Հայտնի զարգացող ապրանքանիշեր
Վերջին տարիներին տարբեր սպորտային կենսակերպերի էվոլյուցիան առաջացրել է բազմաթիվ սպորտային ապրանքանիշերի ժողովրդականությունը, ինչպես Lululemon-ը յոգայի ոլորտում: Յոգան, իր նվազագույն տարածքի պահանջներով և մուտքի ցածր արգելքով, շատերի համար դարձել է վարժության նախընտրելի տարբերակ: Ճանաչելով այս շուկայում առկա ներուժը՝ յոգայի վրա կենտրոնացած ապրանքանիշերը շատացել են:
Հայտնի Լուլուլեմոնից բացի, մեկ այլ ծագող աստղ Ալո յոգան է: Հիմնադրվելով ԱՄՆ-ում 2007թ.-ին, որը համընկնում էր Lululemon-ի դեբյուտի հետ NASDAQ-ում և Տորոնտոյի ֆոնդային բորսայում, Alo Yoga-ն արագորեն տարածվեց:
«Alo» ապրանքանիշի անվանումը առաջացել է Air, Land և Ocean-ից՝ արտացոլելով նրա հանձնառությունը՝ տարածելու գիտակցությունը, խթանելով առողջ ապրելակերպը և խթանելու համայնքը: Alo Yoga-ն, ինչպես Lululemon-ը, հետևում է պրեմիում ուղու՝ հաճախ իր արտադրանքը թանկացնելով, քան Lululemon-ը:
Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայում Alo Yoga-ն զգալի տեսանելիություն է ձեռք բերել՝ առանց մեծ ծախսերի հավանությունների վրա, ընդ որում, նորաձևության կերպարներ, ինչպիսիք են Քենդալ Ջենները, Բելլա Հադիդը, Հեյլի Բիբերը և Թեյլոր Սվիֆթը, հաճախ են հանդիպում Alo Yoga-ի հագուստի մեջ:
Դենի Հարիսը՝ Alo Yoga-ի համահիմնադիրը, ընդգծեց ապրանքանիշի արագ աճը՝ 2019 թվականից սկսած երեք տարի անընդմեջ տպավորիչ ընդլայնմամբ՝ մինչև 2022 թվականը հասնելով ավելի քան 1 միլիարդ դոլարի վաճառքի: Բրենդին մոտ կանգնած աղբյուրը բացահայտեց, որ անցյալ տարվա վերջին Alo Yoga-ն ուսումնասիրում էր նոր ներդրումային հնարավորություններ, որոնք կարող էին գնահատել ապրանքանիշը մինչև 10 միլիարդ դոլար: Թափերն այսքանով չեն դադարում.
2024 թվականի հունվարին Alo Yoga-ն հայտարարեց Blackpink's Ji-soo Kim-ի հետ համագործակցության մասին՝ 1,9 միլիոն դոլարի եկամուտ բերելով Fashion Media Impact Value (MIV) առաջին հինգ օրվա ընթացքում, Google-ի որոնումների աճին և գարնանային հավաքածուի ապրանքների արագ վաճառքին, ինչը զգալիորեն խթանեց ապրանքանիշի ճանաչումը Ասիայում:
Բացառիկ շուկայավարման ռազմավարություն
Alo Yoga-ի հաջողությունը յոգայի մրցունակ շուկայում կարելի է վերագրել նրա ուշագրավ մարքեթինգային ռազմավարություններին:
Ի տարբերություն Lululemon-ի, որն ընդգծում է արտադրանքի մաշվածությունը և որակը, Alo Yoga-ն առաջնահերթություն է տալիս դիզայնին՝ ներառելով նորաձև կտրվածքներ և մի շարք նորաձև գույներ՝ թրենդային տեսք ստեղծելու համար:
Սոցիալական ցանցերում Alo Yoga-ի լավագույն արտադրանքը ոչ թե ավանդական յոգայի տաբատներն են, այլ ցանցավոր զուգագուլպաները և տարբեր մշակաբույսերի տոպերը: Թվային մարքեթինգային գործակալությունը՝ Stylophane-ը, նախկինում դասել էր Alo Yoga-ին Instagram-ի ամենաներգրավված նորաձևության ապրանքանիշի 46-րդ տեղը՝ գերազանցելով Lululemon-ին, որը զբաղեցրել էր 86-րդ տեղը:
