Lululemon je 2020. godine kupio marku opreme za kućnu fitness, kako bi iskoristio "hibridni model vježbanja" za svoje kupce. Tri godine kasnije, marka Athleisure sada istražuje prodaju ogledala jer je prodaja hardvera propustila svoje prodajne projekcije. Tvrtka također želi ponovno pokrenuti svoj digitalni i aplikacijski ponuda Lululemon Studio (koji je također pokrenut 2020.), zamijenivši svoje prethodno usredotočeno na hardversko usmjerenje s digitalnim uslugama koje se temelje na aplikacijama.
Ali kakva fitness oprema kupci tvrtke više vole kupovati?
Prema YouGov profilima - koji pokrivaju demografske, psihografske, stavove i bihevioralne mjerne podatke - 57% američkih kupaca ili Amerikanaca Lululemona ili Amerikanaca koji bi razmotrili kupnju od marke nisu kupili nijednu opremu za teretanu u posljednjih 12 mjeseci. Među onima koji su imali 21% odlučilo se za opremu za besplatnu težinu. Za usporedbu, 11% opće američke populacije kupilo je ovu vrstu opreme za teretanu u posljednjih 12 mjeseci kako bi vježbala i vježbala u teretani ili kod kuće.
Nadalje, 17% Lululemonove publike i 10% opće američke populacije kupilo je kardiovaskularne strojeve ili opremu poput predenja bicikala.
Također istražujemo YouGov podatke kako bismo vidjeli koje faktore uzimaju u obzir prilikom kupovine teretane opreme koja će se koristiti u teretani ili kod kuće. Podaci o profilima pokazuju da su potrebe za fitnessom i jednostavnost korištenja opreme za teretanu glavni faktori koji ova grupa razmatra prilikom kupovine teretane (22% i 20%).
Za opće američko stanovništvo, jednostavnost korištenja teretane i cijene najvažniji su čimbenici prilikom kupovine teretane (10% svaka).
Nadalje, 57% Lululemonove publike i 41% opće populacije nije kupilo nijednu opremu za teretanu u posljednjih 12 mjeseci.
Kada je riječ o vrsti publike u teretani, Lululemon publika trenutno, 40% radi samostalno. Još 32% ima članstvo u teretani, a 15% njih ima pretplatu na mrežu ili kod kuće za fitness plan ili nastavu vježbanja. Oko 13% ove publike ima pretplate za specijalni studio ili određenu klasu poput kickboxinga i predenja.
Podaci profila nadalje pokazuju da je 88% trenutnih kupaca Lululemona ili onih koji bi razmotrili kupovinu od marke slažu se s izjavom da "teže ideji da budu fit i zdravi". Kupci marke, 80%, slažu se s izjavom da je "važno da (oni) budu fizički aktivni u (njihovom) slobodnom vremenu", a 78% njih se slaže da su željeli "više iskoristiti".
Pored atletske odjeće, Lululemon nudi i dodatke poput monitora otkucaja srca putem svog pod marki, Lululemon Studio. Prema profilima, 76% Lululemonove publike slaže se s izjavom da "nosivi uređaji mogu potaknuti ljude da budu zdraviji". No, 60% ove grupe također se slaže s izjavom da je "nosiva tehnologija preskupa."
Post Vrijeme: kolovoz-02-2023
