Fuair Lululemon branda trealaimh folláine in-bhaile 'Mirror' in 2020 chun “samhail workout hibrideach” a ghiaráil dá chustaiméirí. Trí bliana ina dhiaidh sin, tá an branda Athléimneach ag fiosrú Díol Scáthán anois toisc gur chaill díolacháin crua -earraí a réamh -mheastacháin díolacháin. Tá an chuideachta ag iarraidh a thairiscint digiteach agus app-bhunaithe Lululemon Stiúideo (a seoladh freisin in 2020) a athsheoladh in ionad a shuíomh crua-earraí a bhí dírithe ar chrua-earraí roimhe seo le seirbhísí app-bhunaithe.
Ach cén cineál trealaimh aclaíochta is fearr le custaiméirí na cuideachta a cheannach?
De réir Próifílí YouGov - a chlúdaíonn méadrachtaí déimeagrafacha, síceolaíochta, dearcaidh agus iompraíochta tomhaltóra - níor cheannaigh 57% de chustaiméirí reatha Lululemon nó Meiriceánaigh a mheasfadh ceannach ón mbranda aon trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas. Ina measc siúd a bhfuil, roghnaigh 21% trealamh meáchain saor in aisce. I gcomparáid leis sin, cheannaigh 11% de dhaonra ginearálta na Stát Aontaithe an cineál seo trealaimh giomnáisiam le 12 mhí anuas chun oibriú amach agus feidhmiú i seomra aclaíochta nó sa bhaile.
Thairis sin, cheannaigh 17% de lucht féachana Lululemon agus 10% de dhaonra ginearálta Mheiriceá meaisíní cardashoithíoch nó trealamh cosúil le rothair sníomh.
Déanaimid iniúchadh freisin ar shonraí YouGov chun a fháil amach cad iad na tosca a mheasann siad nuair a cheannaíonn siad trealamh giomnáisiam le húsáid sa seomra aclaíochta nó sa bhaile. Léiríonn sonraí próifílí go bhfuil riachtanais aclaíochta agus éascaíocht trealaimh giomnáisiam a úsáid mar fhachtóirí is fearr a mheasann an grúpa seo agus trealamh giomnáisiam á cheannach acu (22% agus 20% faoi seach).
Maidir le daonra ginearálta Mheiriceá, is fachtóirí is tábhachtaí iad an éascaíocht a bhaineann le trealamh giomnáisiam agus praghas a úsáid nuair a cheannaítear trealamh giomnáisiam (10% an ceann).
Thairis sin, níor cheannaigh 57% de lucht féachana Lululemon agus 41% den phobal i gcoitinne aon trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas.
Nuair a bhaineann sé leis an gcineál ballraíochta giomnáisiam tá lucht féachana Lululemon ag lucht féachana Lululemon faoi láthair, oibríonn 40% as a stuaim féin. Tá ballraíocht giomnáisiam ag 32% eile agus tá síntiús íoctha ar líne nó sa bhaile ag 15% díobh le haghaidh plean aclaíochta nó ranganna workout. Tá síntiúis ag thart ar 13% den lucht féachana seo le haghaidh stiúideo speisialtachta nó rang ar leith cosúil le cicbhosca agus sníomh.
Léiríonn sonraí próifílí freisin go n -aontaíonn 88% de chustaiméirí reatha Lululemon nó iad siúd a mheasfadh siopadóireacht ón mbranda leis an ráiteas go bhfuil siad “ag iarraidh a bheith oiriúnach agus sláintiúil.” Aontaíonn custaiméirí an bhranda, 80%, leis an ráiteas “go bhfuil sé tábhachtach (iad) a bheith gníomhach go fisiciúil i (a) am spártha” agus aontaíonn 78% díobh gur mhian leo go raibh siad “ag feidhmiú níos mó.”
Chomh maith le héadaí lúthchleasa, cuireann Lululemon gabhálais ar fáil freisin mar mhonatóirí ráta croí trína fho -bhranda, Lululemon Studio. De réir próifílí, aontaíonn 76% de lucht féachana Lululemon leis an ráiteas “gur féidir le feistí inchothaithe daoine a spreagadh le bheith níos sláintiúla.” Ach aontaíonn 60% den ghrúpa seo leis an ráiteas go bhfuil “teicneolaíocht inchothaithe ró -chostasach.”
Am Post: Aug-02-2023
