Վերջին տարիներին ֆիթնես նախագծերը զարգացել են «յոգայի» շրջանակից դուրս, որն իր առողջական առավելությունների և նորաձևության գրավչության շնորհիվ արագորեն գրավեց հիմնական ուշադրությունը, բայց դարձավ ավելի քիչ գերիշխող ազգային ֆիթնեսի առաջխաղացման դարաշրջանում: Այս փոփոխությունը ճանապարհ է հարթել յոգայի հագուստի հայտնի ապրանքանիշերի համար, ինչպիսիք են Lululemon-ը և Alo Yoga-ն:
Ըստ Statista-ի, յոգայի հագուստի համաշխարհային շուկան ակնկալվում է, որ 37 միլիարդ դոլարի եկամուտ կստեղծի, իսկ կանխատեսումները կհասնեն 42 միլիարդ դոլարի մինչև 2025 թվականը: Չնայած այս ծաղկող շուկային, տղամարդկանց յոգայի հագուստի առաջարկների մեջ նկատելի բաց կա: Յոգային մասնակցող տղամարդկանց մասնաբաժինը անշեղորեն աճում է, և Lululemon-ի նման ապրանքանիշերը տեսել են, որ տղամարդկանց սպառողների տոկոսը 2021 թվականի հունվարին 14,8%-ից աճել է մինչև 19,7% մինչև նույն տարվա նոյեմբերին: Ավելին, Google Trends-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ «տղամարդկանց յոգայի» որոնումները գրեթե կեսն են կանանց յոգայի համար, ինչը ցույց է տալիս զգալի պահանջարկ:
Vuori ապրանքանիշը, որը սկսել է տղամարդկանց յոգայի հագուստով այս անապահով շուկան թիրախավորելով, կապիտալացրել է այս միտումը: 2015 թվականին իր ստեղծման օրվանից ի վեր Vuori-ն արագորեն հասել է 4 միլիարդ դոլարի գնահատման՝ ամուր հաստատվելով առաջատար մրցակիցների շարքում: Նրա կայքը տեսել է կայուն տրաֆիկ՝ անցած երեք ամիսների ընթացքում ավելի քան 2 միլիոն այցելությամբ: Vuori-ի գովազդային ջանքերը նույնպես աճում են՝ ըստ GoodSpy-ի տվյալների՝ նախորդ ամիս սոցցանցերում գովազդի 118,5% աճով:
Vuori-ի ապրանքանիշի և արտադրանքի ռազմավարությունը
Vuori-ն, որը հիմնադրվել է 2015 թվականին, համեմատաբար նոր ապրանքանիշ է, որն ընդգծում է իր հագուստի «կատարողական» կողմը: Ապրանքանիշի արտադրանքը նախագծված է այնպիսի հատկանիշներով, ինչպիսիք են խոնավությունը մաքրելը, արագ չորանալը և հոտի դիմադրությունը: Բացի այդ, Vuori-ի հագուստի զգալի մասը պատրաստված է օրգանական բամբակից և վերամշակված գործվածքներից: Առաջնահերթություն տալով «էթիկական» արտադրական գործընթացներին և կայուն նյութերին, Vuori-ն բարձրացնում է իր արտադրանքի արժեքը և դիրքավորում է իրեն որպես պատասխանատու ապրանքանիշ:
Թեև ապրանքանիշն ի սկզբանե կենտրոնացած էր տղամարդկանց յոգայի հագուստի վրա, Vuori-ն այժմ առաջարկում է ապրանքների լայն տեսականի 14 կատեգորիաների համար և՛ տղամարդկանց, և՛ կանանց համար: Նրանց թիրախային լսարանը արտացոլում է Lululemon-ինը՝ միջին խավի սպառողներին, ովքեր գնահատում են ապրանքանիշի փորձը և պատրաստ են ներդրումներ կատարել բարձրորակ, էթիկականորեն արտադրված արտադրանքներում: Vuori-ի գնագոյացման ռազմավարությունն արտացոլում է դա, երբ նրանց ապրանքների մեծ մասը գնահատվում է $60-ից մինչև $100, իսկ ավելի փոքր մասը՝ $100-ից բարձր:
