Sögur af líkamsræktaráhrifamönnum sem hafa fengið frægð fanga alltaf áhuga fólks. Tölur eins og Pamela Reif og Kim Kardashian sýna fram á veruleg áhrif sem áhrifamenn á líkamsrækt geta haft.
Ferðir þeirra ná lengra en persónuleg vörumerki. Næsti kafli í velgengnisögum þeirra fjallar um líkamsræktarfatnað, sem er vaxandi iðnaður bæði í Evrópu og Ameríku.
Til dæmis var Gymshark, líkamsræktarfatnaðarmerki sem 19 ára líkamsræktaráhugamaður Ben Francis stofnaði árið 2012, metið á 1,3 milljarða dollara á einum tímapunkti. Á sama hátt hefur norður-ameríska jógafatamerkið Alo Yoga, stutt af áhrifamönnum og fylgjendum þeirra, byggt upp íþróttafatafyrirtæki með árlega sölu sem nær hundruðum milljóna dollara. Fjölmargir líkamsræktaráhrifavaldar í Evrópu og Ameríku, sem státa af milljónum aðdáenda, hafa með góðum árangri hleypt af stokkunum og stjórnað eigin íþróttafatamerkjum.
Áberandi dæmi er Christian Guzman, ungur líkamsræktaráhrifamaður frá Texas. Fyrir átta árum líkti hann eftir velgengni Gymshark og Alo með því að búa til íþróttafatamerki sitt - Alphalete. Yfir átta ár af starfsemi hans í líkamsræktarfatnaði hefur hann nú farið yfir 100 milljónir dollara í tekjur.
Áhrifavaldar í líkamsrækt skara fram úr ekki aðeins í efnissköpun heldur einnig í líkamsræktarfatageiranum, sérstaklega á evrópskum og amerískum mörkuðum.
Fatnaður Alphalete er hannaður til að passa við líkamsbyggingu þjálfara og notar efni sem henta fyrir styrktarþjálfun. Markaðsstefna þeirra felur í sér samstarf við líkamsræktaráhrifaaðila, sem hefur hjálpað Alphalete að móta sitt eigið rými á fjölmennum íþróttafatamarkaði.
Eftir að hafa komið Alphalete á markað með góðum árangri tilkynnti Christian Guzman í YouTube myndbandi í mars að hann ætli að uppfæra líkamsræktina sína, Alphaland, og setja á markað nýtt fatamerki.
Áhrifavaldar í líkamsrækt hafa náttúrulega sterk tengsl við líkamsræktarfatnað, líkamsræktarstöðvar og hollan mat. Glæsilegur tekjuvöxtur Alphalete upp á yfir 100 milljónir Bandaríkjadala á átta árum er til marks um þessa tengingu.
Eins og önnur áhrifavaldsdrifin vörumerki eins og Gymshark og Alo, byrjaði Alphalete á því að miða á líkamsræktarhópa, hlúa að ástríðufullri samfélagsmenningu og viðhalda háum vaxtarhraða á fyrstu stigum þess. Þeir byrjuðu allir sem venjulegir, ungir frumkvöðlar.
Fyrir líkamsræktaráhugamenn er Alphalete líklega kunnuglegt nafn. Frá helgimynda úlfshöfuðsmerkinu sínu við upphaf þess til vinsælu Amplify seríu kvenna í íþróttafatnaði undanfarin ár, Alphalete hefur skorið sig úr á markaði fullum af svipuðum æfingafatnaði.
Frá stofnun þess árið 2015 hefur vaxtarferill Alphalete verið áhrifamikill. Samkvæmt Christian Guzman hafa tekjur vörumerkisins nú farið yfir 100 milljónir Bandaríkjadala, með yfir 27 milljón heimsóknum á opinbera vefsíðu þess á síðasta ári og samfélagsmiðill eftir að hafa farið yfir 3 milljónir.
Þessi frásögn endurspeglar frásögn stofnanda Gymshark og endurspeglar algengt vaxtarmynstur meðal nýrra vörumerkja sem hafa áhrif á líkamsrækt.
Þegar Christian Guzman stofnaði Alphalete var hann aðeins 22 ára gamall, en það var ekki fyrsta frumkvöðlaverkefni hans.
Þremur árum áður aflaði hann sér fyrstu verulegar tekna í gegnum YouTube rásina sína, þar sem hann deildi ráðleggingum um þjálfun og daglegt líf. Síðan fór hann að bjóða upp á netþjálfun og mataræðisleiðbeiningar, leigði jafnvel litla verksmiðju í Texas og opnaði líkamsræktarstöð.
Þegar YouTube rás Christian hafði farið yfir milljón áskrifendur ákvað hann að fara í verkefni út fyrir persónulegt vörumerki sitt. Þetta leiddi til stofnunar CGFitness, undanfari Alphalete. Um svipað leyti varð hann fyrirmynd fyrir hið ört vaxandi breska líkamsræktarmerki Gymshark.
Innblásinn af Gymshark og langaði til að fara út fyrir persónulegt vörumerki CGFitness, breytti Christian fatalínu sinni í Alphalete Athletics.
„Íþróttafatnaður er ekki þjónusta, heldur vara og neytendur geta líka búið til sín eigin vörumerki,“ sagði Christian í hlaðvarpi. „Alphalete, blanda af „alfa“ og „íþróttamanni“, miðar að því að hvetja fólk til að kanna möguleika sína, bjóða upp á afkastamikil íþróttaföt og stílhrein hversdagsklæðnað.“
Frumkvöðlasögur íþróttafatamerkja eru einstakar en eiga sameiginlega rökfræði: að búa til betri fatnað fyrir sesssamfélög.
