લ્યુલેમોને 2020 માં ઇન-હોમ ફિટનેસ ઇક્વિપમેન્ટ બ્રાન્ડ 'મિરર' હસ્તગત કરી, તેના ગ્રાહકો માટે "હાઇબ્રિડ વર્કઆઉટ મોડેલ" નો લાભ મેળવવા માટે. ત્રણ વર્ષ પછી, એથ્લેઇઝર બ્રાન્ડ હવે અરીસા વેચવાનું અન્વેષણ કરી રહી છે કારણ કે હાર્ડવેર વેચાણ તેના વેચાણના અંદાજોને ચૂકી ગયું છે. કંપની તેના ડિજિટલ અને એપ્લિકેશન આધારિત ઓફરિંગ લ્યુલેમોન સ્ટુડિયો (જે 2020 માં પણ શરૂ કરવામાં આવી હતી) તેની અગાઉની હાર્ડવેર-કેન્દ્રિત સ્થિતિને ડિજિટલ એપ્લિકેશન-આધારિત સેવાઓ સાથે બદલીને ફરીથી લોંચ કરવા પણ વિચારી રહી છે.
પરંતુ કંપનીના ગ્રાહકો કયા પ્રકારનાં માવજત સાધનો ખરીદવાનું પસંદ કરે છે?
યુજીઓવી પ્રોફાઇલ્સના જણાવ્યા અનુસાર - જેમાં વસ્તી વિષયક, મનોવૈજ્ .ાનિક, એટિટ્યુડિનલ અને વર્તણૂકીય ગ્રાહક મેટ્રિક્સને આવરી લેવામાં આવ્યા છે - લ્યુલેમોનના યુ.એસ. વર્તમાન ગ્રાહકો અથવા અમેરિકનોના 57% જે લોકો બ્રાન્ડ પાસેથી ખરીદવાનું વિચારશે, છેલ્લા 12 મહિનામાં કોઈ જિમ સાધનો ખરીદ્યો નથી. જેમની પાસે છે, 21% લોકોએ મફત વજન સાધનોની પસંદગી કરી. સરખામણી કરીને, યુએસની સામાન્ય 11% વસ્તીએ છેલ્લા 12 મહિનામાં આ પ્રકારના જિમ સાધનો ખરીદ્યા છે અને જીમમાં અથવા ઘરે કસરત કરવા માટે.
આગળ, લ્યુલેમોનના 17% પ્રેક્ષકો અને 10% સામાન્ય અમેરિકન વસ્તીએ રક્તવાહિની મશીનો અથવા સ્પિનિંગ બાઇક જેવા ઉપકરણો ખરીદ્યા.
જીમમાં અથવા ઘરે ઉપયોગમાં લેવાતા જીમ સાધનો ખરીદતી વખતે તેઓ કયા પરિબળો ધ્યાનમાં લે છે તે જોવા માટે અમે યુગોવ ડેટાની પણ શોધખોળ કરીએ છીએ. પ્રોફાઇલ્સ ડેટા બતાવે છે કે જિમ સાધનો (અનુક્રમે 22% અને 20%) ખરીદતી વખતે માવજતની જરૂરિયાતો અને જિમ સાધનોનો ઉપયોગ કરવાની સરળતા આ જૂથને ધ્યાનમાં લે છે.
સામાન્ય અમેરિકન વસ્તી માટે, જિમ સાધનો (દરેક 10%) ખરીદતી વખતે જિમ સાધનો અને ભાવનો ઉપયોગ કરવાની સરળતા સૌથી મહત્વપૂર્ણ પરિબળો છે.
આગળ, લ્યુલેમોનના પ્રેક્ષકોના 57% અને સામાન્ય વસ્તીના 41% લોકોએ છેલ્લા 12 મહિનામાં કોઈ જિમ સાધનો ખરીદ્યો નથી.
જ્યારે હાલમાં જિમ સદસ્યતાના લ્યુલેમોનના પ્રેક્ષકોના પ્રકારનો વાત આવે છે, ત્યારે 40% તેમના પોતાના પર કામ કરે છે. અન્ય 32% પાસે જિમ સદસ્યતા હોય છે અને તેમાંના 15% પાસે ફિટનેસ પ્લાન અથવા વર્કઆઉટ વર્ગો માટે or નલાઇન અથવા ઘરની પેઇડ સબ્સ્ક્રિપ્શન હોય છે. આમાંના 13% પ્રેક્ષકો પાસે વિશેષતા સ્ટુડિયો અથવા કિકબોક્સિંગ અને સ્પિનિંગ જેવા વિશિષ્ટ વર્ગ માટે સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ છે.
પ્રોફાઇલ્સ ડેટા આગળ બતાવે છે કે લ્યુલેમોનનાં 88% વર્તમાન ગ્રાહકો અથવા જેઓ બ્રાન્ડમાંથી ખરીદી કરવાનું વિચારશે તે નિવેદનમાં સંમત છે કે તેઓ "યોગ્ય અને તંદુરસ્ત હોવાના વિચારની ઇચ્છા રાખે છે." બ્રાન્ડના ગ્રાહકો,% ૦%, નિવેદન સાથે સંમત થાય છે કે "(તેમના) માટે તેમના માટે ફાજલ સમયમાં સક્રિય રહેવું મહત્વપૂર્ણ છે" અને તેમાંના% 78% સંમત છે કે તેઓ ઈચ્છે છે કે તેઓ "વધુ કસરત કરે."
એથલેટિક એપરલ ઉપરાંત, લ્યુલેમોન તેના સબ બ્રાન્ડ, લ્યુલેમોન સ્ટુડિયો દ્વારા હાર્ટ રેટ મોનિટર જેવા એક્સેસરીઝ પણ પ્રદાન કરે છે. પ્રોફાઇલ્સ અનુસાર, લ્યુલેમોનના 76% પ્રેક્ષકો નિવેદન સાથે સંમત છે કે "વેરેબલ ઉપકરણો લોકોને વધુ સ્વસ્થ રહેવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે." પરંતુ આ જૂથનો 60% પણ નિવેદનમાં પણ સંમત છે કે "વેરેબલ ટેકનોલોજી ખૂબ ખર્ચાળ છે."
પોસ્ટ સમય: Aug ગસ્ટ -02-2023
