Kiemelkedő feltörekvő márkák
Az elmúlt években a különféle sportos életmódok fejlődése számos sportos márka népszerűségét gyújtotta fel, hasonlóan a Lululemonhoz a jóga birodalmában. A jóga minimális helyigényével és alacsony belépési korlátjával sokak számára kedvelt edzési lehetőséggé vált. Felismerve a piacon rejlő lehetőségeket, elszaporodtak a jógaközpontú márkák.
A híres Lululemon mellett egy másik feltörekvő csillag az Alo Yoga. Az Egyesült Államokban 2007-ben alapított Alo Yoga, amely egybeesett Lululemon NASDAQ-on és a torontói tőzsdén való debütálásával, gyorsan elterjedt.
Az "Alo" márkanév az Air, Land és Ocean szavakból származik, tükrözve elkötelezettségét a tudatosság terjesztése, az egészséges életmód előmozdítása és a közösség támogatása iránt. Az Alo Yoga, hasonlóan a Lululemonhoz, prémium utat követ, és termékeit gyakran magasabb áron árazza, mint a Lululemon.
Az észak-amerikai piacon az Alo Yoga jelentős ismertségre tett szert anélkül, hogy jelentős kiadásokat költene az ajánlásokra, és olyan divatikonokat, mint Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber és Taylor Swift gyakran láthatunk az Alo Yoga ruházatában.
Danny Harris, az Alo Yoga társalapítója a márka gyors növekedését emelte ki: 2019-től három egymást követő év lenyűgöző bővüléssel, 2022-re több mint 1 milliárd dolláros értékesítéssel. A márkához közel álló forrás felfedte, hogy tavaly év végén az Alo Yoga olyan új befektetési lehetőségeket tárt fel, amelyek akár 10 milliárd dollárra is becsülhetik a márkát. A lendület itt nem áll meg.
2024 januárjában az Alo Yoga bejelentette, hogy együttműködik a Blackpink's Ji-soo Kim-mel, amely 1,9 millió dollár Fashion Media Impact Value (MIV) bevételt generált az első öt nap alatt, valamint a Google-keresések felfutása és a tavaszi kollekció elemeinek gyors értékesítése, ami jelentősen növelte a márka ismertségét Ázsiában.
Kivételes marketingstratégia
Az Alo Yoga a jóga versenypiacán elért sikere figyelemre méltó marketingstratégiájának tudható be.
A Lululemonnal ellentétben, amely a termékek elhasználódását és minőségét hangsúlyozza, az Alo Yoga a dizájnt helyezi előtérbe, stílusos szabásokat és számos divatos színt alkalmazva a divatos megjelenés érdekében.
A közösségi médiában az Alo Yoga legnépszerűbb termékei nem a hagyományos jóganadrágok, hanem a hálós harisnyanadrágok és a különféle crop topok. Egy digitális marketing ügynökség, a Stylophane korábban az Alo Yogát a 46. legelkötelezettebb divatmárkának minősítette az Instagramon, megelőzve a 86. helyen álló Lululemont.
A márkamarketing területén az Alo Yoga tovább küzd a mindfulness mozgalom mellett, termékeinek széles skáláját kínálja a női ruházattól a férfi ruházatig, valamint ruhákig, és kiterjeszti marketing erőfeszítéseit offline módban is. Nevezetesen, az Alo Yoga fizikai üzletei órákat és rajongói tevékenységeket biztosítanak a felhasználói márkaidentitás elmélyítése érdekében.
Az Alo Yoga környezettudatos kezdeményezései közé tartozik a napenergiával működő iroda, a napi kétszeri stúdiójóga, az elektromos autók töltőállomása, a hulladék-újrahasznosítási program, valamint a meditációs Zen kertben tartott találkozók, erősítve a márka energiáját és szellemiségét. Az Alo Yoga közösségimédia-marketingje különösen egyedi, mivel a jógagyakorlók sokféle skáláját mutatják be, akik különféle mozdulatokat hajtanak végre különböző körülmények között, és így erős rajongói közösséget építenek ki.
Összehasonlításképpen, míg a Lululemon több mint két évtizedes fejlesztéssel igyekszik kibővíteni termékcsaládját a mindennapi viselethez, marketingje továbbra is a professzionális sportolók támogatására és a sporteseményekre összpontosít.
A márkákat megszemélyesítve egyértelmű: "Az egyik a kifinomult divatot, a másik a sportos teljesítményt célozza."
Az Alo Yoga lesz a következő Lululemon?
Az Alo Yoga hasonló fejlődési utat jár be Lululemonnal, kezdve a jóganadrággal és a közösségépítéssel. Azonban még korai Alo-t a következő Lululemonnak nyilvánítani, részben azért, mert Alo nem tekinti Lululemon-t hosszú távú versenytársnak.
Danny Harris megemlítette a Wall Street Journalnak, hogy Alo a digitalizáció felé halad, beleértve a wellness terek létrehozását a metaverzumban, üzleti célokkal a következő két évtizedre tekintve. "Inkább digitális márkának tekintjük magunkat, semmint ruhamárkának vagy hagyományos kiskereskedőnek" - mondta.
Lényegében az Alo Yoga ambíciói különböznek Lululemon ambícióitól. Ez azonban nem csökkenti annak lehetőségét, hogy rendkívül befolyásos márkává váljon.
Melyik jógaruházat beszállítója hasonló az alo-hoz?
A ZIYANG egy olyan lehetőség, amelyet érdemes megfontolni. A Yiwuban, a világ árutőkéjében található ZIYANG egy professzionális jógaruházati gyár, amely első osztályú jógaruházat létrehozására, gyártására és nagykereskedelmére összpontosít nemzetközi márkák és ügyfelek számára. Zökkenőmentesen ötvözik a kivitelezést és az innovációt, hogy kiváló minőségű jógaruházatot állítsanak elő, amely kényelmes, divatos és praktikus. A ZIYANG kiválóság iránti elkötelezettsége minden aprólékos varrásban megmutatkozik, biztosítva, hogy termékei meghaladják a legmagasabb ipari szabványokat.Lépjen kapcsolatba azonnal
Feladás időpontja: 2025-07-07
