Az elmúlt években a fitneszprojektek túlmutattak a "jóga" birodalmán, amely egészségügyi előnyei és divatos vonzereje miatt hamar felkeltette az általános figyelmet, de kevésbé dominánssá vált a nemzeti fitnesz népszerűsítésének korában. Ez a változás megnyitotta az utat olyan kiemelkedő jógaruhamárkák előtt, mint a Lululemon és az Alo Yoga.
A Statista szerint a globális jógaruházati piac várhatóan 37 milliárd dollár bevételt generál majd, és az előrejelzések szerint 2025-re eléri a 42 milliárd dollárt. A virágzó piac ellenére jelentős szakadék tátong a férfi jógaruházat kínálatában. A jógában részt vevő férfiak aránya folyamatosan növekszik, és az olyan márkáknál, mint a Lululemon, a férfi fogyasztók aránya a 2021. januári 14,8%-ról 19,7%-ra nőtt ugyanezen év novemberére. Ezenkívül a Google Trends adatai azt mutatják, hogy a „férfi jóga” kifejezés csaknem fele a női jógára vonatkozó kereséseknek, ami jelentős keresletet jelez.
A Vuori márka, amely azzal kezdte, hogy megcélozta ezt a rosszul kiszolgált férfi jógaruházati piacot, kihasználta ezt a trendet. 2015-ös megalakulása óta a Vuori gyorsan 4 milliárd dolláros értékre emelkedett, és szilárdan megállja a helyét a legjobb versenytársak között. Weboldalának forgalma stabil, az elmúlt három hónapban több mint 2 millióan látogatták meg. A Vuori hirdetési erőfeszítései is növekedtek, a GoodSpy adatai szerint a múlt hónapban 118,5%-kal nőtt a közösségi média hirdetései.
Vuori márka- és termékstratégiája
A 2015-ben alapított Vuori egy viszonylag új márka, amely ruházatának „teljesítmény” aspektusát hangsúlyozza. A márka termékeit olyan tulajdonságokkal tervezték, mint a nedvességelvezetés, a gyors száradás és a szagállóság. Ezenkívül a Vuori ruházatának jelentős része biopamutból és újrahasznosított anyagokból készül. Az "etikus" gyártási folyamatok és a fenntartható anyagok előtérbe helyezésével a Vuori növeli termékei értékét, és felelősségteljes márkaként pozicionálja magát.
Bár a márka eredetileg a férfi jógaruházatra összpontosított, a Vuori mára 14 kategóriában széles termékválasztékot kínál férfiaknak és nőknek egyaránt. Célközönségük a Lululemonét tükrözi – olyan középosztálybeli fogyasztókat, akik értékelik a márka tapasztalatait, és hajlandóak befektetni a kiváló minőségű, etikusan előállított termékekbe. A Vuori árképzési stratégiája ezt tükrözi, mivel a legtöbb termék ára 60 és 100 dollár között van, egy kisebb része pedig 100 dollár feletti.
A Vuori arról is ismert, hogy nagy hangsúlyt fektet az ügyfélszolgálatra. Termékeit öt elsődleges tevékenységi terület – edzés, szörfözés, futás, jóga és szabadtéri utazás – alapján kategorizálja, így segítve az ügyfeleket a megalapozottabb vásárlásban. A márkahűség előmozdítása érdekében a Vuori olyan programokat indított el, mint a V1 Influencer Program és az ACTV Club, amelyek exkluzív kedvezményeket és hozzáférést biztosítanak a professzionális képzési forrásokhoz a tagok számára.
Vuori közösségi média marketingje
A közösségi média kritikus szerepet játszik Vuori marketingstratégiájában. A márka 846 000 követőt gyűjtött össze olyan platformokon, mint az Instagram, a Facebook és a TikTok, és ezeket a csatornákat használja az influencerekkel való együttműködés elősegítésére, a grafikus marketingre és az élő fitneszórákra. Az olyan márkák sikere, mint a Lululemon, nagyrészt a közösségi médiában való jelenlétüknek köszönhető, a Vuori pedig követi példáját saját növekvő közösségi média lábnyomával.
Vuori reklámstratégiája
A Vuori hirdetési erőfeszítései egyenletesek, a legnagyobb nyomás minden év szeptember és november között történik. A GoodSpy adatai szerint a legnagyobb reklámbefektetés szeptemberben történt, 116,1%-os havi növekedést mutatva. A márka januárban is növelte hirdetési volumenét, 3,1%-kal nőtt az előző hónaphoz képest.
A Vuori hirdetéseinek többsége a Facebookon keresztül jelenik meg, sokrétűen a különböző médiacsatornákon keresztül. Figyelemre méltó, hogy a Messenger részesedése januárban növekedett, és a teljes hirdetéselosztás 24,72%-át tette ki.
Regionálisan a Vuori elsősorban az Egyesült Államokat, Kanadát és az Egyesült Királyságot célozza meg – a globális jógapiacon vezető régiókat. Januárban a Vuori hirdetési befektetéseinek 94,44%-a az Egyesült Államokra összpontosult, igazodva a világpiaci domináns pozíciójához.
Összefoglalva, a Vuori stratégiai fókusza a férfi jógaruházatra, a fenntartható termelésre és a közösségi média marketingre, valamint a célzott reklámozási megközelítéssel a márkát sikerre vitte, és a növekvő jógaruházati piac jelentős szereplőjévé tette.
Melyik Men Yoga viselet beszállítója hasonló a Vuorihoz?
Ha a Gymshark-hoz hasonló minőségű fitneszruha beszállítót keres, a ZIYANG megfontolandó lehetőség. A Yiwuban, a világ árutőkéjében található ZIYANG egy professzionális jógaruházati gyár, amely első osztályú jógaruházat létrehozására, gyártására és nagykereskedelmére összpontosít nemzetközi márkák és ügyfelek számára. Zökkenőmentesen ötvözik a kivitelezést és az innovációt, hogy kiváló minőségű jógaruházatot állítsanak elő, amely kényelmes, divatos és praktikus. A ZIYANG kiválóság iránti elkötelezettsége minden aprólékos varrásban megmutatkozik, biztosítva, hogy termékei meghaladják a legmagasabb ipari szabványokat.Lépjen kapcsolatba azonnal
Feladás időpontja: 2025-04-04
