Nos últimos anos, os proxectos de fitness evolucionaron máis aló do ámbito do "ioga", que, debido aos seus beneficios para a saúde e o atractivo da moda, rapidamente gañou a atención xeral, pero tornouse menos dominante na era da promoción nacional de fitness. Este cambio abriu o camiño para marcas destacadas de roupa de ioga como Lululemon e Alo Yoga.
Segundo Statista, espérase que o mercado mundial de roupa de ioga xere 37.000 millóns de dólares en ingresos, e as previsións chegarán aos 42.000 millóns de dólares para 2025. A pesar deste mercado en auxe, hai unha brecha notable nas ofertas de roupa de ioga para homes. A proporción de homes que participan no ioga está aumentando constantemente e marcas como Lululemon viron aumentar a porcentaxe de consumidores masculinos do 14,8% en xaneiro de 2021 ao 19,7% en novembro dese mesmo ano. Ademais, os datos de Google Trends mostran que as buscas de "ioga masculina" son case a metade das de ioga feminino, o que indica unha demanda importante.
Vuori, unha marca que comezou dirixíndose a este mercado desatendido con roupa de ioga para homes, aproveitou esta tendencia. Desde a súa creación en 2015, Vuori subiu rapidamente a unha valoración de 4.000 millóns de dólares, establecéndose firmemente entre os principais competidores. O seu sitio web rexistrou un tráfico estable, con máis de 2 millóns de visitas nos últimos tres meses. Os esforzos publicitarios de Vuori tamén foron crecendo, cun aumento do 118,5% nos anuncios en redes sociais o mes pasado, segundo os datos de GoodSpy.
Estratexia de marca e produto de Vuori
Vuori, creada en 2015, é unha marca relativamente nova que enfatiza o aspecto de "rendemento" da súa roupa. Os produtos da marca están deseñados con características como a absorción da humidade, o secado rápido e a resistencia aos cheiros. Ademais, unha parte importante da roupa de Vuori está feita con algodón orgánico e tecidos reciclados. Ao priorizar os procesos de fabricación "éticos" e os materiais sostibles, Vuori mellora o valor dos seus produtos e sitúase como unha marca responsable.
Aínda que a marca orixinalmente se centraba en roupa de ioga masculina, Vuori ofrece agora unha ampla gama de produtos en 14 categorías tanto para homes como para mulleres. O seu público obxectivo reflicte o de Lululemon: consumidores de clase media que valoran a experiencia da marca e están dispostos a investir en produtos de alta calidade producidos éticamente. A estratexia de prezos de Vuori reflicte isto, xa que a maioría dos seus produtos teñen un prezo de entre 60 e 100 dólares, e unha porción máis pequena ten un prezo superior aos 100 dólares.
Vuori tamén é coñecida pola súa forte énfase no servizo ao cliente. Clasifica os seus produtos en función de cinco áreas de actividade principais: adestramento, surf, carreira, ioga e viaxes ao aire libre, axudando aos clientes a facer compras máis informadas. Para fomentar a fidelidade á marca, Vuori lanzou programas como o V1 Influencer Program e o ACTV Club, que ofrecen descontos exclusivos e acceso a recursos de formación profesional para os membros.
Marketing de redes sociais de Vuori
As redes sociais xogan un papel fundamental na estratexia de mercadotecnia de Vuori. A marca acumulou 846.000 seguidores en plataformas como Instagram, Facebook e TikTok, utilizando estas canles para promover colaboracións con influencers, marketing gráfico e clases de fitness en directo. O éxito de marcas como Lululemon débese moito á súa presenza nas redes sociais, e Vuori segue o exemplo coa súa propia pegada crecente nas redes sociais.
Estratexia publicitaria de Vuori
Os esforzos publicitarios de Vuori foron constantes, e o maior impulso ocorre entre setembro e novembro de cada ano. Segundo os datos de GoodSpy, o maior investimento en publicidade produciuse en setembro, mostrando un crecemento intermensual do 116,1%. A marca tamén aumentou o seu volume de publicidade en xaneiro, subindo un 3,1% con respecto ao mes anterior.
A maioría dos anuncios de Vuori entréganse a través de Facebook, cunha distribución diversa en varias canles de medios. Notablemente, Messenger viu aumentar a súa cota en xaneiro, representando o 24,72% da distribución total de anuncios.
A nivel rexional, Vuori diríxese principalmente aos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, rexións que lideran o mercado global do ioga. En xaneiro, o 94,44% do investimento publicitario de Vuori centrouse nos EE. UU., aliñando coa súa posición dominante no mercado global.
En resumo, o enfoque estratéxico de Vuori na roupa de ioga masculina, a produción sostible e o marketing en redes sociais, combinado cun enfoque de publicidade dirixido, impulsou a marca ao éxito, situándoa como un xogador formidable no crecente mercado de roupa de ioga.
Que provedor de roupa de ioga para homes ten unha calidade similar á Vuori?
Cando se busca un provedor de roupa de fitness cunha calidade similar á Gymshark, ZIYANG é unha opción que vale a pena considerar. Situada en Yiwu, a capital mundial das mercadorías, ZIYANG é unha fábrica de roupa de ioga profesional que se centra na creación, fabricación e venda por xunto de roupa de ioga de primeira clase para marcas e clientes internacionais. Combinan á perfección a artesanía e a innovación para producir roupa de ioga de alta calidade, cómoda, moderna e práctica. O compromiso de ZIYANG coa excelencia reflíctese en cada costura meticulosa, garantindo que os seus produtos superen os máis altos estándares da industria.Contacta inmediatamente
Hora de publicación: 04-xan-2025
