Lululemon memperoleh merek peralatan kebugaran di rumah 'mirror' pada tahun 2020 untuk memanfaatkan "model latihan hibrida" untuk pelanggannya. Tiga tahun kemudian, merek Athleisure sekarang mengeksplorasi penjualan Mirror karena penjualan perangkat keras melewatkan proyeksi penjualannya. Perusahaan ini juga ingin meluncurkan kembali Lululemon Studio digital dan berbasis aplikasi (yang juga diluncurkan pada tahun 2020) menggantikan posisi perangkat keras-sentris sebelumnya dengan layanan berbasis aplikasi digital.
Tapi peralatan kebugaran seperti apa yang disukai pelanggan perusahaan?
Menurut Profil YouGov - yang mencakup metrik konsumen demografis, psikografis, sikap dan perilaku - 57% dari pelanggan AS Lululemon saat ini atau Amerika yang akan mempertimbangkan pembelian dari merek belum membeli peralatan olahraga dalam 12 bulan terakhir. Di antara mereka yang memiliki, 21% memilih peralatan berat badan gratis. Sebagai perbandingan, 11% dari populasi umum AS telah membeli peralatan olahraga semacam ini dalam 12 bulan terakhir untuk berolahraga dan berolahraga di gym atau di rumah.
Lebih lanjut, 17% dari audiens Lululemon dan 10% dari populasi umum Amerika membeli mesin atau peralatan kardiovaskular seperti sepeda pemintalan.
Kami juga menjelajahi data YouGov untuk melihat faktor -faktor apa yang mereka pertimbangkan ketika membeli peralatan olahraga untuk digunakan di gym atau di rumah. Data profil menunjukkan bahwa kebutuhan kebugaran dan kemudahan menggunakan peralatan olahraga adalah faktor utama yang dipertimbangkan kelompok ini saat membeli peralatan gym (masing -masing 22% dan 20%).
Untuk populasi umum Amerika, kemudahan menggunakan peralatan olahraga dan harga adalah faktor terpenting saat membeli peralatan olahraga (masing -masing 10%).
Lebih lanjut, 57% dari audiens Lululemon dan 41% dari populasi umum belum membeli peralatan olahraga dalam 12 bulan terakhir.
Ketika datang ke jenis keanggotaan gym, audiens Lululemon saat ini, 40% berolahraga sendiri. 32% lainnya memiliki keanggotaan gym dan 15% dari mereka memiliki langganan online atau di rumah untuk rencana kebugaran atau kelas latihan. Sekitar 13% dari audiens ini memiliki langganan untuk studio khusus atau kelas tertentu seperti kickboxing dan pemintalan.
Data profil lebih lanjut menunjukkan bahwa 88% dari pelanggan Lululemon saat ini atau mereka yang akan mempertimbangkan berbelanja dari merek setuju dengan pernyataan bahwa mereka "bercita -cita dengan gagasan bugar dan sehat." Pelanggan merek, 80%, setuju dengan pernyataan bahwa "penting bagi (mereka) untuk aktif secara fisik di waktu luang (mereka)" dan 78% dari mereka setuju bahwa mereka berharap mereka "berolahraga lebih banyak."
Selain pakaian atletik, Lululemon juga menawarkan aksesori seperti monitor detak jantung melalui sub mereknya, Lululemon Studio. Menurut profil, 76% audiens Lululemon setuju dengan pernyataan bahwa "perangkat yang dapat dikenakan dapat mendorong orang untuk menjadi lebih sehat." Tetapi 60% dari grup ini juga setuju dengan pernyataan bahwa "teknologi yang dapat dikenakan terlalu mahal."
Waktu posting: AUG-02-2023
