Lululemon keypti vörumerkið „Mirror“ fyrir líkamsræktarbúnað á heimilinu árið 2020 til að nýta „blendingsþjálfunarlíkan“ fyrir viðskiptavini sína. Þremur árum síðar er athleisure vörumerkið nú að kanna sölu á Mirror vegna þess að vélbúnaðarsala missti af söluáætlunum. Fyrirtækið er einnig að leita að því að endurræsa stafrænt og forritabundið tilboð sitt Lululemon Studio (sem einnig var hleypt af stokkunum árið 2020) í stað fyrri vélbúnaðarmiðaðrar staðsetningar fyrir stafræna forritaþjónustu.
En hvers konar líkamsræktartæki vilja viðskiptavinir fyrirtækisins helst kaupa?
Samkvæmt YouGov Profiles - sem nær yfir lýðfræðilegar, sálfræðilegar, viðhorfs- og hegðunarmælingar neytenda - hafa 57% af bandarískum núverandi viðskiptavinum Lululemon eða Bandaríkjamenn sem myndu íhuga að kaupa af vörumerkinu ekki keypt neinn líkamsræktarbúnað á síðustu 12 mánuðum. Meðal þeirra sem hafa valið 21% lausaþyngdarbúnað. Til samanburðar hafa 11% af almenningi í Bandaríkjunum keypt svona líkamsræktarbúnað á síðustu 12 mánuðum til að æfa og æfa í líkamsræktarstöð eða heima.
Ennfremur keyptu 17% áhorfenda Lululemon og 10% af almennum bandarískum íbúum hjarta- og æðavélar eða búnað eins og spinninghjól.
Við skoðum einnig YouGov gögn til að sjá hvaða þættir þeir hafa í huga þegar þeir kaupa líkamsræktarbúnað til að nota í ræktinni eða heima. Gögn úr prófílnum sýna að líkamsræktarþarfir og auðveld notkun líkamsræktartækja eru helstu þættir sem þessi hópur hefur í huga þegar hann kaupir líkamsræktarbúnað (22% og 20% í sömu röð).
Fyrir almenna bandaríska íbúa er auðvelt að nota líkamsræktarbúnað og verð mikilvægustu þættirnir þegar keypt er líkamsræktartæki (10% hver).
Ennfremur hafa 57% áhorfenda Lululemon og 41% almennings ekki keypt neinn líkamsræktarbúnað á síðustu 12 mánuðum.
Þegar kemur að tegund líkamsræktaraðildar sem áhorfendur Lululemon hafa nú, æfa 40% á eigin spýtur. Önnur 32% eru með líkamsræktaraðild og 15% þeirra eru með áskrift á netinu eða heima fyrir líkamsræktaráætlun eða æfingatíma. Um það bil 13% af þessum áhorfendum eru með áskrift að sérstúdíói eða sérstökum flokki eins og kickbox og spinning.
Gögn úr prófílnum sýna ennfremur að 88% núverandi viðskiptavina Lululemon eða þeir sem myndu íhuga að versla frá vörumerkinu eru sammála fullyrðingunni um að þeir „þráist að hugmyndinni um að vera heilbrigðir og heilbrigðir. Viðskiptavinir vörumerkisins, 80%, eru sammála fullyrðingunni um að "það sé mikilvægt fyrir (þeim) að vera líkamlega virkir í (þeim) frítíma" og 78% þeirra eru sammála því að þeir vildu að þeir "hreyfðu sig meira."
Auk íþróttafatnaðar býður Lululemon einnig aukahluti eins og hjartsláttarmæla í gegnum undirmerki sitt, Lululemon Studio. Samkvæmt Profiles eru 76% áhorfenda Lululemon sammála fullyrðingunni um að „klæðanleg tæki geta hvatt fólk til að vera heilbrigðara. En 60% af þessum hópi eru líka sammála fullyrðingunni um að „klæðanleg tækni sé of dýr.
Pósttími: ágúst-02-2023
