Le storie di influencer di fitness che sono saliti alla fama catturano sempre l'interesse delle persone. Figure come Pamela Reif e Kim Kardashian dimostrano il significativo impatto che gli influencer possono esercitare.
I loro viaggi si estendono oltre il marchio personale. Il prossimo capitolo delle loro storie di successo coinvolge l'abbigliamento fitness, un'industria fiorente sia in Europa che in America.
Ad esempio, Gymshark, un marchio di abbigliamento fitness iniziato nel 2012 dall'entusiasta di 19 anni Ben Francis, è stato valutato a $ 1,3 miliardi ad un certo punto. Allo stesso modo, il marchio di abbigliamento da yoga nordamericano Alo Yoga, sostenuto dagli influencer e dai loro follower, ha costruito un'attività di abbigliamento sportivo con vendite annuali raggiungendo centinaia di milioni di dollari. Numerosi influencer di fitness in Europa e in America, che vantano milioni di fan, hanno lanciato e gestito con successo i propri marchi di abbigliamento sportivo.
Un esempio notevole è Christian Guzman, un giovane influencer del Texas. Otto anni fa, ha emulato il successo di Gymshark e Alo creando il suo marchio di abbigliamento sportivo - Alphalete. Oltre otto anni della sua impresa di abbigliamento per il fitness, ora ha superato $ 100 milioni di entrate.
Gli influencer di fitness eccellono non solo nella creazione di contenuti, ma anche nel settore dell'abbigliamento fitness, in particolare nei mercati europei e americani.
L'abbigliamento di Alphalete è progettato per adattarsi ai fisici degli allenatori, usando tessuti adatti all'allenamento della forza. La loro strategia di marketing prevede collaborazioni con gli influencer di fitness, che ha aiutato l'alfaleta a ritagliarsi il proprio spazio in un affollato mercato di abbigliamento sportivo.
Dopo aver stabilito con successo l'alfaleta sul mercato, Christian Guzman ha annunciato in un video di YouTube a marzo che ha intenzione di migliorare la sua palestra, in Alphaland e lanciare un nuovo marchio di abbigliamento.
Gli influencer di fitness hanno naturalmente forti legami con abbigliamento per il fitness, palestre e cibo sano. L'impressionante crescita dei ricavi di Alphalete di oltre $ 100 milioni in otto anni è una testimonianza di questa connessione.
Come altri marchi guidati da influencer come Gymshark e Alo, Alphalete ha iniziato a prendere di mira il pubblico di fitness di nicchia, promuovendo una cultura della comunità appassionata e mantenendo alti tassi di crescita nelle prime fasi. Hanno iniziato tutti come giovani imprenditori.
Per gli appassionati di fitness, l'alfaleta è probabilmente un nome familiare. Dal suo iconico logo di Wolf Head all'inizio della popolare serie di amplifica di abbigliamento sportivo femminile negli ultimi anni, Alphalete si è distinta in un mercato pieno di abbigliamento di allenamento simile.
Dalla sua fondazione nel 2015, la traiettoria di crescita di Alphalete è stata impressionante. Secondo Christian Guzman, le entrate del marchio hanno ora superato $ 100 milioni, con oltre 27 milioni di visite al suo sito Web ufficiale l'anno scorso e un social media a seguito di 3 milioni.
Questa narrazione rispecchia quella del fondatore di Gymshark, che riflette un modello di crescita comune tra i nuovi marchi di influencer di fitness.
Quando Christian Guzman ha fondato Alphalete, aveva solo 22 anni, ma non è stata la sua prima impresa imprenditoriale.
Tre anni prima, ha guadagnato il suo primo reddito significativo attraverso il suo canale YouTube, dove ha condiviso suggerimenti di allenamento e vita quotidiana. Ha quindi iniziato a offrire una formazione di formazione online e dieta, anche affittando una piccola fabbrica in Texas e aprendo una palestra.
Quando il canale YouTube di Christian aveva superato un milione di abbonati, decise di intraprendere un'impresa oltre il suo marchio personale. Ciò ha portato alla creazione di CGfitness, il precursore dell'alfaleta. Nello stesso periodo, è diventato un modello per il marchio di fitness britannico in rapida crescita Gymshark.
Ispirato da Gymshark e volendo andare oltre il marchio personale di CGfitness, Christian ha rinominato la sua linea di abbigliamento all'atletica alfaleta.
