તાજેતરના વર્ષોમાં, ફિટનેસ પ્રોજેક્ટ્સ "યોગ" ના ક્ષેત્રની બહાર વિકસિત થયા છે, જેણે તેના સ્વાસ્થ્ય લાભો અને ફેશન આકર્ષણને કારણે ઝડપથી મુખ્ય પ્રવાહનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું પરંતુ રાષ્ટ્રીય ફિટનેસ પ્રમોશનના યુગમાં તે ઓછું પ્રબળ બન્યું છે. આ પરિવર્તને લુલુલેમોન અને આલો યોગા જેવી ઉત્કૃષ્ટ યોગ કપડાં બ્રાન્ડ્સ માટે માર્ગ મોકળો કર્યો છે.
સ્ટેટિસ્ટાના મતે, વૈશ્વિક યોગ વસ્ત્રો બજાર 2025 સુધીમાં $37 બિલિયનની આવક પેદા કરે તેવી અપેક્ષા છે, જે 2025 સુધીમાં $42 બિલિયન સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે. આ તેજીવાળા બજાર છતાં, પુરુષોના યોગ વસ્ત્રો માટેની ઓફરમાં નોંધપાત્ર તફાવત છે. યોગમાં ભાગ લેનારા પુરુષોનું પ્રમાણ સતત વધી રહ્યું છે, અને લુલુલેમોન જેવી બ્રાન્ડ્સમાં પુરુષ ગ્રાહકોની ટકાવારી જાન્યુઆરી 2021 માં 14.8% થી વધીને તે જ વર્ષના નવેમ્બર સુધીમાં 19.7% થઈ ગઈ છે. વધુમાં, ગૂગલ ટ્રેન્ડ્સ ડેટા દર્શાવે છે કે "પુરુષોના યોગ" માટેની શોધ મહિલાઓના યોગ માટે શોધ કરતા લગભગ અડધી છે, જે નોંધપાત્ર માંગ દર્શાવે છે.
વૌરી, એક બ્રાન્ડ જેણે પુરુષોના યોગ વસ્ત્રો સાથે આ ગરીબ બજારને લક્ષ્ય બનાવીને શરૂઆત કરી હતી, તેણે આ વલણનો લાભ ઉઠાવ્યો છે. 2015 માં તેની શરૂઆત થઈ ત્યારથી, વૌરી ઝડપથી $4 બિલિયનના મૂલ્યાંકન સુધી પહોંચી ગઈ છે, અને ટોચના સ્પર્ધકોમાં પોતાને મજબૂત રીતે સ્થાપિત કરી છે. તેની વેબસાઇટ પર સ્થિર ટ્રાફિક જોવા મળ્યો છે, છેલ્લા ત્રણ મહિનામાં 2 મિલિયનથી વધુ મુલાકાતો થઈ છે. ગુડસ્પાય ડેટા અનુસાર, ગયા મહિને સોશિયલ મીડિયા જાહેરાતોમાં 118.5% નો વધારો થયો છે, વૌરીના જાહેરાત પ્રયાસો પણ વધી રહ્યા છે.
વૌરીની બ્રાન્ડ અને ઉત્પાદન વ્યૂહરચના
2015 માં સ્થપાયેલ, વૂઓરી પ્રમાણમાં નવી બ્રાન્ડ છે જે તેના વસ્ત્રોના "પ્રદર્શન" પાસાં પર ભાર મૂકે છે. બ્રાન્ડના ઉત્પાદનો ભેજ શોષક, ઝડપી સૂકવણી અને ગંધ પ્રતિકાર જેવી સુવિધાઓ સાથે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે. વધુમાં, વૂઓરીના કપડાંનો નોંધપાત્ર ભાગ ઓર્ગેનિક કપાસ અને રિસાયકલ કાપડમાંથી બનાવવામાં આવે છે. "નૈતિક" ઉત્પાદન પ્રક્રિયાઓ અને ટકાઉ સામગ્રીને પ્રાથમિકતા આપીને, વૂઓરી તેના ઉત્પાદનોનું મૂલ્ય વધારે છે અને પોતાને એક જવાબદાર બ્રાન્ડ તરીકે સ્થાન આપે છે.
જોકે બ્રાન્ડ મૂળરૂપે પુરુષોના યોગ વસ્ત્રો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી હતી, Vuori હવે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ બંને માટે 14 શ્રેણીઓમાં ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણી ઓફર કરે છે. તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો Lululemon - મધ્યમ વર્ગના ગ્રાહકો જેવા છે જે બ્રાન્ડ અનુભવને મહત્વ આપે છે અને ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા, નૈતિક રીતે ઉત્પાદિત ઉત્પાદનોમાં રોકાણ કરવા તૈયાર છે. Vuori ની કિંમત વ્યૂહરચના આને પ્રતિબિંબિત કરે છે કારણ કે તેમના મોટાભાગના ઉત્પાદનોની કિંમત $60 થી $100 ની વચ્ચે છે, અને એક નાનો ભાગ $100 થી ઉપર છે.
