01
Mai ka hoʻokumu ʻana i ka waiwai kūʻai ma mua o 40 biliona kālā US
He 22 makahiki wale no
Ua hoʻokumu ʻia ʻo Lululemon ma 1998. ʻO iahe hui i hoʻoulu ʻia e yoga a hana i nā mea haʻuki ʻenehana kiʻekiʻe no nā poʻe hou. Manaʻoʻo ia "ʻaʻole he hoʻomaʻamaʻa wale nō ka yoga ma ka moena, akā he hana hoʻi i ke ʻano o ke ola a me ka noʻonoʻo noʻonoʻo." Ma nā ʻōlelo maʻalahi, ʻo ia hoʻi ka hoʻolohe ʻana i kou ʻano i loko, ka nānā ʻana i kēia manawa, a me ka ʻike a me ka ʻae ʻana i kou mau manaʻo maoli me ka ʻole o ka hoʻoholo ʻana.
Ua lawe ʻo Lululemon i nā makahiki 22 wale nō mai kona hoʻokumu ʻia ʻana a hiki i kahi waiwai kūʻai ma luna o $40 biliona. ʻAʻole paha ʻoe e manaʻo i ka maikaʻi o ka nānā ʻana i kēia mau helu ʻelua, akā e loaʻa iā ʻoe ma ka hoʻohālikelike ʻana iā lākou. Ua lawe ʻo Adidas i nā makahiki 68 a me Nike 46 mau makahiki e hiki ai i kēia nui, e hōʻike ana i ka wikiwiki o ka ulu ʻana o Lululemon.
Ua hoʻomaka ka hana hou o Lululemon me kahi moʻomeheu "hoʻomana", e kuhikuhi ana i nā wahine me ka mana hoʻolimalima kiʻekiʻe, ka hoʻonaʻauao kiʻekiʻe, nā makahiki 24-34, a me ka ʻimi ʻana i ke ola olakino e like me nā mea kūʻai aku o ka brand. He 1,000 yuan ke kumu kūʻai o kahi pants yoga a lilo koke i mea kaulana i waena o nā wahine hoʻolimalima nui.
02
E hoʻolalelale i ka pāpaho pili honua
Holo maikaʻi ʻia ke ala kūʻai aku
Ma mua o ka maʻi maʻi, ua ʻike ʻia nā kaiāulu ʻokoʻa o Lululemon i nā hale kūʻai pūnaewele a i ʻole nā hui lālā. I ka hoʻomaka ʻana o ka maʻi maʻi maʻi a ua kaupalena ʻia nā hana paʻa ʻole o ka poʻe, ua lilo ka hana o kāna ʻaoʻao pūnaewele media i mālama pono ʻia, aUa hoʻolaha maikaʻi ʻia ke kumu kūʻai kūʻai piha o "product outreach + lifestyle solidification" ma ka pūnaewele.Ma ke ʻano o ka hoʻonohonoho ʻana i ka ʻoihana pūnaewele, ua hoʻopuka ikaika ʻo Lululemon i ka pāʻoihana pili honua.
No.1 Facebook
Loaʻa iā Lululemon he 2.98 miliona mau mea hahai ma Facebook, a ʻo ka moʻokāki ka mea nui e hoʻopuka i nā hoʻokuʻu huahana, nā manawa pani hale kūʻai, nā pilikia e like me ka heihei holo #globalrunningday Strava, ʻike kākoʻo, aʻo noʻonoʻo, etc.
No.2 Youtube
Loaʻa iā Lululemon he 303,000 mau mea hahai ma YouTube, a ʻo ka ʻike i kau ʻia e kāna moʻokāki hiki ke hoʻokaʻawale ʻia i loko o kēia pūʻulu:
ʻO kekahi "nā loiloi huahana & hauls | lululemon", ka mea nui e pili ana i ka unboxing a me nā loiloi piha o nā huahana;
ʻO kekahi ʻo "yoga, train, ma nā papa home, meditation, run|lululemon", ka mea nui e hāʻawi i ka hoʻomaʻamaʻa a me nā aʻo ʻana no nā papahana hoʻoikaika kino - yoga, alahaka hip, hoʻomaʻamaʻa home, noʻonoʻo, a me ka huakaʻi lōʻihi.
No.3 Instagram
Ua hōʻiliʻili ʻo Lululemon ma mua o 5 miliona mau mea hahai ma INS, a ʻo ka hapa nui o nā pou i paʻi ʻia ma ka moʻolelo e pili ana i kāna mea hoʻohana a i ʻole nā mea pā e hoʻoikaika ana i kāna huahana, a me nā mea koʻikoʻi o kekahi mau hoʻokūkū.
No.4 Tiktok
Ua wehe ʻo Lululemon i nā moʻolelo matrix like ʻole ma TikTok e like me nā kumu moʻokāki like ʻole. ʻO kāna moʻokāki mana ka helu nui loa o ka poʻe hahai, i kēia manawa e hōʻiliʻili nei i 1,000,000 mau mea hahai.
Ua māhele ʻia nā wikiō i hoʻokuʻu ʻia e ka moʻolelo kūhelu o Lululemon i ʻehā mau ʻāpana: ka hoʻolauna huahana, nā kiʻiʻoniʻoni pōkole hana, yoga a me ka hoʻolaha ʻana i ka ʻepekema olakino, a me nā moʻolelo kaiāulu. I ka manawa like, i mea e hoʻololi ai i ka ʻona ʻo TikTok, ua hoʻohui ʻia nā mea ʻenehana he nui: duet split-screen co-production, ʻokiʻoki ʻōmaʻomaʻo i ka wā e wehewehe ai i nā huahana, a me ka hoʻohana ʻana i nā hiʻohiʻona helehelena e hana i ka huahana ke kanaka mua inā ʻo ka huahana ke kumu hoʻomaka.
