01
Soti nan fondasyon valè sou mache depase 40 milya dola dola ameriken
Li te sèlman pran 22 ane
Lululemon te fonde an 1998. Li seYon konpayi enspire pa yoga epi kreye gwo teknoloji ekipman espò pou moun modèn. Li kwè ke "yoga se pa sèlman yon egzèsis sou kabann lan, men tou, yon pratik nan atitid lavi ak filozofi atensyon." An tèm senp, sa vle di peye atansyon sou pwòp tèt ou enteryè ou, peye atansyon sou prezan an, ak wè ak aksepte panse vre ou san ou pa fè okenn jijman.
Li te pran Lululemon sèlman 22 ane soti nan fondasyon li yo nan yon valè sou mache nan plis pase $ 40 milya dola. Ou ka pa santi ki jan gwo li se jis pa gade nan de nimewo sa yo, men ou pral jwenn li pa konpare yo. Li te pran Adidas 68 ane ak Nike 46 ane yo rive jwenn gwosè sa a, ki montre ki jan vit Lululemon te devlope.
Inovasyon pwodwi Lululemon a te kòmanse avèk yon kilti "relijye", vize fanm ki gen gwo pouvwa depans, edikasyon segondè, ki gen laj 24-34, ak yon pouswit nan k ap viv an sante kòm konsomatè sib mak la. Yon pè pantalon yoga koute prèske 1,000 Yuan ak byen vit vin popilè nan mitan fanm ki wo-depans.
02
Aktivman deplwaye medya sosyal endikap mondyal
Metòd maketing avèk siksè ale viral
Anvan pandemi an, kominote ki pi diferan Lululemon yo te konsantre nan magazen offline oswa rasanbleman manm yo. Lè pandemi an te kòmanse ak aktivite offline moun yo te limite, wòl nan ak anpil atansyon jere medya sosyal li yo nan paj dakèy piti piti te vin enpòtan, akTe modèl la maketing konplè nan "Product Outreach + Solidifikasyon Lifestyle" avèk siksè ankouraje sou entènèt.An tèm de layout medya sosyal, Lululemon aktivman deplwaye medya sosyal endikap mondyal:
No.1 Facebook
Lululemon gen 2.98million disip sou Facebook, ak kont la sitou posts degaje pwodwi, magazen fwa fèmen, defi tankou #GlobalRunningday Strava kouri ras la, enfòmasyon parennaj, tutoryèl meditasyon, elatriye.
No.2 YouTube
Lululemon gen 303,000 disip sou YouTube, ak kontni an ki afiche pa kont li yo ka apeprè divize nan seri sa a:
Youn nan se "pwodwi revize & hauls | lululemon", ki sitou gen ladan kèk blogueurs 'unboxing ak revizyon konplè nan pwodwi;
Youn nan se "yoga, tren, nan klas lakay, meditasyon, kouri | lululemon", ki sitou bay fòmasyon ak tutoryèl pou pwogram egzèsis diferan - yoga, pon anch, fè egzèsis lakay ou, meditasyon, ak vwayaj long distans.
No.3 Instagram
Lululemon te akimile plis pase 5 milyon disip sou INS, ak pi fò nan posts yo pibliye sou kont lan yo se sou itilizatè li yo oswa fanatik fè egzèsis nan pwodwi li yo, kòm byen ke en nan kèk konpetisyon.
No.4 Tiktok
Lululemon te louvri kont matris diferan sou Tiktok dapre rezon kont diferan. Kont ofisyèl li yo gen pi gwo kantite disip, kounye a akimile 1,000,000 disip.
Videyo yo pibliye pa kont ofisyèl Lululemon a yo sitou divize an kat kategori: pwodwi entwodiksyon, kreyatif fim kout, yoga ak kapasite syans popilarite, ak istwa kominote a. An menm tan an, yo nan lòd yo adapte yo ak anviwònman an kontni Tiktok, anpil eleman tendans yo te ajoute: due fann-ekran ko-pwodiksyon, dekoupaj ekran vèt lè eksplike pwodwi yo, ak itilize nan karakteristik vizaj fè pwodwi a premye moun ki lè pwodwi a se pwen an kòmanse prensipal la.