Բրենդային մարքեթինգում Alo Yoga-ն առաջ է մղում գիտակցության շարժումը՝ առաջարկելով ապրանքների լայն տեսականի՝ կանանցից մինչև տղամարդու հագուստ, ինչպես նաև զգեստներ և ընդլայնելով շուկայավարման ջանքերն անցանց: Հատկանշական է, որ Alo Yoga-ի ֆիզիկական խանութները տրամադրում են դասեր և հյուրընկալում երկրպագուների գործունեությունը՝ օգտատերերի ապրանքանիշի ինքնությունը խորացնելու համար:
Alo Yoga-ի էկոլոգիապես գիտակցված նախաձեռնությունները ներառում են արևային էներգիայով աշխատող գրասենյակ, օրական երկու անգամ ստուդիական յոգա, էլեկտրական մեքենաների լիցքավորման կայան, թափոնների վերամշակման ծրագիր և հանդիպումներ մեդիտացիոն Zen այգում, ամրապնդելով ապրանքանիշի էներգիան և էթոսը: Alo Yoga-ի սոցիալական մեդիա մարքեթինգը հատկապես եզակի է, որը ներկայացնում է յոգայի պրակտիկանտների բազմազան զանգված, որոնք կատարում են տարբեր շարժումներ տարբեր միջավայրերում՝ ստեղծելով էնտուզիաստների ուժեղ համայնք:
Համեմատության համար, մինչ Lululemon-ը, ավելի քան երկու տասնամյակ զարգացած, ձգտում է ընդլայնել իր արտադրանքի գիծը ամենօրյա հագուստի համար, նրա շուկայավարումը շարունակում է կենտրոնացած մնալ պրոֆեսիոնալ մարզիկների հավանության և սպորտային իրադարձությունների վրա:
Անհատականացնելով ապրանքանիշերը՝ պարզ է. «Մեկը նպատակ ունի նրբագեղ նորաձևության, մյուսը՝ մարզական վարպետության»:
Արդյո՞ք Ալո Յոգան կլինի հաջորդ Լուլուլեմոնը:
Alo Yoga-ն կիսում է զարգացման նմանատիպ ուղին Lululemon-ի հետ՝ սկսած յոգայի տաբատներից և համայնք կառուցելով: Այնուամենայնիվ, վաղաժամ է Ալոն հայտարարել որպես հաջորդ Լուլուլեմոն, մասամբ այն պատճառով, որ Ալոն չի դիտարկում Լուլուլեմոնին որպես երկարաժամկետ մրցակից:
Դենի Հարիսը Wall Street Journal-ին նշել է, որ Ալոն գնում է դեպի թվայնացում, այդ թվում՝ ստեղծելով առողջության տարածքներ մետավերսում, բիզնես նպատակներով՝ ուղղված առաջիկա երկու տասնամյակներին: «Մենք մեզ ավելի շատ տեսնում ենք որպես թվային ապրանքանիշ, քան հագուստի ապրանքանիշ կամ աղյուսով մանրածախ առևտուր», - ասաց նա:
Ըստ էության, Ալո Յոգայի հավակնությունները տարբերվում են Լուլուլեմոնի հավակնություններից։ Այնուամենայնիվ, սա չի նվազեցնում բարձր ազդեցիկ բրենդ դառնալու նրա ներուժը:
Յոգայի հագուստի ո՞ր մատակարարն ունի ալո-ի նման որակ:
ZIYANG-ը տարբերակ է, որն արժե քննարկել: Գտնվելով Յիվուում՝ աշխարհի ապրանքային մայրաքաղաքում, ZIYANG-ը յոգայի հագուստի պրոֆեսիոնալ գործարան է, որը կենտրոնացած է միջազգային ապրանքանիշերի և հաճախորդների համար յոգայի առաջին կարգի հագուստի ստեղծման, արտադրության և մեծածախ վաճառքի վրա: Նրանք անխափան կերպով համատեղում են վարպետությունն ու նորարարությունը՝ արտադրելու բարձրորակ յոգայի հագուստ, որը հարմարավետ, նորաձև և գործնական է: ZIYANG-ի գերազանցության հանձնառությունն արտացոլվում է յուրաքանչյուր մանրակրկիտ կարի մեջ՝ ապահովելով, որ իր արտադրանքը գերազանցում է արդյունաբերության ամենաբարձր չափանիշները:Անմիջապես կապվեք
Հրապարակման ժամանակը՝ Հունվար-07-2025
