Á undanförnum árum hafa líkamsræktarverkefni þróast út fyrir svið „jóga“ sem, vegna heilsufarslegra ávinninga og tískuáhrifa, vakti fljótt almenna athygli en hefur orðið minna ráðandi á tímum kynningar á líkamsrækt á landsvísu. Þessi breyting hefur rutt brautina fyrir framúrskarandi jógafatavörumerki eins og Lululemon og Alo Yoga.
Samkvæmt Statista er gert ráð fyrir að alheimsmarkaðurinn fyrir jógafatnað muni skila 37 milljörðum dollara í tekjur, með spár um 42 milljarða dollara árið 2025. Þrátt fyrir þennan uppsveifla markað er áberandi bil í framboði fyrir jógafatnað fyrir karla. Hlutfall karla sem taka þátt í jóga eykst jafnt og þétt og vörumerki eins og Lululemon hafa séð hlutfall karlkyns neytenda hækka úr 14,8% í janúar 2021 í 19,7% í nóvember sama ár. Ennfremur sýna gögn Google Trends að leit að „karlajóga“ er næstum helmingur af því sem leitað er eftir kvennajóga, sem gefur til kynna verulega eftirspurn.
Vuori, vörumerki sem byrjaði á því að miða á þennan vanþróaða markað með jógafatnaði fyrir karla, hefur nýtt sér þessa þróun. Frá stofnun þess árið 2015 hefur Vuori fljótt hækkað upp í 4 milljarða dala verðmat og fest sig í sessi meðal fremstu keppinauta. Vefsíðan hennar hefur séð stöðuga umferð, með yfir 2 milljónir heimsókna á síðustu þremur mánuðum. Auglýsingaviðleitni Vuori hefur einnig farið vaxandi, með 118,5% aukningu á auglýsingum á samfélagsmiðlum í síðasta mánuði, samkvæmt upplýsingum frá GoodSpy.
Vuori vörumerkja- og vörustefnu
Vuori, stofnað árið 2015, er tiltölulega nýtt vörumerki sem leggur áherslu á „frammistöðu“ fatnaðar síns. Vörur vörumerkisins eru hannaðar með eiginleikum eins og rakagefandi, fljótþornandi og lyktarþol. Að auki er umtalsverður hluti af fatnaði Vuori úr lífrænni bómull og endurunnum efnum. Með því að forgangsraða „siðferðilegum“ framleiðsluferlum og sjálfbærum efnum, eykur Vuori verðmæti vara sinna og staðsetur sig sem ábyrgt vörumerki.
Þrátt fyrir að vörumerkið hafi upphaflega einbeitt sér að jógafatnaði karla, býður Vuori nú upp á breitt úrval af vörum í 14 flokkum fyrir bæði karla og konur. Markhópur þeirra endurspeglar markhópinn Lululemon - miðstéttarneytendur sem meta vörumerkjaupplifun og eru tilbúnir til að fjárfesta í hágæða, siðferðilega framleiddum vörum. Verðstefna Vuori endurspeglar þetta með flestar vörur þeirra verðlagðar á milli $60 og $100, og minni hluti verðlagðar yfir $100.
Vuori er einnig þekkt fyrir mikla áherslu á þjónustu við viðskiptavini. Það flokkar vörur sínar út frá fimm aðal athafnasvæðum - þjálfun, brimbrettabrun, hlaup, jóga og ferðalög utandyra - og hjálpar viðskiptavinum að gera upplýstari kaup. Til að efla vörumerkishollustu hefur Vuori hleypt af stokkunum forritum eins og V1 Influencer Program og ACTV Club, sem bjóða upp á einkaafslátt og aðgang að faglegum þjálfunarúrræðum fyrir meðlimi.
Vuori's Social Media Marketing
Samfélagsmiðlar gegna mikilvægu hlutverki í markaðsstefnu Vuori. Vörumerkið hefur safnað 846.000 fylgjendum á kerfum eins og Instagram, Facebook og TikTok og notar þessar rásir til að kynna samstarf við áhrifavalda, grafíska markaðssetningu og lifandi líkamsræktartíma. Velgengni vörumerkja eins og Lululemon á mikið af návist þeirra á samfélagsmiðlum að þakka og Vuori fylgir í kjölfarið með sitt eigið vaxandi fótspor á samfélagsmiðlum.
Auglýsingastefna Vuori
Auglýsingatilraunir Vuori hafa verið stöðugar og mesta sóknin hefur átt sér stað á milli september og nóvember ár hvert. Samkvæmt gögnum GoodSpy átti mesta auglýsingafjárfestingin sér stað í september og sýndi 116,1% vöxt á milli mánaða. Vörumerkið jók einnig auglýsingamagn sitt í janúar og hækkaði um 3,1% frá fyrri mánuði.
Meirihluti auglýsinga Vuori er birt í gegnum Facebook, með fjölbreyttri dreifingu á ýmsar fjölmiðlarásir. Sérstaklega sá hlutur Messenger aukast í janúar, sem er 24,72% af heildarauglýsingadreifingu.
Svæðisbundið miðar Vuori fyrst og fremst á Bandaríkin, Kanada og Bretland - svæði sem leiða alþjóðlegan jógamarkað. Í janúar var 94,44% af auglýsingafjárfestingu Vuori beinst að Bandaríkjunum, í takt við markaðsráðandi stöðu þess á heimsmarkaði.
Í stuttu máli, stefnumótandi áhersla Vuori á jógafatnað fyrir karla, sjálfbæra framleiðslu og markaðssetningu á samfélagsmiðlum, ásamt markvissri auglýsinganálgun, hefur knúið vörumerkið til velgengni og staðsetur það sem ógnvekjandi aðila á vaxandi jógafatnaðarmarkaði.
Hvaða birgir jógafatnaðar fyrir karla hefur svipuð gæði og Vuori?
Þegar leitað er að líkamsræktarfatnaðarbirgi með svipuðum gæðum og Gymshark er ZIYANG valkostur sem vert er að íhuga. ZIYANG er staðsett í Yiwu, vöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg jógafatnaðarverksmiðja sem leggur áherslu á að búa til, framleiða og heildsölu fyrsta flokks jógafatnað fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina óaðfinnanlega handverk og nýsköpun til að framleiða hágæða jógafatnað sem er þægilegt, smart og hagnýtt. Skuldbinding ZIYANG um afburða endurspeglast í öllum nákvæmum saumaskap, sem tryggir að vörurnar fari yfir ströngustu iðnaðarstaðla.Hafðu strax samband
Pósttími: Jan-04-2025
