Le blianta beaga anuas, tá tionscadail folláine tar éis teacht chun cinn níos faide ná an réimse "yoga", a fuair aird phríomhshrutha go tapa, mar gheall ar a buntáistí sláinte agus a achomharc faisin, ach nach bhfuil níos lú ceannasach anois in aois cur chun cinn folláine náisiúnta. Tá an t-athrú seo tar éis an bealach a réiteach do bhrandaí éadaí ióga den scoth mar Lululemon agus Alo Yoga.
De réir Statista, táthar ag súil go nginfidh an margadh domhanda um chaitheamh ióga $37 billiún in ioncam, agus go sroichfidh na réamh-mheastacháin $42 billiún faoi 2025. In ainneoin an mhargaidh borradh seo, tá bearna shuntasach sna tairiscintí le haghaidh éadaí ióga na bhfear. Tá céatadán na bhfear atá rannpháirteach i yoga ag ardú go seasta, agus tá méadú tagtha ar chéatadán na dtomhaltóirí fireanna ó bhrandaí cosúil le Lululemon ó 14.8% i mí Eanáir 2021 go 19.7% faoi mhí na Samhna na bliana céanna. Ina theannta sin, léiríonn sonraí Google Trends go bhfuil beagnach leath na gcuardach ar "ióga na bhfear" ar ióga na mban, rud a léiríonn éileamh suntasach.
Tá Vuori, branda a thosaigh ag díriú ar an margadh tearc seo le caitheamh ióga na bhfear, tar éis caipitliú a dhéanamh ar an treocht seo. Ó bunaíodh é in 2015, tá Vuori ardaithe go tapa chuig luacháil $4 billiún, ag bunú go daingean i measc na n-iomaitheoirí is fearr. Chonacthas trácht cobhsaí ar a shuíomh Gréasáin, agus tugadh breis agus 2 mhilliún cuairt air le trí mhí anuas. Tá iarrachtaí fógraíochta Vuori ag fás freisin, le méadú 118.5% ar fhógraí meáin shóisialta an mhí seo caite, de réir sonraí GoodSpy.
Straitéis Branda agus Táirge Vuori
Is branda réasúnta nua é Vuori, a bunaíodh i 2015, a chuireann béim ar an ngné "feidhmíochta" dá éadaí. Dearadh táirgí an bhranda le gnéithe cosúil le taise-wicking, mear-thriomú, agus friotaíocht boladh. Ina theannta sin, tá cuid shuntasach d'éadaí Vuori déanta as cadás orgánach agus fabraicí athchúrsáilte. Trí thosaíocht a thabhairt do phróisis déantúsaíochta "eiticiúil" agus d'ábhair inbhuanaithe, feabhsaíonn Vuori luach a chuid táirgí agus seasann sé é féin mar bhranda freagrach.
Cé gur dhírigh an branda ar chaitheamh ióga na bhfear ar dtús, cuireann Vuori raon leathan táirgí ar fáil anois thar 14 chatagóir d’fhir agus do mhná. Is ionann a lucht féachana agus éisteachta agus spriocghrúpa Lululemon – tomhaltóirí meánaicmeacha a bhfuil luach acu ar thaithí branda agus atá toilteanach infheistíocht a dhéanamh i dtáirgí ardchaighdeáin a tháirgtear go heiticiúil. Léiríonn straitéis praghsála Vuori é seo agus praghasanna an chuid is mó dá gcuid táirgí idir $60 agus $100, agus cuid níos lú ar phraghas os cionn $100.
Tá aithne ar Vuori freisin as an mbéim láidir atá aige ar sheirbhís do chustaiméirí. Déanann sé a chuid táirgí a chatagóiriú bunaithe ar chúig phríomhréimse gníomhaíochta - oiliúint, tonnmharcaíocht, rith, yoga, agus taisteal lasmuigh - ag cabhrú le custaiméirí ceannacháin níos eolasaí a dhéanamh. Chun dílseacht branda a chothú, tá cláir ar nós an V1 Influencer Programme agus an ACTV Club seolta ag Vuori, a thairgeann lascainí eisiacha agus rochtain ar acmhainní oiliúna gairmiúla do chomhaltaí.
Margaíocht Meáin Shóisialta Vuori
Tá ról ríthábhachtach ag na meáin shóisialta i straitéis mhargaíochta Vuori. Tá 846,000 leantóir bailithe ag an mbranda ar ardáin mar Instagram, Facebook, agus TikTok, ag baint úsáide as na bealaí seo chun comhoibriú le lucht tionchair, margaíocht ghrafach agus ranganna folláine beo a chur chun cinn. Tá rath na mbrandaí cosúil le Lululemon i ngeall ar a láithreacht ar na meáin shóisialta, agus tá Vuori ag leanúint ar aghaidh lena lorg féin ar na meáin shóisialta.
Straitéis Fógraíochta Vuori
Bhí iarrachtaí fógraíochta Vuori seasta, agus an brú is mó ag tarlú idir Meán Fómhair agus Samhain gach bliain. De réir sonraí GoodSpy, tharla an infheistíocht fógraíochta is airde i mí Mheán Fómhair, rud a léirigh fás 116.1% mí ar mhí. Mhéadaigh an branda a líon fógraíochta i mí Eanáir freisin, ag ardú 3.1% ón mí roimhe sin.
Déantar an chuid is mó d’fhógraí Vuori a sheachadadh trí Facebook, agus iad scaipthe thar bhealaí éagsúla meán. Go háirithe, chonaic Messenger méadú ar a sciar i mí Eanáir, sin 24.72% den dáileadh iomlán ad.
Go réigiúnach, díríonn Vuori go príomha ar na Stáit Aontaithe, Ceanada, agus an Ríocht Aontaithe - réigiúin atá i gceannas ar an margadh domhanda ióga. I mí Eanáir, díríodh 94.44% d'infheistíocht fógraíochta Vuori ar na SA, ag ailíniú lena seasamh ceannasach sa mhargadh domhanda.
Go hachomair, tá fócas straitéiseach Vuori ar éadaí ióga na bhfear, táirgeadh inbhuanaithe, agus margaíocht na meán sóisialta, in éineacht le cur chuige spriocdhírithe fógraíochta, tar éis an branda a spreagadh chun rathúlachta, á shuíomh mar imreoir iontach sa mhargadh caitheamh ióga atá ag fás.
Cén soláthróir caitheamh Men Yoga a bhfuil cáilíocht cosúil le Vuori aige?
Agus tú ag lorg soláthraí caitheamh aclaíochta le caighdeán cosúil le Gymshark, is rogha is fiú smaoineamh é ZIYANG. Lonnaithe i Yiwu, príomhchathair tráchtearraí an domhain, is monarcha caitheamh ióga ghairmiúil é ZIYANG a dhíríonn ar chaitheamh ióga den chéad scoth a chruthú, a mhonarú agus a mhórdhíol do bhrandaí agus do chustaiméirí idirnáisiúnta. Comhcheanglaíonn siad ceardaíocht agus nuálaíocht gan uaim chun caitheamh yoga ardchaighdeáin a tháirgeadh atá compordach, faiseanta agus praiticiúil. Léirítear tiomantas ZIYANG do shármhaitheas i ngach fuála meticulous, ag cinntiú go sáraíonn a tháirgí na caighdeáin tionscail is airde.Déan teagmháil láithreach
Am postála: Jan-04-2025
