Posljednjih su godina fitness projekti evoluirali izvan područja "joge", koja je, zbog svojih zdravstvenih dobrobiti i modne privlačnosti, brzo pridobila pozornost mainstreama, ali je postala manje dominantna u doba nacionalne promocije fitnessa. Ova promjena otvorila je put istaknutim markama odjeće za jogu kao što su Lululemon i Alo Yoga.
Prema Statisti, očekuje se da će globalno tržište odjeće za jogu generirati prihod od 37 milijardi dolara, s projekcijama da će do 2025. dosegnuti 42 milijarde dolara. Unatoč ovom rastućem tržištu, postoji značajan jaz u ponudi muške odjeće za jogu. Udio muškaraca koji sudjeluju u jogi u stalnom je porastu, a brendovi poput Lululemona bilježe povećanje postotka muških potrošača s 14,8% u siječnju 2021. na 19,7% do studenog iste godine. Nadalje, podaci Google Trends pokazuju da su pretraživanja za "mušku jogu" gotovo polovica onih za žensku jogu, što ukazuje na značajnu potražnju.
Vuori, marka koja je započela s ciljanjem na ovo nedovoljno tržište s muškom odjećom za jogu, kapitalizirala je ovaj trend. Od svog osnutka 2015., Vuori je brzo porastao na vrijednost od 4 milijarde dolara, čvrsto se učvrstivši među glavnim konkurentima. Njegova web stranica bilježi stabilan promet, s više od 2 milijuna posjeta u posljednja tri mjeseca. Vuorijevi napori u oglašavanju također su u porastu, s povećanjem od 118,5% u oglasima na društvenim mrežama prošlog mjeseca, prema podacima GoodSpyja.
Vuorijev brend i strategija proizvoda
Vuori, osnovan 2015., relativno je novi brend koji naglašava "izvedbeni" aspekt svoje odjeće. Proizvodi marke dizajnirani su sa značajkama kao što su upijanje vlage, brzo sušenje i otpornost na mirise. Osim toga, značajan dio Vuorijeve odjeće izrađen je od organskog pamuka i recikliranih tkanina. Dajući prioritet "etičkim" proizvodnim procesima i održivim materijalima, Vuori povećava vrijednost svojih proizvoda i pozicionira se kao odgovoran brend.
Iako se marka izvorno fokusirala na mušku odjeću za jogu, Vuori sada nudi široku paletu proizvoda u 14 kategorija za muškarce i žene. Njihova ciljana publika odražava onu Lululemona — potrošači srednje klase koji cijene iskustvo robne marke i spremni su ulagati u visokokvalitetne, etički proizvedene proizvode. Vuorijeva strategija određivanja cijena odražava to s cijenom većine njihovih proizvoda između 60 i 100 USD, a manjim dijelom s cijenom iznad 100 USD.
Vuori je također poznat po snažnom naglasku na korisničkoj službi. Svoje proizvode kategorizira na temelju pet primarnih područja aktivnosti – trening, surfanje, trčanje, joga i putovanja na otvorenom – pomažući kupcima da kupe na više informacija. Kako bi potaknuo lojalnost robnoj marki, Vuori je pokrenuo programe kao što su V1 Influencer Program i ACTV Club, koji nude ekskluzivne popuste i pristup resursima za profesionalnu obuku za članove.
Vuorijev marketing na društvenim mrežama
Društveni mediji igraju ključnu ulogu u marketinškoj strategiji tvrtke Vuori. Brend je prikupio 846.000 pratitelja na platformama kao što su Instagram, Facebook i TikTok, koristeći te kanale za promicanje suradnje s influencerima, grafički marketing i sate fitnessa uživo. Uspjeh robnih marki poput Lululemona uvelike duguje njihovoj prisutnosti na društvenim medijima, a Vuori slijedi njihov primjer sa svojim rastućim otiskom na društvenim mrežama.
Vuorijeva strategija oglašavanja
Vuorijevi napori u oglašavanju bili su stabilni, a najveći pomak dogodio se između rujna i studenog svake godine. Prema podacima GoodSpyja, najveća ulaganja u oglašavanje dogodila su se u rujnu, pokazujući rast od 116,1% na mjesečnoj razini. Brend je također povećao opseg oglašavanja u siječnju, porastao je za 3,1% u odnosu na prethodni mjesec.
Većina Vuorijevih oglasa isporučuje se putem Facebooka, s raznolikom distribucijom kroz različite medijske kanale. Značajno je da je Messenger zabilježio povećanje udjela u siječnju, čineći 24,72% ukupne distribucije oglasa.
Regionalno, Vuori prvenstveno cilja na Sjedinjene Države, Kanadu i Ujedinjeno Kraljevstvo—regije koje vode na globalnom tržištu joge. U siječnju je 94,44% ulaganja Vuorija u oglašavanje bilo usmjereno na SAD, usklađujući se s njegovom dominantnom pozicijom na globalnom tržištu.
Ukratko, Vuorijev strateški fokus na mušku odjeću za jogu, održivu proizvodnju i marketing na društvenim mrežama, u kombinaciji s pristupom ciljanog oglašavanja, doveo je marku do uspjeha, pozicionirajući je kao moćnog igrača na rastućem tržištu odjeće za jogu.
Koji dobavljač muške odjeće za jogu ima sličnu kvalitetu kao Vuori?
Kada tražite dobavljača odjeće za fitness slične kvalitete kao Gymshark, ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici robe, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na kreiranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne robne marke i kupce. Besprijekorno kombiniraju umijeće i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova predanost izvrsnosti odražava se u svakom preciznom šivanju, osiguravajući da njegovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Kontaktirajte odmah
Vrijeme objave: 4. siječnja 2025
