Ֆիթնես ազդեցիկների պատմությունները, ովքեր փառքի են հասել, միշտ գրավում են մարդկանց հետաքրքրությունը: Պամելա Ռեյֆի և Քիմ Քարդաշյանի նման գործիչները ցույց են տալիս, թե ինչպիսի զգալի ազդեցություն կարող են ունենալ ֆիթնես ազդեցիկները:
Նրանց ճանապարհորդությունները դուրս են գալիս անձնական բրենդինգից: Նրանց հաջողության պատմությունների հաջորդ գլուխը ներառում է ֆիթնեսի հագուստ, որը զարգացող արդյունաբերություն է ինչպես Եվրոպայում, այնպես էլ Ամերիկայում:
Օրինակ, Gymshark-ը՝ ֆիթնես հագուստի ապրանքանիշը, որը հիմնադրվել է 2012 թվականին 19-ամյա ֆիթնեսի էնտուզիաստ Բեն Ֆրենսիսի կողմից, մի պահ գնահատվել է 1,3 միլիարդ դոլար: Նմանապես, հյուսիսամերիկյան յոգայի հագուստի Alo Yoga բրենդը, որն աջակցում է ազդեցիկներին և նրանց հետևորդներին, ստեղծել է սպորտային հագուստի բիզնես, որի տարեկան վաճառքը հասնում է հարյուր միլիոնավոր դոլարների: Բազմաթիվ ֆիթնես ազդեցիկ Եվրոպայում և Ամերիկայում, պարծենալով միլիոնավոր երկրպագուներով, հաջողությամբ գործարկել և ղեկավարել են իրենց սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը:
Հատկանշական օրինակ է Քրիստիան Գուզմանը, երիտասարդ ֆիթնես ազդեցիկ Տեխասից: Ութ տարի առաջ նա ընդօրինակեց Gymshark-ի և Alo-ի հաջողությունը՝ ստեղծելով իր սպորտային հագուստի ապրանքանիշը՝ Alphalete: Ֆիթնեսի հագուստի իր ձեռնարկության ութ տարիների ընթացքում նա այժմ գերազանցել է 100 միլիոն դոլարի եկամուտը:
Ֆիթնես ազդեցիկները գերազանցում են ոչ միայն բովանդակության ստեղծման, այլ նաև ֆիթնես հագուստի ոլորտում, մասնավորապես եվրոպական և ամերիկյան շուկաներում:
Alphalete-ի հագուստը նախատեսված է մարզիչների ֆիզիկական կազմվածքին համապատասխանելու համար՝ օգտագործելով գործվածքներ, որոնք հարմար են ուժային մարզումների համար: Նրանց մարքեթինգային ռազմավարությունը ներառում է համագործակցություն ֆիթնեսի ազդեցիկ մարդկանց հետ, որն օգնեց Alphalete-ին սեփական տարածք ստեղծել սպորտային հագուստի մարդաշատ շուկայում:
Alphalete-ը շուկայում հաջողությամբ հաստատելուց հետո Քրիստիան Գուզմանը մարտին YouTube-ի տեսահոլովակում հայտարարեց, որ ծրագրում է թարմացնել իր մարզասրահը՝ Alphaland-ը և թողարկել հագուստի նոր ապրանքանիշ:
Ֆիթնես ազդեցիկները, բնականաբար, ամուր կապեր ունեն ֆիթնեսի հագուստի, մարզասրահների և առողջ սննդի հետ: Alphalete-ի եկամուտների տպավորիչ աճը՝ ավելի քան 100 միլիոն դոլար ութ տարվա ընթացքում, վկայում է այս կապի մասին:
Ինչպես և ազդեցությամբ առաջնորդվող այլ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Gymshark-ը և Alo-ն, Alphalete-ն սկսեց թիրախավորել ֆիթնեսի հատուկ լսարանները, խթանելով համայնքի կրքոտ մշակույթը և պահպանելով աճի բարձր տեմպերը վաղ փուլերում: Նրանք բոլորը սկսեցին որպես սովորական, երիտասարդ ձեռներեցներ:
Ֆիթնեսի սիրահարների համար Alphalete-ը, հավանաբար, ծանոթ անուն է: Գայլի գլխի խորհրդանշական լոգոտիպից սկսած մինչև վերջին տարիների հանրահայտ կանացի սպորտային հագուստի Amplify շարքը, Alphalete-ն աչքի է ընկել նմանատիպ մարզչական հագուստով լցված շուկայում:
2015 թվականին հիմնադրումից ի վեր Alphalete-ի աճի հետագիծը տպավորիչ է եղել: Ըստ Քրիստիան Գուզմանի, ապրանքանիշի եկամուտն այժմ գերազանցել է 100 միլիոն դոլարը, անցյալ տարի նրա պաշտոնական կայք այցելությունների թիվը գերազանցել է 27 միլիոնը, իսկ սոցիալական մեդիան՝ գերազանցելով 3 միլիոնը:
Այս պատմությունը արտացոլում է Gymshark-ի հիմնադրի պատմությունը՝ արտացոլելով աճի ընդհանուր օրինակը նոր ֆիթնես ազդեցիկ ապրանքանիշերի միջև:
Երբ Քրիստիան Գուզմանը հիմնեց Alphalete-ը, նա ընդամենը 22 տարեկան էր, բայց դա նրա առաջին ձեռնարկատիրական նախաձեռնությունը չէր:
Երեք տարի առաջ նա իր առաջին նշանակալից եկամուտը վաստակեց YouTube-ի իր ալիքի միջոցով, որտեղ նա կիսվեց մարզումների խորհուրդներով և առօրյայով: Այնուհետև նա սկսեց առաջարկել առցանց ուսուցում և դիետայի ուղղորդում, նույնիսկ Տեխասում փոքր գործարան վարձելով և մարզասրահ բացելով:
Այն ժամանակ, երբ Քրիստիանի YouTube-ի ալիքը գերազանցեց մեկ միլիոն բաժանորդ, նա որոշեց ձեռնարկել իր անձնական ապրանքանիշից դուրս: Սա հանգեցրեց CGFitness-ի՝ Alphalete-ի նախադրյալի ստեղծմանը: Մոտավորապես միևնույն ժամանակ նա դարձավ արագ աճող բրիտանական ֆիթնես ապրանքանիշի Gymshark մոդելը:
Ոգեշնչվելով Gymshark-ից և ցանկանալով դուրս գալ CGFitness-ի անձնական բրենդինգից՝ Քրիստիանը վերափոխեց իր հագուստի գիծը Alphalete Athletics-ի:
«Սպորտային հագուստը ոչ թե ծառայություն է, այլ ապրանք, և սպառողները կարող են նաև ստեղծել իրենց սեփական ապրանքանիշերը», - նշել է Քրիստիանը փոդքաստում: «Alphalete»-ը՝ «ալֆայի» և «մարզիկի» խառնուրդը, նպատակ ունի ոգեշնչել մարդկանց բացահայտել իրենց ներուժը՝ առաջարկելով բարձր արդյունավետությամբ սպորտային հագուստ և ոճային առօրյա զգեստներ»:
Սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի ձեռնարկատիրական պատմությունները եզակի են, բայց ունեն ընդհանուր տրամաբանություն.
Ինչպես Gymshark-ը, Alphalete-ը նույնպես իր հիմնական լսարանը դարձրեց երիտասարդ ֆիթնեսի սիրահարներին։ Իր հիմնական օգտատերերի բազան օգտագործելով՝ Alphalete-ը գրանցեց 150,000 դոլարի վաճառք իր գործարկումից հետո երեք ժամվա ընթացքում, որն այդ ժամանակ կառավարվում էր միայն Քրիստիանի և նրա ծնողների կողմից։ Սա նշանավորեց Alphalete-ի արագ աճի հետագծի սկիզբը։
Ընդգրկեք ֆիթնես հագուստը Influencer Marketing-ով
Ինչպես Gymshark-ի և այլ DTC ապրանքանիշերի աճը, Alphalete-ը մեծապես հենվում է առցանց ալիքների վրա՝ հիմնականում օգտագործելով էլեկտրոնային առևտուրը և սոցիալական մեդիան՝ հաճախորդների հետ անմիջականորեն շփվելու համար՝ դրանով իսկ նվազագույնի հասցնելով միջանկյալ քայլերը: Ապրանքանիշը շեշտը դնում է սպառողների փոխազդեցության, դիզայնի և ֆունկցիոնալության վրա՝ ապահովելով, որ յուրաքանչյուր քայլ՝ սկսած արտադրանքի ստեղծումից մինչև շուկայի հետադարձ կապ, ուղղակիորեն ուղղված է հաճախորդներին:
Alphalete-ի ֆիթնես-հագուստը հատուկ հարմարեցված և նախագծված է ֆիթնեսի սիրահարների համար՝ առանձնացնելով ապշեցուցիչ ձևավորումներ, որոնք լավ համակցված են մարզական կազմվածքի և վառ գույների հետ: Արդյունքն ակնառու միաձուլում է ֆիթնեսի հագուստի և գեղեցիկ կազմվածքի:
Արտադրանքի որակից դուրս, և՛ Alphalete-ը, և՛ նրա հիմնադիրը՝ Քրիստիան Գուզմանը, շարունակաբար ստեղծում են տեքստային և վիդեո բովանդակության հարուստ բովանդակություն՝ ընդլայնելու իրենց լսարանը: Սա ներառում է մարզումների տեսահոլովակներ, որոնք ներկայացնում են Քրիստիանին Alphalete հանդերձանքով, մանրամասն չափի ուղեցույցներ, արտադրանքի ակնարկներ, հարցազրույցներ Alphalete-ի կողմից հովանավորվող մարզիկների հետ և հատուկ «A Day in the Life» հատվածները:
