Kisah-kisah influencer kebugaran yang menjadi terkenal selalu menarik perhatian orang-orang. Tokoh-tokoh seperti Pamela Reif dan Kim Kardashian menunjukkan dampak signifikan yang dapat diberikan oleh influencer kebugaran.
Perjalanan mereka melampaui pencitraan merek pribadi. Bab selanjutnya dalam kisah sukses mereka melibatkan pakaian kebugaran, industri yang sedang berkembang di Eropa dan Amerika.
Misalnya, Gymshark, merek pakaian kebugaran yang dimulai pada tahun 2012 oleh penggemar kebugaran berusia 19 tahun Ben Francis, pernah bernilai $1,3 miliar. Demikian pula, merek pakaian yoga Amerika Utara Alo Yoga, yang didukung oleh para influencer dan pengikut mereka, telah membangun bisnis pakaian olahraga dengan penjualan tahunan mencapai ratusan juta dolar. Banyak influencer kebugaran di Eropa dan Amerika, yang memiliki jutaan penggemar, telah berhasil meluncurkan dan mengelola merek pakaian olahraga mereka sendiri.
Contoh yang menonjol adalah Christian Guzman, seorang influencer kebugaran muda dari Texas. Delapan tahun lalu, ia meniru kesuksesan Gymshark dan Alo dengan menciptakan merek pakaian olahraganya - Alphalete. Selama delapan tahun menjalankan usaha pakaian kebugarannya, ia kini telah melampaui pendapatan $100 juta.
Influencer kebugaran tidak hanya unggul dalam pembuatan konten tetapi juga di sektor pakaian kebugaran, khususnya di pasar Eropa dan Amerika.
Pakaian Alphalete dirancang agar sesuai dengan bentuk tubuh pelatih, menggunakan kain yang cocok untuk latihan kekuatan. Strategi pemasaran mereka melibatkan kolaborasi dengan influencer kebugaran, yang telah membantu Alphalete mengukir tempatnya sendiri di pasar pakaian olahraga yang ramai.
Setelah berhasil membangun Alphalete di pasar, Christian Guzman mengumumkan dalam video YouTube pada bulan Maret bahwa ia berencana untuk meningkatkan pusat kebugarannya, Alphaland, dan meluncurkan merek pakaian baru.
Influencer kebugaran secara alami memiliki ikatan yang kuat dengan pakaian kebugaran, pusat kebugaran, dan makanan sehat. Pertumbuhan pendapatan Alphalete yang mengesankan sebesar lebih dari $100 juta dalam delapan tahun merupakan bukti dari hubungan ini.
Seperti merek lain yang digerakkan oleh influencer seperti Gymshark dan Alo, Alphalete memulai dengan menargetkan audiens kebugaran khusus, menumbuhkan budaya komunitas yang bersemangat, dan mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi di tahap awal. Mereka semua memulai sebagai wirausahawan muda biasa.
Bagi penggemar kebugaran, Alphalete mungkin nama yang sudah tidak asing lagi. Dari logo kepala serigala yang ikonik di awal berdirinya hingga seri pakaian olahraga wanita populer Amplify dalam beberapa tahun terakhir, Alphalete telah membedakan dirinya di pasar yang dipenuhi dengan pakaian latihan serupa.
Sejak didirikan pada tahun 2015, lintasan pertumbuhan Alphalete sangat mengesankan. Menurut Christian Guzman, pendapatan merek tersebut kini telah melampaui $100 juta, dengan lebih dari 27 juta kunjungan ke situs web resminya tahun lalu, dan pengikut media sosialnya melampaui 3 juta.
Narasi ini mencerminkan narasi pendiri Gymshark, yang mencerminkan pola pertumbuhan umum di antara merek influencer kebugaran baru.
Ketika Christian Guzman mendirikan Alphalete, dia baru berusia 22 tahun, tetapi itu bukanlah usaha wirausaha pertamanya.
Tiga tahun sebelumnya, ia memperoleh penghasilan signifikan pertamanya melalui saluran YouTube-nya, tempat ia berbagi kiat-kiat latihan dan kehidupan sehari-hari. Ia kemudian mulai menawarkan pelatihan daring dan panduan diet, bahkan menyewa pabrik kecil di Texas dan membuka pusat kebugaran.
Saat saluran YouTube Christian telah melampaui satu juta pelanggan, ia memutuskan untuk memulai usaha di luar merek pribadinya. Hal ini berujung pada terciptanya CGFitness, cikal bakal Alphalete. Sekitar waktu yang sama, ia menjadi model untuk merek kebugaran Inggris yang berkembang pesat, Gymshark.
Terinspirasi oleh Gymshark dan ingin melangkah lebih jauh dari sekadar pencitraan merek pribadi CGFitness, Christian mengubah merek lini pakaiannya menjadi Alphalete Athletics.
“Pakaian olahraga bukanlah sebuah layanan, melainkan sebuah produk, dan konsumen juga dapat menciptakan merek mereka sendiri,” kata Christian dalam sebuah podcast. “Alphalete, gabungan dari kata 'alpha' dan 'athlete', bertujuan untuk menginspirasi orang-orang agar mengeksplorasi potensi mereka, menawarkan pakaian olahraga berperforma tinggi dan pakaian sehari-hari yang bergaya.”
