Áberandi ný vörumerki
Undanfarin ár hefur þróun ýmissa íþróttalífsstíla kveikt í vinsældum margra íþróttavörumerkja, líkt og Lululemon á sviði jóga. Jóga, með lágmarks rýmisþörf og lága aðgangshindrun, hefur orðið vinsæll æfingavalkostur fyrir marga. Með því að viðurkenna möguleikana á þessum markaði hefur vörumerkjum sem miðast við jóga fjölgað.
Fyrir utan hina frægu Lululemon er önnur rísandi stjarna Alo Yoga. Alo Yoga, sem var stofnað í Bandaríkjunum árið 2007, samhliða frumraun Lululemon á NASDAQ og kauphöllinni í Toronto, hefur fljótt náð vinsældum.
Vöruheitið "Alo" er dregið af Air, Land og Ocean, sem endurspeglar skuldbindingu þess til að dreifa núvitund, stuðla að heilbrigðu lífi og hlúa að samfélagi. Alo Yoga, líkt og Lululemon, fylgir úrvalsleið og verðleggur vörur sínar oft hærra en Lululemon.
Á Norður-Ameríkumarkaði hefur Alo Yoga fengið verulegan sýnileika án þess að kosta miklar útgjöld í meðmæli, þar sem tískutákn eins og Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber og Taylor Swift sáust oft í Alo Yoga fatnaði.
Danny Harris, annar stofnandi Alo Yoga, benti á hraðan vöxt vörumerkisins, með glæsilegri stækkun í þrjú ár í röð frá 2019 og náði yfir 1 milljarði dollara í sölu árið 2022. Heimildarmaður nálægt vörumerkinu upplýsti að seint á síðasta ári var Alo Yoga að kanna ný fjárfestingartækifæri sem gætu metið vörumerkið á allt að 10 milljarða dollara. Skriðþunginn stoppar ekki þar.
Í janúar 2024 tilkynnti Alo Yoga samstarf við Ji-soo Kim frá Blackpink, sem skilaði 1,9 milljónum dala í Fashion Media Impact Value (MIV) á fyrstu fimm dögum, ásamt aukinni Google leit og hraðri sölu á hlutum úr vorlínunni, sem eykur viðurkenningu vörumerkisins umtalsvert í Asíu.
Óvenjuleg markaðsstefna
Árangur Alo Yoga á samkeppnismarkaði jóga má rekja til athyglisverðra markaðsaðferða þess.
Ólíkt Lululemon, sem leggur áherslu á vöruklæðnað og gæði, setur Alo Yoga hönnun í forgang, með stílhreinum skurðum og úrvali af smart litum til að skapa töff útlit.
Á samfélagsmiðlum eru helstu vörur Alo Yoga ekki hefðbundnar jógabuxur heldur netsokkabuxur og ýmsar uppskerubolir. Stafræn markaðsstofa, Stylophane, raðaði áður inn Alo Yoga sem 46. virkasta tískuvörumerkið á Instagram, en hún var betri en Lululemon sem var í 86. sæti.
Í vörumerkjamarkaðssetningu er Alo Yoga enn fremur fyrir barðinu á núvitundarhreyfingunni, þar sem boðið er upp á breitt úrval af vörum frá kvenfatnaði til herrafatnaðar, auk kjóla, og efla markaðsstarf án nettengingar. Athyglisvert er að líkamlegar verslanir Alo Yoga bjóða upp á námskeið og hýsa aðdáendastarfsemi til að dýpka auðkenni notenda.
Umhverfismeðvituð frumkvæði Alo Yoga eru meðal annars sólarknúin skrifstofa, jóga stúdíó sem er tvisvar á dag, hleðslustöð fyrir rafbíla, endurvinnsluprógramm fyrir sorp og fundi í Zen-hugleiðslugarði, sem styrkir orku og anda vörumerkisins. Markaðssetning Alo Yoga á samfélagsmiðlum er sérstaklega einstök og sýnir fjölbreytt úrval jógaiðkenda sem framkvæma ýmsar hreyfingar í mismunandi aðstæðum og byggja upp sterkt samfélag áhugamanna.
Til samanburðar, á meðan Lululemon, með yfir tveggja áratuga þróun, leitast við að stækka vörulínu sína fyrir daglegt klæðnað, er markaðssetning þess áfram lögð áhersla á meðmæli atvinnuíþróttamanna og íþróttaviðburði.
Með því að persónugera vörumerkin er það augljóst: "Eitt stefnir að stórkostlegri tísku, hitt að íþróttahreysti."
Verður Alo Yoga næsti Lululemon?
Alo Yoga deilir svipaðri þróunarleið með Lululemon, byrjar á jógabuxum og byggir upp samfélag. Hins vegar er ótímabært að lýsa yfir Alo sem næsta Lululemon, meðal annars vegna þess að Alo lítur ekki á Lululemon sem langtímakeppanda.
Danny Harris minntist á við Wall Street Journal að Alo stefni í átt að stafrænni væðingu, þar á meðal að búa til vellíðunarrými á miðlægum stað, með viðskiptamarkmið sem horfa fram á veginn til næstu tveggja áratuga. „Við lítum á okkur meira sem stafrænt vörumerki en fatamerki eða smásala,“ sagði hann.
Í meginatriðum er metnaður Alo Yoga ólíkur Lululemon. Hins vegar dregur þetta ekki úr möguleikum þess til að verða mjög áhrifamikið vörumerki.
Hvaða jógaklæðnaður birgir hefur svipuð gæði og alo？
ZIYANG er valkostur sem vert er að skoða. ZIYANG er staðsett í Yiwu, vöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg jógafatnaðarverksmiðja sem leggur áherslu á að búa til, framleiða og heildsölu fyrsta flokks jógafatnað fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina óaðfinnanlega handverk og nýsköpun til að framleiða hágæða jógafatnað sem er þægilegt, smart og hagnýtt. Skuldbinding ZIYANG um afburða endurspeglast í öllum nákvæmum saumaskap, sem tryggir að vörurnar fari yfir ströngustu iðnaðarstaðla.Hafðu strax samband
Pósttími: Jan-07-2025