Թեև արտադրանքի բացառիկ որակը և առցանց բովանդակությունը կազմում են Alphalete-ի հաջողության հիմքը, համագործակցությունը պրոֆեսիոնալ մարզիկների և ֆիթնեսի KOL-ների (Հիմնական կարծիքի առաջնորդների) հետ իսկապես բարձրացնում է ապրանքանիշի հեղինակությունը:
Գործարկումից հետո Քրիստիանը համագործակցեց ֆիթնես ազդեցիկների և KOL-ների հետ՝ ստեղծելու սոցիալական մեդիա բովանդակություն, որը գովազդում էր ապրանքանիշը YouTube-ի և Instagram-ի նման հարթակներում: 2017 թվականի նոյեմբերին նա սկսեց պաշտոնապես հիմնել Alphalete-ի «ազդեցիկ թիմը»։
Միաժամանակ, Alphalete-ն ընդլայնեց իր ուշադրությունը՝ ներառելով կանացի հագուստ: «Մենք նկատեցինք, որ սպորտաձևը դառնում է նորաձևության թրենդ, և կանայք ավելի պատրաստակամ են ներդրումներ կատարել դրանում»,- հարցազրույցներից մեկում նշել է Քրիստիանը։ «Այսօր կանացի սպորտային հագուստը կարևոր ապրանքատեսակ է Alphalete-ի համար, որտեղ կին օգտվողները սկզբնական շրջանում 5%-ից հասել են 50%-ի: Բացի այդ, կանացի հագուստի վաճառքն այժմ կազմում է մեր արտադրանքի ընդհանուր վաճառքի մոտ 40%-ը:
2018 թվականին Alphalete-ը պայմանագիր կնքեց իր առաջին կին ֆիթնես ինֆլյուցիոների՝ Գաբբի Շեյի հետ, որին հաջորդեցին այլ նշանավոր կին մարզիկներ և ֆիթնես բլոգերներ, ինչպիսիք են Բելա Ֆերնանդան և Ջազի Պինեդան: Այս ջանքերին զուգահեռ, ապրանքանիշը շարունակաբար թարմացնում էր իր արտադրանքի դիզայնը և մեծ ներդրումներ էր կատարում կանացի հագուստի հետազոտության և զարգացման մեջ: Հանրաճանաչ կանացի սպորտային լեգենդների՝ Revival շարքի հաջող մեկնարկից հետո, Alphalete-ը ներկայացրեց այլ պահանջված գծեր, ինչպիսիք են Amplify և Aura:
Քանի որ Alphalete-ն ընդլայնել է իր «ազդեցիկ թիմը», այն նաև առաջնահերթություն է տվել ամուր բրենդային համայնքի պահպանմանը: Զարգացող սպորտային ապրանքանիշերի համար ամուր բրենդային համայնքի ստեղծումը կարևոր է մրցակցային սպորտային հագուստի շուկայում տեղ գրավելու համար՝ նոր ապրանքանիշերի միջև կոնսենսուս:
Առցանց խանութների և օֆլայն համայնքների միջև անջրպետը կամրջելու և սպառողներին առերես փորձ առաջարկելու համար Alphalete-ի ազդեցիկ թիմը 2017 թվականին մեկնարկեց համաշխարհային շրջագայություն Եվրոպայի և Հյուսիսային Ամերիկայի յոթ քաղաքներում:
Յոգայի հագուստի ո՞ր մատակարարն ունի Alphalete-ի նման որակ:
Երբ փնտրում եք ֆիթնես հագուստի մատակարար՝ նույն որակովԱլֆալետ, ZIYANG-ը տարբերակ է, որն արժե քննարկել: Գտնվելով Յիվուում՝ աշխարհի ապրանքային մայրաքաղաքում, ZIYANG-ը յոգայի հագուստի պրոֆեսիոնալ գործարան է, որը կենտրոնացած է միջազգային ապրանքանիշերի և հաճախորդների համար յոգայի առաջին կարգի հագուստի ստեղծման, արտադրության և մեծածախ վաճառքի վրա: Նրանք անխափան կերպով համատեղում են վարպետությունն ու նորարարությունը՝ արտադրելու բարձրորակ յոգայի հագուստ, որը հարմարավետ, նորաձև և գործնական է: ZIYANG-ի գերազանցության հանձնառությունն արտացոլվում է յուրաքանչյուր մանրակրկիտ կարի մեջ՝ ապահովելով, որ իր արտադրանքը գերազանցում է արդյունաբերության ամենաբարձր չափանիշները:Անմիջապես կապվեք
Հրապարակման ժամանակը` Հունվար-06-2025
