2020 թվականին Lululemon- ը ձեռք է բերել տնային ֆիթնես սարքավորումների «Հայելի» ապրանքանիշը `իր հաճախորդների համար« հիբրիդային մարզման մոդել »լծելու համար: Երեք տարի անց մարզագողի ապրանքանիշն այժմ ուսումնասիրում է հայելին վաճառող հայելիը, քանի որ ապարատային վաճառքը բաց է թողել իր վաճառքի կանխատեսումները: Ընկերությունը նաեւ ցանկանում է վերագործարկել իր թվային եւ հավելվածների վրա հիմնված առաջարկվող Lululemon Studio- ն (որը նույնպես գործարկվել է 2020 թ.
Բայց ինչպիսի ֆիթնես սարքավորումներ են նախընտրում ընկերության հաճախորդները գնել:
Ըստ Yougov Profiles - որոնք ընդգրկում են ժողովրդագրական, հոգատարական, վերաբերմունքային եւ վարքային սպառողական չափումները. Lululedon- ի ԱՄՆ ներկայիս հաճախորդների կամ ամերիկացիների 57% -ը, ովքեր համարում են ապրանքանիշի գնումներ ձեռք բերելու համար, վերջին 12 ամիսների ընթացքում որեւէ մարզասրահի սարքավորումներ չեն գնել: Նրանց թվում, ովքեր ունեն 21% -ը, ընտրվել են անվճար քաշի սարքավորումներ: Համեմատության համար նշենք, որ վերջին 12 ամիսների ընթացքում ԱՄՆ գլխավոր մարզչական սարքավորումների 11% -ը գնել է այսպիսի մարզասրահի սարքավորումներ `մարզասրահում կամ տանը մարզվելու եւ մարզվելու համար:
Բացի այդ, LULULEMEN- ի լսարանի 17% -ը եւ ամերիկյան ընդհանուր բնակչության 10% -ը գնել են սրտանոթային մեքենաներ կամ սարքավորումներ, ինչպիսիք են մանող հեծանիվները:
Մենք նաեւ ուսումնասիրում ենք Yougov- ի տվյալները `տեսնելու, թե նրանք ինչ գործոններ են համարում մարզադահլիճ գնելիս, մարզասրահում կամ տանը օգտագործվելու համար: Պրոֆիլիլների տվյալները ցույց են տալիս, որ ֆիթնեսի կարիքները եւ մարզասրահի սարքավորումների օգտագործման հեշտությունը բարձրագույն գործոններ են, որոնք այս խումբը համարում է մարզասրահի սարքավորումներ գնելիս (համապատասխանաբար 22% եւ 20%):
Ընդհանուր ամերիկացի բնակչության համար մարզասրահի սարքավորումների եւ գնի օգտագործումը ամենակարեւոր գործոններն են `մարզասրահի սարքավորումներ գնելիս (յուրաքանչյուրը 10%):
Բացի այդ, LULULEMEN- ի հանդիսատեսի 57% -ը եւ ընդհանուր բնակչության 41% -ը վերջին 12 ամիսների ընթացքում որեւէ մարզասրահի սարքավորումներ չեն գնել:
Երբ խոսքը վերաբերում է մարզադահլիճի տիպի անդամակցությանը Lululemon- ի հանդիսատեսը ներկայումս ունի 40% -ը ինքնուրույն: Եվս 32% -ը ունի մարզասրահի անդամություն, եւ դրանց 15% -ը ունի առցանց կամ տնային վճարովի բաժանորդագրություն ֆիթնեսի պլանի կամ մարզման դասերի համար: Այս լսարանի շուրջ 13% -ը բաժանորդագրություններ ունի մասնագիտացված ստուդիայի կամ քիքբոքսինգի եւ պտտվելու հատուկ դասի համար:
Պրոֆիլիլների տվյալները հետագայում ցույց են տալիս, որ Lululedon- ի ներկայիս հաճախորդների 88% -ը կամ նրանց, ովքեր ապրանքանիշից գնումներ են համարում, համաձայն են այն հայտարարության հետ, որ նրանք «ձգտում են տեղին եւ առողջ լինելու գաղափարին»: Ապրանքանիշի հաճախորդները, 80% -ը, համաձայն են այն հայտարարության հետ, որ «կարեւոր է (նրանց) ֆիզիկապես ակտիվ լինելու համար (նրանց) ազատ ժամանակում», եւ նրանց 78% -ը համաձայն է, որ նրանք ցանկանում են, որ նրանք ցանկանում են, որ նրանք ցանկանան »:
Բացի մարզական հագուստից, Lululemon- ը առաջարկում է նաեւ պարագաներ, ինչպիսիք են սրտի բաճկոնային մոնիտորները, իր ենթավարկության միջոցով, Lululemon Studio: Ըստ պրոֆիլների, Lululedon- ի հանդիսատեսի 76% -ը համաձայն է այն հայտարարության հետ, որ «հագնված սարքերը կարող են խրախուսել մարդկանց ավելի առողջ լինել»: Բայց այս խմբի 60% -ը նույնպես համաձայն է այն հայտարարության հետ, որ «հոգնած տեխնոլոգիան չափազանց թանկ է»:
Փոստի ժամանակ: Օգոստոս-02-2023
