Lululemon eignaðist vörumerki líkamsræktarbúnaðar heima hjá sér árið 2020 til að nýta „blendinga líkamsþjálfunarlíkan“ fyrir viðskiptavini sína. Þremur árum síðar er Athleisure vörumerkið nú að kanna að selja spegil vegna þess að sala á vélbúnaði missti af söluáætlunum sínum. Fyrirtækið er einnig að leita að því að hefja stafrænt og forrit sem byggir á Lululemon Studio (sem einnig var hleypt af stokkunum árið 2020) í stað fyrri staðsetningar á vélbúnaði með stafræna APP-byggðri þjónustu.
En hvers konar líkamsræktarbúnaður kjósa viðskiptavinir fyrirtækisins að kaupa?
Samkvæmt YouGov sniðum - sem nær til lýðfræðilegra, sálfræðilegra, viðhorfs- og hegðunar neytendamælinga - 57% af bandarískum viðskiptavinum Lululemon eða Bandaríkjamönnum sem myndu íhuga að kaupa frá vörumerkinu hafa ekki keypt neinn líkamsræktarbúnað á síðustu 12 mánuðum. Meðal þeirra sem hafa, 21% kusu ókeypis þyngdarbúnað. Til samanburðar hafa 11% almennings í Bandaríkjunum keypt þessa tegund líkamsræktarbúnaðar síðustu 12 mánuði til að æfa og æfa í líkamsræktarstöð eða heima.
Ennfremur keyptu 17% áhorfenda Lululemon og 10% almennra bandarískra íbúa hjarta- og æðasjúkdóma eða búnað eins og snúningshjól.
Við skoðum einnig YouGov gögn til að sjá hvaða þætti þeir telja þegar þú kaupir líkamsræktarbúnað til að nota í ræktinni eða heima. Gögn um snið sýna að líkamsræktarþörf og auðvelda notkun líkamsræktarbúnaðar eru helstu þættir sem þessi hópur telur þegar hann kaupir líkamsræktarbúnað (22% og 20% í sömu röð).
Fyrir almenna bandaríska íbúa eru auðveldar notar líkamsræktarbúnað og verð mikilvægastir þættir þegar þú kaupir líkamsræktarbúnað (10% hvor).
Ennfremur hafa 57% áhorfenda Lululemon og 41% almennings ekki keypt neinn líkamsræktarbúnað á síðustu 12 mánuðum.
Þegar kemur að tegund líkamsræktaraðildar lululemon sem nú hafa, þá eru 40% að vinna á eigin spýtur. Önnur 32% eru með líkamsræktaraðild og 15% þeirra eru með áskrift á netinu eða heima fyrir líkamsræktaráætlun eða líkamsþjálfun. Um það bil 13% af þessum áhorfendum eru með áskrift að sértæku vinnustofu eða ákveðnum flokki eins og kickboxing og snúningi.
Sniðsgögn sýna ennfremur að 88% núverandi viðskiptavina Lululemon eða þeirra sem myndu íhuga að versla frá vörumerkinu eru sammála fullyrðingunni um að þeir „stefna að hugmyndinni um að vera hæfir og heilbrigðir.“ Viðskiptavinir vörumerkisins, 80%, eru sammála fullyrðingunni um að „það er mikilvægt fyrir (þá) að vera líkamlega virkur í (þeirra) frítíma“ og 78% þeirra eru sammála um að þeir vildu að þeir „nýttu meira.“
Auk íþróttafatnaðar býður Lululemon einnig upp á fylgihluti eins og hjartsláttartíðni í gegnum undir vörumerki þess, Lululemon Studio. Samkvæmt prófílum eru 76% áhorfenda Lululemon í samræmi við fullyrðinguna um að „áþreifanleg tæki geti hvatt fólk til að vera heilbrigðara.“ En 60% af þessum hópi eru einnig sammála fullyrðingunni um að „bæranleg tækni sé of dýr.“
Post Time: Aug-02-2023