Líkt og Gymshark, miðaði Alphalete á unga líkamsræktaráhugamenn sem aðal áhorfendur. Með því að nýta kjarnanotendahóp sinn, skráði Alphalete $150.000 í sölu innan þriggja klukkustunda frá því að það var sett á markað, sem var stjórnað á þeim tíma af bara Christian og foreldrum hans. Þetta markaði upphaf hraðvaxtarferils Alphalete.
Faðmaðu þér líkamsræktarfatnað með markaðssetningu áhrifavalda
Líkt og uppgangur Gymshark og annarra DTC vörumerkja, treystir Alphalete mjög á netrásir, fyrst og fremst notar rafræn viðskipti og samfélagsmiðla til að hafa beint samband við viðskiptavini og lágmarkar þar með milliskref. Vörumerkið leggur áherslu á samskipti neytenda, hönnun og virkni, sem tryggir að hvert skref frá vörusköpun til markaðsviðbragða beinist beint að viðskiptavinum.
Líkamsræktarfatnaður Alphalete er sérstaklega sniðinn og hannaður fyrir líkamsræktaráhugamenn, með sláandi hönnun sem fellur vel að íþróttalegum líkamsbyggingum og líflegum litum. Niðurstaðan er áberandi sambland af líkamsræktarfatnaði og vel liðnum líkama.
Fyrir utan vörugæði búa bæði Alphalete og stofnandi þess, Christian Guzman, stöðugt til mikið af texta- og myndbandsefni til að víkka út markhópinn. Þetta felur í sér líkamsþjálfunarmyndbönd með Christian í Alphalete-búnaði, nákvæmar stærðarleiðbeiningar, vöruumsagnir, viðtöl við Alphalete-styrkta íþróttamenn og sérstaka „A Day in the Life“ hluti.
Þó að óvenjuleg vörugæði og efni á netinu sé grunnurinn að velgengni Alphalete, eykst samstarf við atvinnuíþróttamenn og líkamsræktar-KOLs (Key Opinion Leaders) sannarlega áberandi vörumerkisins.
Þegar það var sett á markað, vann Christian í samstarfi við líkamsræktaráhrifavalda og KOL til að búa til efni á samfélagsmiðlum sem kynnti vörumerkið á kerfum eins og YouTube og Instagram. Í nóvember 2017 byrjaði hann að stofna „áhrifateymi“ Alphalete formlega.
Á sama tíma stækkaði Alphalete áherslur sínar til að ná yfir kvenfatnað. „Við tókum eftir því að tómstundir eru að verða tískustraumur og konur eru tilbúnar til að fjárfesta í því,“ sagði Christian í viðtali. "Í dag er íþróttafatnaður fyrir konur mikilvæg vörulína fyrir Alphalete, en kvenkyns notendum fjölgar úr 5% í upphafi í 50% núna. Auk þess er sala á kvenfatnaði nú tæplega 40% af heildarvörusölu okkar."
Árið 2018 samdi Alphalete við fyrsta kvenkyns líkamsræktaráhrifamann sinn, Gabby Schey, á eftir öðrum athyglisverðum íþróttakonum og líkamsræktarbloggurum eins og Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Samhliða þessari viðleitni uppfærði vörumerkið stöðugt vöruhönnun sína og fjárfesti mikið í rannsóknum og þróun á kvenfatnaði. Eftir vel heppnaða kynningu á vinsælum íþróttaleggings fyrir konur, Revival seríuna, kynnti Alphalete aðrar eftirsóttar línur eins og Amplify og Aura.
Þegar Alphalete stækkaði „áhrifateymi“ sitt setti það einnig í forgang að viðhalda sterku vörumerkjasamfélagi. Fyrir vaxandi íþróttavörumerki er nauðsynlegt að koma á fót traustu vörumerkjasamfélagi til að ná fótfestu á samkeppnismarkaði fyrir íþróttafatnað - samstaða nýrra vörumerkja.
Til að brúa bilið á milli netverslana og ótengdra samfélaga og bjóða neytendum upplifun augliti til auglitis, fór áhrifateymi Alphalete í heimsferð um sjö borgir í Evrópu og Norður-Ameríku árið 2017. Þrátt fyrir að þessar árlegu ferðir virki að einhverju leyti sem söluviðburðir, einblína bæði vörumerkið og notendur þess meira á samfélagsuppbyggingu, skapa suð á samfélagsmiðlum og hlúa að vörumerkinu.
Hvaða jógafatnaðarbirgir hefur svipuð gæði og Alphalete?
Þegar leitað er að líkamsræktarfatnaðarbirgi með svipuðum gæðum ogStafróf, ZIYANG er valkostur sem vert er að skoða. ZIYANG er staðsett í Yiwu, vöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg jógafatnaðarverksmiðja sem leggur áherslu á að búa til, framleiða og heildsölu fyrsta flokks jógafatnað fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina óaðfinnanlega handverk og nýsköpun til að framleiða hágæða jógafatnað sem er þægilegt, smart og hagnýtt. Skuldbinding ZIYANG um afburða endurspeglast í öllum nákvæmum saumaskap, sem tryggir að vörurnar fari yfir ströngustu iðnaðarstaðla.Hafðu strax samband
Pósttími: Jan-06-2025