Vuori-ն հայտնի է նաև հաճախորդների սպասարկման վրա իր մեծ շեշտադրմամբ: Այն դասակարգում է իր ապրանքները՝ հիմնվելով գործունեության հինգ հիմնական ոլորտների վրա՝ մարզումներ, ճամփորդել, վազք, յոգա և բացօթյա ճանապարհորդություններ՝ օգնելով հաճախորդներին ավելի տեղեկացված գնումներ կատարել: Ապրանքանիշի հավատարմությունը խթանելու համար Vuori-ն գործարկել է այնպիսի ծրագրեր, ինչպիսիք են V1 Influencer Program-ը և ACTV Club-ը, որոնք առաջարկում են բացառիկ զեղչեր և մուտք դեպի մասնագիտական վերապատրաստման ռեսուրսներ անդամների համար:
Vuori-ի սոցիալական մեդիա մարքեթինգ
Սոցիալական մեդիան վճռորոշ դեր է խաղում Vuori-ի մարքեթինգային ռազմավարության մեջ: Բրենդը հավաքել է 846,000 հետևորդներ այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram-ը, Facebook-ը և TikTok-ը՝ օգտագործելով այս ալիքները՝ խթանելու ազդեցիկ մարդկանց հետ համագործակցությունը, գրաֆիկական մարքեթինգը և ֆիթնեսի ուղիղ դասերը: Lululemon-ի նման բրենդների հաջողությունը շատ բանով պայմանավորված է նրանց սոցիալական մեդիայի ներկայությամբ, և Vuori-ն հետևում է իր սեփական աճող սոցիալական մեդիայի հետքով:
Vuori-ի գովազդային ռազմավարությունը
Vuori-ի գովազդային ջանքերը եղել են կայուն, ընդ որում ամենամեծ առաջխաղացումը տեղի է ունենում ամեն տարի սեպտեմբեր-նոյեմբեր ամիսներին: Ըստ GoodSpy-ի տվյալների՝ ամենաբարձր գովազդային ներդրումները տեղի են ունեցել սեպտեմբերին՝ ցույց տալով ամսական 116,1% աճ։ Ապրանքանիշը հունվարին ավելացրել է նաև գովազդի ծավալը՝ նախորդ ամսվա համեմատ աճելով 3,1%-ով։
Vuori-ի գովազդների մեծամասնությունը մատուցվում է Facebook-ի միջոցով՝ տարբեր մեդիա ալիքներով տարածվածությամբ: Հատկանշական է, որ Messenger-ը հունվարին տեսավ իր մասնաբաժնի աճը՝ կազմելով գովազդի ընդհանուր բաշխման 24,72%-ը:
Տարածաշրջանային առումով Vuori-ն հիմնականում ուղղված է Միացյալ Նահանգներին, Կանադային և Միացյալ Թագավորությանը, տարածաշրջաններ, որոնք գլխավորում են յոգայի համաշխարհային շուկան: Հունվարին Vuori-ի գովազդային ներդրումների 94,44%-ը ուղղված էր ԱՄՆ-ին՝ համահունչ լինելով համաշխարհային շուկայում նրա գերիշխող դիրքին:
Ամփոփելով, Vuori-ի ռազմավարական ուշադրությունը տղամարդկանց յոգայի հագուստի, կայուն արտադրության և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի վրա՝ զուգորդված նպատակային գովազդային մոտեցման հետ, բրենդին հասցրել է հաջողության՝ դիրքավորելով այն որպես ահռելի խաղացող յոգայի հագուստի աճող շուկայում:
Տղամարդկանց յոգայի հագուստի ո՞ր մատակարարն ունի Vuori-ի նման որակ:
Երբ փնտրում եք ֆիթնես հագուստի մատակարար Gymshark-ին նման որակով, ZIYANG-ը մի տարբերակ է, որն արժե հաշվի առնել: Գտնվելով Յիվուում՝ աշխարհի ապրանքային մայրաքաղաքում, ZIYANG-ը յոգայի հագուստի պրոֆեսիոնալ գործարան է, որը կենտրոնացած է միջազգային ապրանքանիշերի և հաճախորդների համար յոգայի առաջին կարգի հագուստի ստեղծման, արտադրության և մեծածախ վաճառքի վրա: Նրանք անխափան կերպով համատեղում են վարպետությունն ու նորարարությունը՝ արտադրելու բարձրորակ յոգայի հագուստ, որը հարմարավետ, նորաձև և գործնական է: ZIYANG-ի գերազանցության հանձնառությունն արտացոլվում է յուրաքանչյուր մանրակրկիտ կարի մեջ՝ ապահովելով, որ իր արտադրանքը գերազանցում է արդյունաբերության ամենաբարձր չափանիշները:Անմիջապես կապվեք
Հրապարակման ժամանակը՝ Հունվար-04-2025
