प्रमुख उभरते ब्रांड
हाल के वर्षों में, विभिन्न खेल जीवन शैलियों के विकास ने कई एथलेटिक ब्रांडों की लोकप्रियता को बढ़ावा दिया है, ठीक वैसे ही जैसे योग के क्षेत्र में लुलुलेमन। योग, अपनी न्यूनतम स्थान आवश्यकताओं और कम प्रवेश बाधा के साथ, कई लोगों के लिए एक पसंदीदा व्यायाम विकल्प बन गया है। इस बाजार में संभावना को पहचानते हुए, योग-केंद्रित ब्रांडों का प्रसार हुआ है।
प्रसिद्ध लुलुलेमन के अलावा, एक और उभरता सितारा है एलो योगा। 2007 में संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थापित, NASDAQ और टोरंटो स्टॉक एक्सचेंज पर लुलुलेमन की शुरुआत के साथ, एलो योगा ने तेज़ी से लोकप्रियता हासिल की है।
ब्रांड नाम "एलो" वायु, भूमि और महासागर से लिया गया है, जो माइंडफुलनेस फैलाने, स्वस्थ जीवन को बढ़ावा देने और समुदाय को बढ़ावा देने के प्रति इसकी प्रतिबद्धता को दर्शाता है। एलो योगा, लुलुलेमोन की तरह ही प्रीमियम पथ का अनुसरण करता है, अक्सर अपने उत्पादों की कीमत लुलुलेमोन से अधिक रखता है।
उत्तरी अमेरिकी बाजार में, एलो योगा ने विज्ञापनों पर भारी खर्च किए बिना ही महत्वपूर्ण दृश्यता प्राप्त कर ली है, जहां केंडल जेनर, बेला हदीद, हैली बीबर और टेलर स्विफ्ट जैसी फैशन आइकन अक्सर एलो योगा परिधान में देखी जाती हैं।
एलो योगा के सह-संस्थापक डैनी हैरिस ने ब्रांड की तीव्र वृद्धि पर प्रकाश डाला, जिसमें 2019 से लगातार तीन वर्षों तक प्रभावशाली विस्तार हुआ, जो 2022 तक 1 बिलियन डॉलर से अधिक की बिक्री तक पहुंच गया। ब्रांड के करीबी एक सूत्र ने खुलासा किया कि पिछले साल के अंत में, एलो योगा नए निवेश अवसरों की खोज कर रहा था, जिससे ब्रांड का मूल्य 10 बिलियन डॉलर तक पहुंच सकता है। गति यहीं नहीं रुकती।
जनवरी 2024 में, एलो योगा ने ब्लैकपिंक की जी-सू किम के साथ सहयोग की घोषणा की, जिससे पहले पांच दिनों के भीतर फैशन मीडिया इम्पैक्ट वैल्यू (MIV) में $1.9 मिलियन की कमाई हुई, साथ ही Google खोजों में उछाल और स्प्रिंग कलेक्शन की वस्तुओं की तेजी से बिक्री हुई, जिससे एशिया में ब्रांड की पहचान में काफी वृद्धि हुई।
असाधारण विपणन रणनीति
प्रतिस्पर्धी योग बाजार में एलो योगा की सफलता का श्रेय इसकी उल्लेखनीय विपणन रणनीतियों को दिया जा सकता है।
लुलुलेमोन के विपरीत, जो उत्पाद की गुणवत्ता पर जोर देता है, एलो योगा डिजाइन को प्राथमिकता देता है, जिसमें स्टाइलिश कट्स और फैशनेबल रंगों की एक श्रृंखला को शामिल किया जाता है ताकि ट्रेंडी लुक तैयार किया जा सके।
सोशल मीडिया पर, एलो योगा के शीर्ष उत्पाद पारंपरिक योग पैंट नहीं बल्कि जालीदार टाइट और विभिन्न क्रॉप टॉप हैं। डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, स्टाइलोफेन ने पहले एलो योगा को इंस्टाग्राम पर 46वें सबसे ज़्यादा व्यस्त फैशन ब्रांड के रूप में स्थान दिया था, जो लुलुलेमन से बेहतर प्रदर्शन था, जो 86वें स्थान पर था।