Ma waena o lākou, ʻo ka wikiō me ka helu like kiʻekiʻe e hoʻohana ana i ka pena ʻaila i kaulana loa ma ka Pūnaewele i kēia manawa ma ke ʻano he kumu nui. Hoʻohana ʻo ia i ka moena yoga ma ke ʻano he skateboard, kahi ʻaila pena kiʻi ʻaila e like me ka pulu pena, lululemon yoga pants ma ke ʻano he pena, a ʻo ka luna i pelu ʻia i pua i mea hoʻonani. Ma o ka hoʻoponopono uila, hōʻike ia i ke ʻano o ka papa kiʻi i ka wā o ke kaʻina hana "pena".
He mea hou ka wikiō ma ke kumuhana a me ke ʻano, a pili i ka huahana a me ka brand, ka mea i huki i ka manaʻo o nā poʻe he nui..
Ke kūʻai aku ʻana i ka influencer
Ua ʻike ʻo Lululemon i ke koʻikoʻi o ke kūkulu ʻana i ka brand i ka wā mua o kona hoʻomohala ʻana.Ua kūkulu ʻo ia i kahi hui o nā KOL e hoʻoikaika i ka hoʻolaha ʻana i kāna manaʻo brand a pēlā e hoʻokumu ai i nā pilina lōʻihi me nā mea kūʻai.
Aia nā ʻelele o ka hui i nā kumu yoga kūloko, nā kumu aʻo hoʻoikaika kino a me nā loea haʻuki i ke kaiāulu. ʻO kā lākou mana e hiki ai iā Lululemon ke loaʻa i nā mea kūʻai aku i makemake i ka yoga a me ka nani me ka wikiwiki a pololei.
Ua hōʻike ʻia ma 2021, ua loaʻa iā Lululemon he 12 mau ʻelele honua a he 1,304 mau ʻelele hale kūʻai. Hoʻopuka nā ʻelele o Lululemon i nā wikiō a me nā kiʻi e pili ana i nā huahana ma ka pāpaho kaiaulu honua, e hoʻonui hou ana i ka leo o ka brand ma ka pūnaewele media.
Eia hou, pono e hoʻomanaʻo nā mea a pau i ka ʻulaʻula i ka wā i hōʻike ʻia ai ka hui aupuni Kanada ma ka 'Olumepika Winter. ʻO ka ʻoiaʻiʻo, he ʻaʻahu lalo ia i hana ʻia e Lululemon. Ua kaulana ʻo Lululemon ma TikTok.
Ua hoʻokumu ʻo Lululemon i kahi nalu o ke kūʻai aku ma TikTok. Ua hoʻopuka nā mea pāʻani mai ka hui Kanada i kā lākou ʻaʻahu hui kaulana ma TikTok #teamcanada a hoʻohui i ka hashtag #Lululemon#.
Ua paʻi ʻia kēia wikiō e Elena GASKELL ka mea hoʻokele manuahi ʻo Kanada ma kāna moʻokāki TikTok. I loko o ke wikiō, ua hula ʻo Elena a me kāna mau hoa hui i ke mele me nā ʻaʻahu Lululemon.
03
ʻO ka hope, makemake wau e ʻōlelo
ʻO kēlā me kēia brand i ʻike nui ʻia e ka lehulehu, ʻaʻole hiki ke hoʻokaʻawale ʻia mai ka ʻike hohonu i nā mea kūʻai aku a me nā hoʻolālā kūʻai hou.
I kēia mau makahiki i hala iho nei, ua hoʻohana nui ʻia nā mea hoʻohana yoga i nā ʻenehana media media no ke kūʻai aku ʻana, a ua puka koke kēia ʻano a puni ka honua. ʻO ke kūʻai aku ʻana ma o nā pānaehana kaiapili e kōkua i ka hoʻonui ʻana i ka ʻike brand, ka huki ʻana i ka poʻe i manaʻo ʻia, hoʻonui i ke kūʻai aku, a kūkulu i kahi kumu kūʻai kūpaʻa. Ma kēia mākeke hoʻokūkū honua,Hāʻawi ka hoʻolaha pāʻoihana kaiapili i nā manawa kūikawā a lawe mai i nā pono he nui i nā ʻoihana.
Me ka hoʻomohala ʻana o ka ʻoihana pūnaewele a me nā loli i ka ʻano mea hoʻohana, pono nā mea kūʻai aku a me nā hui yoga e hoʻomau i ke aʻo ʻana a me ka hoʻololi ʻana, a hoʻomau mau a hoʻopaʻa i nā hoʻolālā kūʻai. I ka manawa like, pono lākou e hoʻohana piha i nā pono a me nā manawa kūpono o nā pūnaewele media e like me TikTok, Facebook, a me Instagram, a hoʻokumu i kahi kiʻi hōʻailona ikaika, hoʻonui i ka māhele mākeke, a hoʻokumu i nā pilina pili me nā mea hoʻohana honua ma o ka hoʻolālā akahele a me ka hoʻokō ʻana i nā hoʻolālā marketing media.
Ka manawa hoʻouna: Dec-26-2024