વૂઓરી ગ્રાહક સેવા પર ભાર મૂકવા માટે પણ જાણીતું છે. તે પાંચ પ્રાથમિક પ્રવૃત્તિ ક્ષેત્રો - તાલીમ, સર્ફિંગ, દોડ, યોગ અને આઉટડોર ટ્રાવેલ - ના આધારે તેના ઉત્પાદનોનું વર્ગીકરણ કરે છે જે ગ્રાહકોને વધુ માહિતીપ્રદ ખરીદી કરવામાં મદદ કરે છે. બ્રાન્ડ વફાદારીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે, વૂઓરીએ V1 ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ અને ACTV ક્લબ જેવા કાર્યક્રમો શરૂ કર્યા છે, જે સભ્યો માટે વિશિષ્ટ ડિસ્કાઉન્ટ અને વ્યાવસાયિક તાલીમ સંસાધનોની ઍક્સેસ પ્રદાન કરે છે.
વુરીનું સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ
વૂઓરીની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં સોશિયલ મીડિયા મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે. બ્રાન્ડે ઇન્સ્ટાગ્રામ, ફેસબુક અને ટિકટોક જેવા પ્લેટફોર્મ પર 846,000 ફોલોઅર્સ એકઠા કર્યા છે, જે આ ચેનલોનો ઉપયોગ પ્રભાવકો સાથે સહયોગ, ગ્રાફિક માર્કેટિંગ અને લાઇવ ફિટનેસ ક્લાસને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કરે છે. લુલુલેમોન જેવી બ્રાન્ડ્સની સફળતા તેમની સોશિયલ મીડિયા હાજરીને આભારી છે, અને વૂઓરી તેના પોતાના વધતા સોશિયલ મીડિયા પદચિહ્ન સાથે તેનું અનુસરણ કરી રહી છે.
વૌરીની જાહેરાત વ્યૂહરચના
વૂઓરીના જાહેરાત પ્રયાસો સ્થિર રહ્યા છે, જેમાં દર વર્ષે સપ્ટેમ્બર અને નવેમ્બર વચ્ચે સૌથી મોટો ધસારો જોવા મળે છે. ગુડસ્પાયના ડેટા અનુસાર, સપ્ટેમ્બરમાં સૌથી વધુ જાહેરાત રોકાણ થયું હતું, જે મહિના-દર-મહિનામાં 116.1% વૃદ્ધિ દર્શાવે છે. બ્રાન્ડે જાન્યુઆરીમાં તેના જાહેરાત વોલ્યુમમાં પણ વધારો કર્યો હતો, જે પાછલા મહિના કરતા 3.1% વધ્યો હતો.
વૂઓરીની મોટાભાગની જાહેરાતો ફેસબુક દ્વારા વિતરિત કરવામાં આવે છે, જેમાં વિવિધ મીડિયા ચેનલોમાં વિવિધતા જોવા મળે છે. નોંધનીય છે કે, જાન્યુઆરીમાં મેસેન્જરનો હિસ્સો વધ્યો હતો, જે કુલ જાહેરાત વિતરણના 24.72% જેટલો હતો.
પ્રાદેશિક રીતે, વૌરી મુખ્યત્વે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ, કેનેડા અને યુનાઇટેડ કિંગડમને લક્ષ્ય બનાવે છે - જે પ્રદેશો વૈશ્વિક યોગ બજારનું નેતૃત્વ કરે છે. જાન્યુઆરીમાં, વૌરીના જાહેરાત રોકાણનો 94.44% યુએસ પર કેન્દ્રિત હતો, જે વૈશ્વિક બજારમાં તેની પ્રભુત્વની સ્થિતિ સાથે સુસંગત હતો.
સારાંશમાં, વૂઓરીનું પુરુષોના યોગ વસ્ત્રો, ટકાઉ ઉત્પાદન અને સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ પર વ્યૂહાત્મક ધ્યાન, લક્ષિત જાહેરાત અભિગમ સાથે, બ્રાન્ડને સફળતા તરફ આગળ ધપાવ્યું છે, અને તેને વધતા યોગ વસ્ત્રો બજારમાં એક પ્રબળ ખેલાડી તરીકે સ્થાન આપ્યું છે.
કયા પુરુષોના યોગા વસ્ત્રો સપ્લાયર પાસે વૂરી જેવી ગુણવત્તા છે?
જીમશાર્ક જેવી જ ગુણવત્તાવાળા ફિટનેસ વેર સપ્લાયર શોધી રહ્યા હોવ તો, ZIYANG એ વિચારવા યોગ્ય વિકલ્પ છે. વિશ્વની કોમોડિટી રાજધાની, યીવુમાં સ્થિત, ZIYANG એક વ્યાવસાયિક યોગ વેર ફેક્ટરી છે જે આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સ અને ગ્રાહકો માટે ફર્સ્ટ-ક્લાસ યોગ વેર બનાવવા, ઉત્પાદન અને જથ્થાબંધ વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તેઓ આરામદાયક, ફેશનેબલ અને વ્યવહારુ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા યોગ વેર ઉત્પન્ન કરવા માટે કારીગરી અને નવીનતાને એકીકૃત રીતે જોડે છે. ZIYANG ની શ્રેષ્ઠતા પ્રત્યેની પ્રતિબદ્ધતા દરેક ઝીણવટભર્યા સીવણમાં પ્રતિબિંબિત થાય છે, જે ખાતરી કરે છે કે તેના ઉત્પાદનો ઉચ્ચતમ ઉદ્યોગ ધોરણો કરતાં વધુ છે.તાત્કાલિક સંપર્ક કરો
પોસ્ટ સમય: જાન્યુઆરી-04-2025
