01
Od osnivanja do tržišne vrijednosti veće od 40 milijardi američkih dolara
Prošlo je samo 22 godine
Lululemon je osnovan 1998. godine.Tvrtka nadahnuta jogom i stvara visokotehnološku sportsku opremu za moderne ljude. Vjeruje da "joga nije samo vježba na prostirku, već i filozofija života i filozofije pažljivosti." Jednostavno, to znači obraćanje pažnje na vaše unutarnje ja, obratiti pažnju na sadašnjost i percipirati i prihvaćati vaše istinske misli bez donošenja bilo kakvih prosudbi.
Lululemonu je trebalo samo 22 godine od svog osnivanja do tržišne vrijednosti od preko 40 milijardi dolara. Možda ne osjećate koliko je to sjajno samo gledanjem ova dva broja, ali dobit ćete ih uspoređujući ih. Trebalo je Adidas 68 godina i Nike 46 godina da dosegne ovu veličinu, što pokazuje koliko se brzo razvio Lululemon.
Inovacija proizvoda Lululemona započela je s "vjerskom" kulturom, ciljajući žene s visokom potrošnjom, visokim obrazovanjem, u dobi od 24 do 34 godine i potragom za zdravim životom kao ciljanim potrošačima marke. Par joga hlača košta gotovo 1.000 yuana i brzo postaje popularan među ženama velike potrošnje.
02
Aktivno raspoređivanje globalnih mainstream društvenih medija
Marketinška metoda uspješno postaje viralna
Prije pandemije, najistaknutije zajednice Lululemona koncentrirane su u izvanmrežne trgovine ili okupljanja članova. Kad je pandemija započela i izvanmrežne aktivnosti ljudi bile su ograničene, uloga njezine pažljivo upravljane početne stranice društvenih medija postupno je postala istaknuta iKompletan marketinški model "Outreach + Outreach + Lifestyle očvršćivanje" uspješno je promoviran na mreži.U smislu izgleda društvenih medija, Lululemon je aktivno rasporedio globalne glavne društvene medije:
No.1 Facebook
Lululemon ima 2,98 milijuna sljedbenika na Facebooku, a račun uglavnom objavljuje izdanja proizvoda, vremena za zatvaranje pohrane, izazove kao što su #GlobalRunningday Strava trkačka utrka, informacije o sponzorstvu, vodiči za meditaciju itd.
No.2 YouTube
Lululemon ima 303.000 sljedbenika na YouTubeu, a sadržaj objavljen na njegovom računu može se otprilike podijeliti u sljedeću seriju:
Jedan je "Recenzije proizvoda i vuče | Lululemon", koji uglavnom uključuje neobrazovanje i sveobuhvatne preglede proizvoda blogera;
Jedan je "joga, vlak, kod kuće, meditacija, trčanje | lululemon", koji uglavnom pruža obuku i vodiče za različite programe vježbanja - joga, hip most, vježbu u kući, meditaciju i putovanja na daljinu.
No.3 Instagram
Lululemon je akumulirao više od 5 milijuna sljedbenika na INS -u, a većina postova objavljenih na računu govori o njegovim korisnicima ili obožavateljima koji vježbaju u svojim proizvodima, kao i istaknute natjecanja.
No.4 Tiktok
Lululemon je na Tiktoku otvorio različite matrične račune na Tiktoku. Njegov službeni račun ima najveći broj sljedbenika, koji trenutno akumuliraju 1.000.000 sljedbenika.
Videozapisi koje je objavio službeni račun Lululemona uglavnom su podijeljeni u četiri kategorije: Uvod o proizvodu, kreativni kratki filmovi, popularizacija joge i fitness znanosti i priče u zajednici. U isto vrijeme, kako bi se prilagodili okruženju sadržaja Tiktok, dodaju se mnogi trendi elementi: koprodukcija s podijeljenim zaslonom dueta, izrezi zelenog zaslona prilikom objašnjavanja proizvoda i upotreba značajki lica kako bi proizvod postao prva osoba kada je proizvod glavna polazišta.
Među njima, video s najvišom sličnom stopom koristi ulje koja je na Internetu u posljednje vrijeme vrlo popularna kao glavni okvir. Koristi joga prostirku kao skejtbord, lopatu za ulje za ulje kao četkicu za boju, hlače za joga lululemona kao boja, a vrh presavijen u cvijet kao uljepšavanje. Kroz uređivanje bljeskalice prikazuje izgled ploče za crtanje tijekom cijelog procesa "slikanja".
Video je inovativan i u temi i u obliku, a povezan je s proizvodom i markom, koji je privukao pažnju mnogih obožavatelja.
Marketing influencer
Lululemon je shvatio važnost izgradnje marke u ranim fazama svog razvoja.Izgradio je tim Kolsa kako bi ojačao promociju koncepta svog branda i tako uspostavio dugoročne odnose s potrošačima.
Ambasadori marke tvrtke uključuju lokalne učitelje joge, fitness trenere i sportske stručnjake u zajednici. Njihov utjecaj omogućuje Lululemonu da brže i preciznije pronađu potrošače koji vole jogu i ljepotu.
Navodi se da od 2021. godine Lululemon ima 12 globalnih veleposlanika i 1.304 veleposlanika u trgovini. Lululemonovi ambasadori objavljuju videozapise i slike vezane uz proizvod na glavnim međunarodnim društvenim medijima, što dodatno proširuje glas marke na društvenim mrežama.
Osim toga, svi se moraju sjetiti crvene boje kada se kanadska reprezentacija pojavila na Zimskim olimpijskim igrama. U stvari, to je bila donje jaknu koju je napravio Lululemon. Lululemon je također postao popularan na Tiktoku.
Lululemon je pokrenuo val marketinga na Tiktoku. Sportaši iz kanadske ekipe objavili su svoje popularne ekipne uniforme na Tiktok #teamcanada i dodali hashtag #lululemon #.
Ovaj je video objavila kanadski skijašica Freestyle Elena Gaskell na svom Tiktok računu. U videu su Elena i njezini suigrači plesali u glazbu noseći uniforme Lululemona.
03
Napokon, želim reći
Svaka marka koja je dobro poznata javnosti neodvojiva je od dubinskih uvida u potrošače i inovativne marketinške strategije.
Posljednjih godina marke Yoga Wear sve više koriste platforme društvenih medija za marketing, a ovaj se trend brzo pojavio širom svijeta. Marketing putem platformi društvenih medija pomaže proširiti svijest o marki, privući ciljanu publiku, povećati prodaju i izgraditi lojalnu bazu korisnika. Na ovom konkurentnom globalnom tržištu,Marketing društvenih medija pruža jedinstvene mogućnosti i donosi mnogo prednosti tvrtkama.
S razvojem društvenih medija i promjena u ponašanju korisnika, prodavači i tvrtke Yoga Wear moraju nastaviti učiti i prilagođavati se, te stalno inovirati i optimizirati marketinške strategije. Istodobno, oni bi također trebali u potpunosti iskoristiti prednosti i mogućnosti platformi društvenih medija kao što su Tiktok, Facebook i Instagram, te uspostaviti snažno imidžu robne marke, proširiti tržišni udio i uspostaviti bliske veze s globalnim korisnicima pažljivim planiranjem i izvršavanjem strategija marketinga društvenih medija.
Post Vrijeme: prosinac-26-2024
