Istaknuti brendovi u usponu
Posljednjih godina, evolucija različitih sportskih životnih stilova potaknula je popularnost mnogih sportskih marki, poput Lululemona u carstvu joge. Joga, sa svojim minimalnim prostornim zahtjevima i malom ulaznom barijerom, mnogima je postala omiljena opcija vježbanja. Prepoznavši potencijal na ovom tržištu, brendovi usmjereni na jogu su se umnožili.
Osim poznatog Lululemona, još jedna zvijezda u usponu je Alo Yoga. Osnovana u Sjedinjenim Državama 2007., poklapajući se s Lululemonovim debijem na NASDAQ-u i burzi u Torontu, Alo Yoga brzo je stekla popularnost.
Ime robne marke "Alo" izvedeno je iz Air, Land i Ocean, odražavajući njegovu predanost širenju svjesnosti, promicanju zdravog života i njegovanju zajednice. Alo Yoga, poput Lululemona, slijedi premium put, često postavljajući više cijene svojih proizvoda od Lululemona.
Na sjevernoameričkom tržištu Alo Yoga je stekla značajnu vidljivost bez velikog trošenja na reklame, s modnim ikonama kao što su Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift često viđene u Alo Yoga odjeći.
Danny Harris, suosnivač Alo Yoge, istaknuo je brzi rast brenda, s tri uzastopne godine impresivnog širenja od 2019., dosežući prodaju od preko 1 milijarde dolara do 2022. Izvor blizak brendu otkrio je da je krajem prošle godine Alo Yoga istraživala nove mogućnosti ulaganja koje bi brend mogle procijeniti na 10 milijardi dolara. Zamah tu ne prestaje.
U siječnju 2024. Alo Yoga je najavila suradnju s Blackpinkovom Ji-soo Kim, generirajući 1,9 milijuna dolara u Fashion Media Impact Value (MIV) u prvih pet dana, zajedno s porastom Google pretraživanja i brzom prodajom artikala iz proljetne kolekcije, što je značajno povećalo prepoznatljivost brenda u Aziji.
Izuzetna marketinška strategija
Uspjeh Alo Yoge na konkurentnom tržištu joge može se pripisati njezinim vrijednim pažnje marketinškim strategijama.
Za razliku od Lululemona, koji naglašava habanje i kvalitetu proizvoda, Alo Yoga daje prednost dizajnu, uključuje elegantne krojeve i niz modernih boja za stvaranje trendi izgleda.
Na društvenim mrežama, vrhunski proizvodi Alo Yoge nisu tradicionalne hlače za jogu, već mrežaste tajice i razni kratki topovi. Agencija za digitalni marketing, Stylophane, prethodno je rangirala Alo Yogu kao 46. najangažiraniji modni brend na Instagramu, nadmašivši Lululemon, koji je zauzeo 86. mjesto.
U marketingu robnih marki, Alo Yoga dodatno zagovara pokret svjesnosti, nudeći široku paletu proizvoda od ženske do muške odjeće, kao i haljina, te proširujući marketinške napore izvan mreže. Naime, fizičke trgovine Alo Yoge nude predavanja i aktivnosti obožavatelja kako bi produbili identitet robne marke korisnika.
Ekološki osviještene inicijative Alo Yoge uključuju ured na solarnu energiju, studijsku jogu dva puta dnevno, stanicu za punjenje električnih automobila, program recikliranja otpada i sastanke u meditacijskom Zen vrtu, jačajući energiju i etos brenda. Alo Yogin marketing na društvenim mrežama posebno je jedinstven jer prikazuje raznolik niz praktičara joge koji izvode različite pokrete u različitim okruženjima, gradeći snažnu zajednicu entuzijasta.
Za usporedbu, dok Lululemon, s više od dva desetljeća razvoja, nastoji proširiti svoju liniju proizvoda za svakodnevno nošenje, njegov marketing ostaje usmjeren na podršku profesionalnih sportaša i sportske događaje.
Personificirajući brendove, jasno je: "Jedan cilja na izuzetnu modu, a drugi na sportsku snagu."
Hoće li Alo Yoga biti sljedeći Lululemon？
Alo Yoga dijeli sličan razvojni put s Lululemonom, počevši od joga hlača i izgradnje zajednice. Međutim, prerano je Alo proglasiti sljedećim Lululemonom, dijelom zato što Alo ne vidi Lululemona kao dugoročnog konkurenta.
Danny Harris spomenuo je za Wall Street Journal da Alo ide prema digitalizaciji, uključujući stvaranje wellness prostora u metaverzumu, s poslovnim ciljevima usmjerenim na sljedeća dva desetljeća. "Vidimo se više kao digitalni brend nego kao brend odjeće ili fizički trgovac na malo", rekao je.
U biti, ambicije Alo Yoge razlikuju se od Lululemonovih. Međutim, to ne umanjuje njegov potencijal da postane vrlo utjecajan brend.
Koji dobavljač odjeće za jogu ima sličnu kvalitetu kao alo？
ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici robe, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na kreiranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne robne marke i kupce. Besprijekorno kombiniraju umijeće i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova predanost izvrsnosti odražava se u svakom preciznom šivanju, osiguravajući da njegovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Kontaktirajte odmah
Vrijeme objave: 7. siječnja 2025
