éascaíocht a bhaineann le trealamh giomnáisiam agus praghas a úsáid.
Ina theannta sin, níl aon trealamh giomnáisiam ceannaithe ag 57% de lucht féachana Lululemon agus 41% den daonra ginearálta le 12 mhí anuas.
Nuair a bhaineann sé leis an gcineál ballraíochta giomnáisiam atá ag lucht féachana Lululemon faoi láthair, oibríonn 40% amach ina n-aonar. Tá ballraíocht giomnáisiam ag 32% eile agus tá síntiús íoctha ar líne nó sa bhaile ag 15% acu le haghaidh plean aclaíochta nó ranganna aclaíochta. Tá síntiúis ag thart ar 13% den lucht féachana seo le haghaidh stiúideo speisialtachta nó rang ar leith cosúil le cic-dornáil agus sníomh.
Léiríonn sonraí próifíle freisin go n-aontaíonn 88% de chustaiméirí reatha Lululemon nó iad siúd a bheadh ag smaoineamh ar siopadóireacht ón mbranda leis an ráiteas go bhfuil siad “ag dréim leis an smaoineamh a bheith aclaí agus sláintiúil”. Aontaíonn custaiméirí an bhranda, 80%, leis an ráiteas “go bhfuil sé tábhachtach go mbeadh (dóibh) gníomhach go fisiciúil ina gcuid ama spártha” agus aontaíonn 78% acu gur mhian leo “níos mó aclaíochta a dhéanamh.”
Chomh maith le héadaí lúthchleasa, cuireann Lululemon gabhálais ar fáil freisin mar mhonatóirí ráta croí trína fho-bhranda, Lululemon Studio. De réir Próifílí, aontaíonn 76% de lucht féachana Lululemon leis an ráiteas “gur féidir le gléasanna inchaite daoine a spreagadh le bheith níos folláine.” Ach aontaíonn 60% den ghrúpa seo freisin leis an ráiteas go bhfuil “teicneolaíocht inchaite ró-chostasach.”
Am poist: Lúnasa-02-2023