Pami yo, videyo a ak pi wo a tankou pousantaj sèvi ak penti a lwil oliv ki te trè popilè sou entènèt la dènyèman kòm fondasyon prensipal la. Li itilize yon kabann yoga kòm yon skateboard, yon pèl lwil penti tankou yon penso, pantalon yoga lululemon kòm penti, ak yon tèt ki plwaye nan yon flè kòm dekorasyon. Atravè koreksyon flash, li prezante aparans nan tablo a desen pandan tout "penti" pwosesis la.
Videyo a se inovatè nan tou de matyè ak fòm, epi ki gen rapò ak pwodwi a ak mak, ki te atire atansyon a nan anpil fanatik.
Maketing influencer
Lululemon reyalize enpòtans ki genyen nan bilding mak nan premye etap yo byen bonè nan devlopman li yo.Li bati yon ekip nan KOLS ranfòse pwomosyon nan konsèp mak li yo ak konsa etabli relasyon ki dire lontan ak konsomatè yo.
Anbasadè mak konpayi an gen ladan pwofesè yoga lokal yo, antrenè kapasite ak ekspè espò nan kominote a. Enfliyans yo pèmèt Lululemon jwenn konsomatè ki renmen yoga ak bote pi vit epi avèk presizyon.
Li rapòte ke kòm nan 2021, Lululemon gen 12 anbasadè mondyal ak 1,304 anbasadè magazen yo. Anbasadè Lululemon yo poste videyo ki gen rapò ak pwodwi ak foto sou medya sosyal endikap entènasyonal, plis agrandi vwa mak la sou medya sosyal.
Anplis de sa, tout moun dwe sonje wouj la lè ekip nasyonal la Kanadyen parèt nan Olympics ivè yo. An reyalite, sa ki te yon levit desann pa Lululemon. Lululemon tou te vin popilè sou Tiktok.
Lululemon te lanse yon vag maketing sou Tiktok. Atlèt ki soti nan ekip la Kanadyen afiche inifòm ekip popilè yo sou Tiktok #TeamCanada e li te ajoute hashtag #lululemon #la.
Videyo sa a te afiche pa skye freèstil Kanadyen Elena Gaskell sou kont Tiktok li. Nan videyo a, Elena ak koekipye li danse nan mizik la mete Lululemon inifòm.
03
Finalman, mwen vle di
Nenpòt mak ki byen li te ye nan piblik la se inséparabl soti nan approfondie Sur nan konsomatè yo ak estrateji maketing inovatè.
Nan dènye ane yo, mak yoga mete yo te de pli zan pli itilize tribin medya sosyal pou maketing, e li te tandans sa a rapidman parèt atravè mond lan. Maketing nan tribin medya sosyal ede elaji konsyantizasyon mak, atire odyans sib, ogmante lavant, ak bati yon baz kliyan rete fidèl. Nan mache sa a konpetitif mondyal,Maketing medya sosyal bay opòtinite inik ak pote anpil benefis nan biznis yo.
Avèk devlopman nan medya sosyal ak chanjman nan konpòtman itilizatè, yoga mete vandè ak konpayi bezwen kontinye aprann ak adapte, ak toujou ap innover ak optimize estrateji maketing. An menm tan an, yo ta dwe tou fè tout itilizasyon avantaj ak opòtinite nan tribin medya sosyal tankou Tiktok, Facebook, ak Instagram, epi etabli yon imaj mak fò, elaji pati nan mache, ak etabli koneksyon fèmen ak itilizatè mondyal nan planifikasyon atansyon ak ekzekisyon nan estrateji maketing medya sosyal.
Post tan: Dec-26-2024