Kisah kewirausahaan merek pakaian olahraga memang unik tetapi memiliki logika yang sama: menciptakan pakaian yang lebih baik untuk komunitas khusus.
Seperti Gymshark, Alphalete menargetkan penggemar kebugaran muda sebagai audiens utamanya. Dengan memanfaatkan basis pengguna utamanya, Alphalete mencatat penjualan sebesar $150.000 dalam waktu tiga jam sejak peluncurannya, yang pada saat itu dikelola hanya oleh Christian dan orang tuanya. Hal ini menandai dimulainya lintasan pertumbuhan Alphalete yang pesat.
Gunakan Pakaian Kebugaran dengan Pemasaran Influencer
Seperti halnya kebangkitan Gymshark dan merek DTC lainnya, Alphalete sangat bergantung pada saluran daring, terutama memanfaatkan e-commerce dan media sosial untuk terlibat langsung dengan pelanggan, sehingga meminimalkan langkah-langkah perantara. Merek ini menekankan interaksi, desain, dan fungsionalitas konsumen, memastikan bahwa setiap langkah dari pembuatan produk hingga umpan balik pasar secara langsung ditujukan kepada pelanggan.
Pakaian kebugaran Alphalete dirancang dan dikustomisasi secara khusus untuk para penggemar kebugaran, dengan desain mencolok yang menyatu dengan baik dengan bentuk tubuh atletis dan warna-warna cerah. Hasilnya adalah perpaduan yang menarik antara pakaian kebugaran dan tubuh yang bugar.
Selain kualitas produk, Alphalete dan pendirinya, Christian Guzman, terus-menerus menghasilkan banyak konten teks dan video untuk memperluas audiens mereka. Ini termasuk video latihan yang menampilkan Christian dalam perlengkapan Alphalete, panduan ukuran terperinci, ulasan produk, wawancara dengan atlet yang disponsori Alphalete, dan segmen khusus "A Day in the Life".
Sementara kualitas produk dan konten daring yang luar biasa menjadi fondasi kesuksesan Alphalete, kolaborasi dengan atlet profesional dan KOL (Key Opinion Leaders) kebugaran benar-benar meningkatkan keunggulan merek tersebut.
Setelah peluncurannya, Christian berkolaborasi dengan para influencer kebugaran dan KOL untuk membuat konten media sosial yang mempromosikan merek tersebut di berbagai platform seperti YouTube dan Instagram. Pada bulan November 2017, ia mulai secara resmi membentuk "tim influencer" Alphalete.
Pada saat yang sama, Alphalete memperluas fokusnya untuk mencakup pakaian wanita. "Kami melihat bahwa athleisure menjadi tren mode, dan wanita lebih bersedia untuk berinvestasi di dalamnya," kata Christian dalam sebuah wawancara. "Saat ini, pakaian olahraga wanita merupakan lini produk penting bagi Alphalete, dengan pengguna wanita meningkat dari 5% pada awalnya menjadi 50% sekarang. Selain itu, penjualan pakaian wanita sekarang mencapai hampir 40% dari total penjualan produk kami."
Pada tahun 2018, Alphalete mengontrak influencer kebugaran wanita pertamanya, Gabby Schey, diikuti oleh atlet wanita dan blogger kebugaran ternama lainnya seperti Bela Fernanda dan Jazzy Pineda. Di samping upaya ini, merek tersebut terus meningkatkan desain produknya dan berinvestasi besar dalam R&D pakaian wanita. Setelah peluncuran legging olahraga wanita yang populer, seri Revival, Alphalete memperkenalkan lini lain yang banyak dicari seperti Amplify dan Aura.
Seiring dengan perluasan "tim influencer" Alphalete, perusahaan juga memprioritaskan pemeliharaan komunitas merek yang kuat. Bagi merek olahraga yang baru muncul, membangun komunitas merek yang solid sangat penting untuk mendapatkan pijakan di pasar pakaian olahraga yang kompetitif—suatu konsensus di antara merek-merek baru.
Untuk menjembatani kesenjangan antara toko daring dan komunitas luring serta menawarkan pengalaman tatap muka kepada konsumen, tim influencer Alphalete memulai tur dunia di tujuh kota di Eropa dan Amerika Utara pada tahun 2017. Meskipun tur tahunan ini berfungsi sebagai acara penjualan sampai batas tertentu, baik merek maupun penggunanya lebih fokus pada pembangunan komunitas, menghasilkan perbincangan di media sosial, dan memelihara loyalitas merek.
Pemasok pakaian Yoga mana yang kualitasnya mirip dengan Alphalete?
Saat mencari pemasok pakaian kebugaran dengan kualitas yang sama denganAlfalet, ZIYANG merupakan pilihan yang patut dipertimbangkan. Berlokasi di Yiwu, ibu kota komoditas dunia, ZIYANG merupakan pabrik pakaian yoga profesional yang berfokus pada pembuatan, produksi, dan penjualan grosir pakaian yoga kelas satu untuk merek dan pelanggan internasional. Mereka memadukan keahlian dan inovasi secara sempurna untuk menghasilkan pakaian yoga berkualitas tinggi yang nyaman, modis, dan praktis. Komitmen ZIYANG terhadap keunggulan tercermin dalam setiap jahitan yang cermat, memastikan bahwa produknya melampaui standar industri tertinggi.Hubungi segera
Waktu posting: 06-Jan-2025
