Dalam beberapa tahun terakhir, proyek kebugaran telah berkembang melampaui ranah "yoga," yang, karena manfaatnya bagi kesehatan dan daya tarik fesyennya, dengan cepat mendapatkan perhatian umum tetapi telah menjadi kurang dominan di era promosi kebugaran nasional. Pergeseran ini telah membuka jalan bagi merek pakaian yoga yang menonjol seperti Lululemon dan Alo Yoga.
Menurut Statista, pasar pakaian yoga global diperkirakan menghasilkan pendapatan sebesar $37 miliar, dengan proyeksi mencapai $42 miliar pada tahun 2025. Meskipun pasar ini sedang berkembang pesat, terdapat kesenjangan yang mencolok dalam penawaran pakaian yoga pria. Proporsi pria yang berpartisipasi dalam yoga terus meningkat, dan merek seperti Lululemon telah melihat persentase konsumen pria meningkat dari 14,8% pada bulan Januari 2021 menjadi 19,7% pada bulan November di tahun yang sama. Lebih jauh, data Google Trends menunjukkan bahwa penelusuran untuk "yoga pria" hampir setengah dari penelusuran untuk yoga wanita, yang menunjukkan permintaan yang signifikan.
Vuori, merek yang awalnya menargetkan pasar yang kurang terlayani ini dengan pakaian yoga pria, telah memanfaatkan tren ini. Sejak didirikan pada tahun 2015, Vuori telah meningkat pesat hingga mencapai valuasi $4 miliar, dan memantapkan posisinya di antara para pesaing utama. Situs webnya telah mencatat lalu lintas yang stabil, dengan lebih dari 2 juta kunjungan dalam tiga bulan terakhir. Upaya periklanan Vuori juga telah berkembang, dengan peningkatan iklan media sosial sebesar 118,5% bulan lalu, menurut data GoodSpy.
Strategi Merek dan Produk Vuori
Vuori, yang berdiri pada tahun 2015, adalah merek yang relatif baru yang menekankan aspek "kinerja" dari pakaiannya. Produk-produk merek ini dirancang dengan fitur-fitur seperti menyerap kelembapan, cepat kering, dan tahan bau. Selain itu, sebagian besar pakaian Vuori terbuat dari katun organik dan kain daur ulang. Dengan memprioritaskan proses produksi yang "etis" dan bahan-bahan yang berkelanjutan, Vuori meningkatkan nilai produknya dan memposisikan dirinya sebagai merek yang bertanggung jawab.
Meskipun merek tersebut awalnya berfokus pada pakaian yoga pria, Vuori kini menawarkan berbagai macam produk dalam 14 kategori untuk pria dan wanita. Target audiens mereka mencerminkan Lululemon—konsumen kelas menengah yang menghargai pengalaman merek dan bersedia berinvestasi pada produk berkualitas tinggi yang diproduksi secara etis. Strategi harga Vuori mencerminkan hal ini dengan sebagian besar produk mereka dihargai antara $60 dan $100, dan sebagian kecil dihargai di atas $100.
Vuori juga dikenal karena penekanannya yang kuat pada layanan pelanggan. Perusahaan ini mengkategorikan produknya berdasarkan lima area aktivitas utama—latihan, selancar, lari, yoga, dan wisata luar ruangan—yang membantu pelanggan membuat pembelian yang lebih terinformasi. Untuk menumbuhkan loyalitas merek, Vuori telah meluncurkan program seperti Program Influencer V1 dan Klub ACTV, yang menawarkan diskon eksklusif dan akses ke sumber daya pelatihan profesional bagi para anggota.
Pemasaran Media Sosial Vuori
Media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran Vuori. Merek tersebut telah mengumpulkan 846.000 pengikut di berbagai platform seperti Instagram, Facebook, dan TikTok, menggunakan saluran-saluran ini untuk mempromosikan kolaborasi dengan para influencer, pemasaran grafis, dan kelas kebugaran langsung. Keberhasilan merek seperti Lululemon sangat bergantung pada kehadiran mereka di media sosial, dan Vuori mengikuti jejaknya dengan jejak media sosialnya yang terus berkembang.
Strategi Periklanan Vuori
Upaya periklanan Vuori berjalan stabil, dengan dorongan terbesar terjadi antara September dan November setiap tahun. Menurut data GoodSpy, investasi periklanan tertinggi terjadi pada bulan September, menunjukkan pertumbuhan 116,1% dari bulan ke bulan. Merek tersebut juga meningkatkan volume periklanannya pada bulan Januari, naik 3,1% dari bulan sebelumnya.
Sebagian besar iklan Vuori ditayangkan melalui Facebook, dengan penyebaran yang beragam di berbagai saluran media. Khususnya, Messenger mengalami peningkatan pangsa pasar pada bulan Januari, mencapai 24,72% dari total distribusi iklan.
Secara regional, Vuori terutama menargetkan Amerika Serikat, Kanada, dan Inggris Raya—wilayah yang memimpin pasar yoga global. Pada bulan Januari, 94,44% investasi periklanan Vuori difokuskan pada AS, sejalan dengan posisi dominannya di pasar global.
Singkatnya, fokus strategis Vuori pada pakaian yoga pria, produksi berkelanjutan, dan pemasaran media sosial, dipadukan dengan pendekatan periklanan yang tertarget, telah mendorong merek tersebut menuju kesuksesan, memposisikannya sebagai pemain tangguh di pasar pakaian yoga yang sedang berkembang.
Pemasok pakaian Yoga Pria mana yang kualitasnya mirip dengan Vuori?
Saat mencari pemasok pakaian kebugaran dengan kualitas yang mirip dengan Gymshark, ZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Berlokasi di Yiwu, ibu kota komoditas dunia, ZIYANG adalah pabrik pakaian yoga profesional yang berfokus pada pembuatan, produksi, dan penjualan grosir pakaian yoga kelas satu untuk merek dan pelanggan internasional. Mereka memadukan keahlian dan inovasi secara sempurna untuk menghasilkan pakaian yoga berkualitas tinggi yang nyaman, modis, dan praktis. Komitmen ZIYANG terhadap keunggulan tercermin dalam setiap jahitan yang cermat, memastikan bahwa produknya melampaui standar industri tertinggi.Hubungi segera
Waktu posting: 04-Jan-2025