"L'abbigliamento sportivo non è un servizio, ma un prodotto e i consumatori possono anche creare i propri marchi", ha detto Christian in un podcast. "Alphalete, una miscela di" alfa "e" atleta ", mira a ispirare le persone a esplorare il loro potenziale, offrendo abbigliamento sportivo ad alte prestazioni e abbigliamento quotidiano elegante."
Le storie imprenditoriali dei marchi di abbigliamento sportivo sono uniche ma condividono una logica comune: creare abbigliamento migliore per le comunità di nicchia.
Come Gymshark, Alphalete ha preso di mira i giovani appassionati di fitness come pubblico principale. Sfruttando la sua base di utenti di base, Alphalete ha registrato $ 150.000 di vendite entro tre ore dal suo lancio, gestito all'epoca solo da Christian e dai suoi genitori. Ciò ha segnato l'inizio della rapida traiettoria di crescita di Alphalete.
Abbraccia l'abbigliamento per il fitness con l'influencer marketing
Proprio come l'ascesa di Gymshark e altri marchi DTC, Alphalete si basa fortemente sui canali online, utilizzando principalmente il commercio elettronico e i social media per interagire direttamente con i clienti, riducendo al minimo i passaggi intermedi. Il marchio enfatizza l'interazione, la progettazione e la funzionalità dei consumatori, garantendo che ogni passo dalla creazione di prodotti al feedback del mercato affronti direttamente i clienti.
L'abbigliamento per il fitness di Alphalete è appositamente su misura e progettato per gli appassionati di fitness, con disegni sorprendenti che si integrano bene con fisici atletici e colori vivaci. Il risultato è una fusione accattivante di abbigliamento fitness e corpi in forma.
Oltre alla qualità del prodotto, sia l'alfaleta che il suo fondatore, Christian Guzman, generano continuamente una ricchezza di contenuti di testo e video per ampliare il loro pubblico. Ciò include video di allenamento con Christian in Alphalete Gear, Guide di dimensioni dettagliate, recensioni di prodotti, interviste con atleti sponsorizzati da alfaleta e segmenti speciali "A Day In the Life".
Mentre una qualità eccezionale del prodotto e contenuti online formano la base del successo di Alphalete, le collaborazioni con atleti professionisti e Kols di fitness (opinion leader chiave) elevano davvero la importanza del marchio.
Al suo lancio, Christian ha collaborato con influencer di fitness e Kols per creare contenuti di social media che promuovessero il marchio su piattaforme come YouTube e Instagram. Nel novembre 2017, ha iniziato a stabilire formalmente il "team di influencer" di Alphalete.
Allo stesso tempo, l'alfaleta ha ampliato la sua attenzione per includere l'abbigliamento femminile. "Abbiamo notato che Athleisure sta diventando una tendenza della moda e le donne sono più disposte a investire in essa", ha detto Christian in un'intervista. "Oggi, l'abbigliamento sportivo femminile è una linea di prodotti cruciali per l'alfaleta, con le donne che aumentano dal 5% inizialmente al 50% ora. Inoltre, le vendite di abbigliamento femminile rappresentano quasi il 40% delle nostre vendite totali di prodotti."
Nel 2018, Alphalete ha firmato il suo primo influencer di fitness femminile, Gabby Schey, seguito da altre importanti atlete e blogger di fitness come Bela Fernanda e Jazzy Pineda. Accanto a questi sforzi, il marchio ha continuamente aggiornato i suoi progetti di prodotti e pesantemente investito nella ricerca e sviluppo dell'abbigliamento femminile. Dopo il successo del lancio dei famosi leggings sportivi femminili, la serie di revival, Alphalete ha introdotto altre linee ricercate come Amplify e Aura.
Mentre Alphalete ha ampliato il suo "team di influencer", ha anche dato la priorità a mantenere una forte comunità di marchi. Per i marchi sportivi emergenti, stabilire una solida comunità di marchi è essenziale per ottenere un punto d'appoggio nel mercato competitivo di abbigliamento sportivo, un consenso tra i nuovi marchi.
Per colmare il divario tra negozi online e comunità offline e offrire ai consumatori un'esperienza faccia a faccia, il team di influencer di Alphalete ha intrapreso un tour mondiale in sette città in Europa e Nord America nel 2017. Sebbene questi tour annuali servono in una certa misura come eventi di vendita, sia il marchio che i suoi utenti si concentrano più sulla costruzione della comunità, generando un ronzio dei social media e il brusio del marchio.
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Tempo post: gennaio-06-2025
