Ua loaʻa ʻo Lululemon i ka 'Mirror' mea hoʻoikaika kino home ma 2020 e hoʻohana i kahi "hoʻohālike hoʻomaʻamaʻa hybrid" no kāna mau mea kūʻai. ʻEkolu mau makahiki ma hope mai, ke ʻimi nei ka brand athleisure i ke kūʻai aku ʻana iā Mirror no ka mea ua hala ke kūʻai aku ʻana i nā lako hana i kāna mau kūʻai. Ke nānā nei ka ʻoihana e hoʻokuʻu hou i kāna hāʻawi kikohoʻe a me ka hāʻawi ʻana iā Lululemon Studio (kahi i hoʻokuʻu ʻia ma 2020) e hoʻololi ana i kāna kūlana hardware-centric mua me nā lawelawe i hoʻokumu ʻia.
Akā, he aha ke ʻano o nā mea hoʻoikaika kino e makemake ai nā mea kūʻai aku o ka hui e kūʻai?
Wahi a YouGov Profiles - e uhi ana i ka demographic, psychographic, attitudinal and behavioral consumer metrics - 57% o Lululemon US nā mea kūʻai aku a i ʻole ʻAmelika e noʻonoʻo ana e kūʻai mai ka brand ʻaʻole i kūʻai i nā lako hale hauʻoli i nā mahina he 12 i hala. Ma waena o ka poʻe i loaʻa, ua koho ʻo 21% i nā lako paona manuahi. Ma ka hoʻohālikelike ʻana, ua kūʻai aku ʻo 11% o ka heluna kanaka US i kēia ʻano mea hana hale hauʻoli i nā mahina he 12 i hala iho nei no ka hoʻomaʻamaʻa a me ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i loko o kahi hale haʻuki a i ʻole ma ka home.
Eia kekahi, ʻo 17% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon a me 10% o ka lehulehu o ʻAmelika i kūʻai aku i nā mīkini cardiovascular a i ʻole nā mea hana e like me ka wili kaʻa.
Ke ʻimi pū nei mākou i ka ʻikepili YouGov e ʻike i nā kumu a lākou e noʻonoʻo ai i ke kūʻai ʻana i nā lako haʻuki e hoʻohana ʻia ma ka hale haʻuki a i ʻole ma ka home. Hōʻike nā ʻikepili i nā pono hoʻoikaika kino a me ka maʻalahi o ka hoʻohana ʻana i nā lako haʻuki ke kumu nui e noʻonoʻo ai kēia pūʻulu i ke kūʻai ʻana i nā lako haʻuki (22% a me 20% pakahi).
No ka heluna kanaka o ʻAmelika, ʻo ka maʻalahi o ka hoʻohana ʻana i nā lako haʻuki a me ke kumu kūʻai ke kumu nui i ke kūʻai ʻana i nā lako haʻuki (10% kēlā me kēia).
Eia hou, ʻaʻole i kūʻai aku ʻo 57% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon a me 41% o ka heluna kanaka i nā lako hale haʻuki i nā mahina he 12 i hala.
I ka hiki ʻana mai i ke ʻano o ka hui haʻuki i loaʻa i ka poʻe hoʻolohe ʻo Lululemon i kēia manawa, 40% hana i kā lākou iho. ʻO kekahi 32% ʻē aʻe i loaʻa i kahi lālā haʻuki a ʻo 15% o lākou he palapala inoa pūnaewele a i ʻole ma ka home no ka hoʻolālā hoʻoikaika kino a i ʻole nā papa hana. Ma kahi o 13% o kēia anaina he mau kau inoa no kahi keena kūikawā a i ʻole kekahi papa kikoʻī e like me ka kickboxing a me ka milo.
Hōʻike hou ʻia ka ʻikepili Profiles he 88% o nā mea kūʻai aku o Lululemon i kēia manawa a i ʻole ka poʻe e noʻonoʻo e kūʻai mai ka brand e ʻae me ka ʻōlelo e "makemake lākou i ka manaʻo o ke kino a me ke olakino." ʻO ka poʻe kūʻai o ka brand, ʻo 80%, ʻae me ka ʻōlelo ʻo "he mea nui ia (lākou) e hoʻoikaika kino i (ko lākou) manawa manawaleʻa" a ʻo 78% o lākou e ʻae i ko lākou makemake e "hoʻoikaika hou."
Ma waho aʻe o nā lole haʻuki, hāʻawi pū ʻo Lululemon i nā mea e like me ka nānā ʻana o ka puʻuwai ma o kāna sub brand, Lululemon Studio. Wahi a Profiles, 76% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon e ʻae i ka ʻōlelo ʻo "hiki i nā mea hiki ke hoʻoikaika i ka poʻe e ola olakino." Akā ʻo 60% o kēia pūʻulu e ʻae pū me ka ʻōlelo ʻo "ʻoi aku ke kumukūʻai o ka ʻenehana hiki ke hoʻohana."
Ka manawa hoʻouna: ʻAukake-02-2023