ब्रांड मार्केटिंग में, एलो योगा माइंडफुलनेस मूवमेंट को आगे बढ़ाता है, महिलाओं से लेकर पुरुषों के कपड़ों के साथ-साथ ड्रेसेस तक की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करता है, और ऑफ़लाइन मार्केटिंग प्रयासों का विस्तार करता है। विशेष रूप से, एलो योगा के भौतिक स्टोर उपयोगकर्ता ब्रांड पहचान को गहरा करने के लिए कक्षाएं प्रदान करते हैं और प्रशंसक गतिविधियों की मेजबानी करते हैं।
एलो योगा की पर्यावरण के प्रति जागरूक पहलों में सौर ऊर्जा से चलने वाला कार्यालय, दिन में दो बार स्टूडियो योग, इलेक्ट्रिक कार चार्जिंग स्टेशन, अपशिष्ट पुनर्चक्रण कार्यक्रम और ध्यान ज़ेन गार्डन में बैठकें शामिल हैं, जो ब्रांड की ऊर्जा और लोकाचार को मजबूत करती हैं। एलो योगा की सोशल मीडिया मार्केटिंग विशेष रूप से अनूठी है, जिसमें विभिन्न सेटिंग्स में विभिन्न योग अभ्यासियों को विभिन्न मुद्राएँ करते हुए दिखाया जाता है, जिससे उत्साही लोगों का एक मजबूत समुदाय बनता है।
इसकी तुलना में, जबकि दो दशकों से अधिक के विकास के साथ, लुलुलेमोन रोजमर्रा पहनने के लिए अपनी उत्पाद लाइन का विस्तार करना चाहता है, इसकी मार्केटिंग पेशेवर एथलीट विज्ञापनों और खेल आयोजनों पर केंद्रित है।
ब्रांडों को व्यक्तिगत रूप देने पर यह स्पष्ट है: "एक का लक्ष्य उत्कृष्ट फैशन है, जबकि दूसरा एथलेटिक कौशल है।"
क्या एलो योगा अगला लुलुलेमन होगा?
एलो योगा लुलुलेमन के समान विकास पथ साझा करता है, योग पैंट से शुरू होकर एक समुदाय का निर्माण करता है। हालाँकि, एलो को अगला लुलुलेमन घोषित करना जल्दबाजी होगी, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि एलो लुलुलेमन को दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धी के रूप में नहीं देखता है।
डैनी हैरिस ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया कि एलो डिजिटलीकरण की ओर बढ़ रहा है, जिसमें मेटावर्स में वेलनेस स्पेस बनाना भी शामिल है, जिसका व्यवसायिक लक्ष्य अगले दो दशकों को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है। उन्होंने कहा, "हम खुद को कपड़ों के ब्रांड या ईंट-और-मोर्टार रिटेलर की तुलना में एक डिजिटल ब्रांड के रूप में अधिक देखते हैं।"
संक्षेप में, एलो योगा की महत्वाकांक्षाएं लुलुलेमन से अलग हैं। हालांकि, इससे एक अत्यधिक प्रभावशाली ब्रांड बनने की इसकी क्षमता कम नहीं होती है।
कौन से योगा परिधान आपूर्तिकर्ता की गुणवत्ता एलो के समान है?
ज़ियांग एक ऐसा विकल्प है जिस पर विचार किया जा सकता है। दुनिया की कमोडिटी राजधानी यिवू में स्थित, ज़ियांग एक पेशेवर योगा वियर फैक्ट्री है जो अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों और ग्राहकों के लिए प्रथम श्रेणी के योगा वियर बनाने, निर्माण करने और थोक बिक्री पर ध्यान केंद्रित करती है। वे उच्च गुणवत्ता वाले योगा वियर का उत्पादन करने के लिए शिल्प कौशल और नवाचार को सहजता से जोड़ते हैं जो आरामदायक, फैशनेबल और व्यावहारिक है। उत्कृष्टता के लिए ज़ियांग की प्रतिबद्धता हर सावधानीपूर्वक सिलाई में परिलक्षित होती है, यह सुनिश्चित करती है कि इसके उत्पाद उच्चतम उद्योग मानकों से आगे निकल जाएं।तुरंत संपर्क करें
पोस्ट करने का समय: जनवरी-07-2025
