Fhuair Lululemon brannd uidheamachd fallaineachd a-staigh ‘Mirror’ ann an 2020 gus “modail eacarsaich tar-chinealach” a luathachadh airson an luchd-ceannach. Trì bliadhna às deidh sin, tha am brannd athleisure a-nis a’ sgrùdadh reic Mirror leis gu robh reic bathar-cruaidh ag ionndrainn na ro-mheasaidhean reic aca. Tha a’ chompanaidh cuideachd a’ coimhead ris an tairgse dhidseatach is stèidhichte aca air Lululemon Studio ath-chraoladh (a chaidh a chuir air bhog cuideachd ann an 2020) a’ dol an àite an t-suidheachaidh a bh’ ann roimhe le bathar-cruaidh le seirbheisean didseatach stèidhichte air app.
Ach dè an seòrsa uidheamachd fallaineachd as fheàrr le luchd-ceannach a’ chompanaidh a cheannach?
A rèir YouGov Profiles - a tha a’ còmhdach tomhasan deamografach, inntinn-inntinn, sealladh agus giùlan luchd-cleachdaidh - chan eil 57% de luchd-ceannach gnàthach Lululemon na SA no Ameireaganaich a bhiodh a’ beachdachadh air ceannach bhon bhrand air uidheamachd gym sam bith a cheannach anns na 12 mìosan a dh ’fhalbh. Am measg an fheadhainn aig a bheil, thagh 21% uidheamachd cuideam an-asgaidh. An coimeas ri sin, tha 11% de shluagh na SA san fharsaingeachd air an seòrsa uidheamachd gym seo a cheannach anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh airson obrachadh a-mach agus eacarsaich ann an gym no aig an taigh.
A bharrachd air an sin, cheannaich 17% de luchd-èisteachd Lululemon agus 10% de shluagh Ameireagaidh san fharsaingeachd innealan cardiovascular no uidheamachd leithid baidhsagalan snìomh.
Bidh sinn cuideachd a’ sgrùdadh dàta YouGov gus faicinn dè na feartan a bhios iad a’ beachdachadh nuair a bhios iad a’ ceannach uidheamachd gym airson a chleachdadh san gym no aig an taigh. Tha dàta pròifil a’ sealltainn gu bheil feumalachdan fallaineachd agus cho furasta ‘s a tha e uidheamachd gym a chleachdadh nam prìomh nithean a bhios a’ bhuidheann seo a’ beachdachadh nuair a bhios iad a’ ceannach uidheamachd gym (22% agus 20% fa leth).
Airson sluagh Ameireagaidh san fharsaingeachd, tha cho furasta ‘s a tha e uidheamachd gym agus prìs a chleachdadh na nithean as cudromaiche nuair a thathar a’ ceannach uidheamachd gym (10% gach fear).
A bharrachd air an sin, chan eil 57% de luchd-èisteachd Lululemon agus 41% den t-sluagh san fharsaingeachd air uidheamachd gym sam bith a cheannach anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh.
Nuair a thig e chun an t-seòrsa ballrachd san gym a tha aig luchd-èisteachd Lululemon an-dràsta, bidh 40% ag obair a-mach leotha fhèin. Tha ballrachd san gym aig 32% eile agus tha ballrachd pàighte air-loidhne no aig an taigh aig 15% dhiubh airson plana fallaineachd no clasaichean eacarsaich. Tha ballrachdan aig timcheall air 13% den luchd-èisteachd seo airson stiùidio sònraichte no clas sònraichte leithid kickboxing agus snìomh.
Tha dàta pròifil a’ sealltainn cuideachd gu bheil 88% de luchd-ceannach gnàthach Lululemon no an fheadhainn a bhiodh a’ beachdachadh air ceannach bhon bhrand ag aontachadh leis an aithris gu bheil iad “ag amas air a’ bheachd a bhith fallain agus fallain. ” Tha luchd-ceannach a’ bhrand, 80%, ag aontachadh leis an aithris “gu bheil e cudromach dhaibh (iad) a bhith gnìomhach gu corporra san ùine shaor aca” agus tha 78% dhiubh ag aontachadh gu robh iad airson “barrachd eacarsaich” a dhèanamh.
A bharrachd air aodach lùth-chleasachd, tha Lululemon cuideachd a’ tabhann goireasan leithid sgrùdairean ìre cridhe tron fho-bhrannd aige, Lululemon Studio. A rèir Pròifilean, tha 76% de luchd-èisteachd Lululemon ag aontachadh leis an aithris “gum faod innealan so-ruigsinneach daoine a bhrosnachadh gu bhith nas fallaine.” Ach tha 60% den bhuidheann seo cuideachd ag aontachadh leis an aithris gu bheil “teicneòlas so-ruigsinneach ro dhaor.”
Ùine puist: Lùnastal-02-2023
