Marcas emerxentes destacadas
Nos últimos anos, a evolución de varios estilos de vida deportivos acendeu a popularidade de moitas marcas deportivas, como Lululemon no ámbito do ioga. O ioga, cos seus requisitos mínimos de espazo e a baixa barreira de entrada, converteuse nunha opción de exercicio favorita para moitos. Recoñecendo o potencial deste mercado, proliferaron as marcas centradas no ioga.
Ademais do famoso Lululemon, outra estrela en ascenso é Alo Yoga. Establecida nos Estados Unidos en 2007, coincidindo co debut de Lululemon no NASDAQ e na Bolsa de Valores de Toronto, Alo Yoga gañou tracción rapidamente.
A marca "Alo" deriva de Air, Land e Ocean, o que reflicte o seu compromiso de difundir a atención plena, promover unha vida saudable e fomentar a comunidade. Alo Yoga, ao igual que Lululemon, segue un camiño premium, a miúdo cota os seus produtos máis alto que Lululemon.
No mercado norteamericano, Alo Yoga gañou unha visibilidade significativa sen grandes gastos en apoios, con iconas da moda como Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber e Taylor Swift frecuentemente vistos en roupa de Alo Yoga.
Danny Harris, cofundador de Alo Yoga, destacou o rápido crecemento da marca, con tres anos consecutivos de impresionante expansión a partir de 2019, alcanzando máis de 1.000 millóns de dólares en vendas para 2022. Unha fonte próxima á marca revelou que a finais do ano pasado, Alo Yoga estaba a explorar novas oportunidades de investimento que poderían valorar a marca ata 10.000 millóns de dólares. O impulso non para aí.
En xaneiro de 2024, Alo Yoga anunciou unha colaboración con Ji-soo Kim de Blackpink, xerando 1,9 millóns de dólares en Fashion Media Impact Value (MIV) nos primeiros cinco días, xunto cun aumento das buscas en Google e as vendas rápidas de artigos da colección de primavera, o que impulsou significativamente o recoñecemento da marca en Asia.
Estratexia de Marketing Excepcional
O éxito de Alo Yoga no competitivo mercado do ioga pódese atribuír ás súas notables estratexias de mercadotecnia.
A diferenza de Lululemon, que enfatiza o desgaste e a calidade dos produtos, Alo Yoga prioriza o deseño, incorporando cortes elegantes e unha gama de cores de moda para crear looks de moda.
Nas redes sociais, os principais produtos de Alo Yoga non son pantalóns de ioga tradicionais, senón medias de malla e varias camisetas cortas. Unha axencia de mercadotecnia dixital, Stylophane, clasificou anteriormente a Alo Yoga como a 46ª marca de moda máis comprometida en Instagram, superando a Lululemon, que ocupaba o posto 86.
No marketing de marcas, Alo Yoga defende aínda máis o movemento de atención plena, ofrecendo unha ampla gama de produtos, desde roupa de muller ata roupa de home, así como vestidos, e ampliando os esforzos de mercadotecnia fóra de liña. En particular, as tendas físicas de Alo Yoga ofrecen clases e organizan actividades de fans para afondar na identidade da marca dos usuarios.
As iniciativas ambientalmente conscientes de Alo Yoga inclúen unha oficina con enerxía solar, estudio de ioga dúas veces ao día, unha estación de carga de coches eléctricos, un programa de reciclaxe de residuos e reunións nun xardín zen de meditación, reforzando a enerxía e o ethos da marca. O marketing de redes sociais de Alo Yoga é particularmente único, mostrando unha gran variedade de practicantes de ioga que realizan varios movementos en diferentes escenarios, creando unha forte comunidade de entusiastas.
En comparación, mentres que Lululemon, con máis de dúas décadas de desenvolvemento, busca ampliar a súa liña de produtos para o uso cotián, a súa comercialización segue centrada nos apoios de atletas profesionais e eventos deportivos.
Personificando as marcas, está claro: "Unha apunta á moda exquisita, a outra á destreza deportiva".
Será Alo Yoga o próximo Lululemon?
Alo Yoga comparte un camiño de desenvolvemento similar con Lululemon, comezando polos pantalóns de ioga e creando unha comunidade. Non obstante, é prematuro declarar a Alo como o próximo Lululemon, en parte porque Alo non ve a Lululemon como un competidor a longo prazo.
Danny Harris mencionou ao Wall Street Journal que Alo se dirixe cara á dixitalización, incluída a creación de espazos de benestar no metaverso, con obxectivos comerciais de cara ás próximas dúas décadas. "Vémonos máis como unha marca dixital que como unha marca de roupa ou un venda polo miúdo tradicional", dixo.
En esencia, as ambicións de Alo Yoga difiren das de Lululemon. Non obstante, isto non diminúe o seu potencial para converterse nunha marca moi influente.
Que provedor de roupa de ioga ten unha calidade similar á de alo?
ZIYANG é unha opción que vale a pena considerar. Situada en Yiwu, a capital mundial das mercadorías, ZIYANG é unha fábrica de roupa de ioga profesional que se centra na creación, fabricación e venda por xunto de roupa de ioga de primeira clase para marcas e clientes internacionais. Combinan á perfección a artesanía e a innovación para producir roupa de ioga de alta calidade, cómoda, moderna e práctica. O compromiso de ZIYANG coa excelencia reflíctese en cada costura meticulosa, garantindo que os seus produtos superen os máis altos estándares da industria.Contacta inmediatamente
Hora de publicación: Xaneiro-07-2025
