Negli ultimi anni, i progetti di fitness si sono evoluti oltre il regno dello "yoga", che, a causa dei suoi benefici per la salute e dell'appello della moda, ha rapidamente attirato l'attenzione tradizionale ma è diventato meno dominante nell'era della promozione nazionale di fitness. Questo turno ha aperto la strada a marchi di abbigliamento da yoga straordinari come Lululemon e Alo Yoga.
Secondo Statista, il mercato globale di abbigliamento da yoga dovrebbe generare entrate di $ 37 miliardi, con proiezioni che hanno raggiunto $ 42 miliardi entro il 2025. Nonostante questo mercato in forte espansione, c'è un notevole divario nelle offerte per l'abbigliamento da yoga maschile. La percentuale di uomini che partecipano allo yoga è costantemente in aumento e marchi come Lululemon hanno visto la percentuale di consumatori di sesso maschile aumentare dal 14,8% nel gennaio 2021 al 19,7% entro novembre dello stesso anno. Inoltre, i dati sulle tendenze di Google mostrano che la ricerca di "yoga maschile" è quasi la metà di quelli per lo yoga femminile, indicando una domanda significativa.
Vuori, un marchio che ha iniziato prendendo di mira questo mercato sottoservito con l'abbigliamento da yoga maschile, ha capitalizzato questa tendenza. Fin dalla sua istituzione nel 2015, Vuori è rapidamente salito a una valutazione di $ 4 miliardi, stabilendosi fermamente tra i migliori concorrenti. Il suo sito Web ha visto traffico stabile, con oltre 2 milioni di visite negli ultimi tre mesi. Anche gli sforzi pubblicitari di Vuori sono cresciuti, con un aumento del 118,5% degli annunci sui social media il mese scorso, secondo i dati di GoodsPy.
La strategia del marchio e del prodotto di Vuori
Vuori, fondata nel 2015, è un marchio relativamente nuovo che enfatizza l'aspetto "performance" del suo abbigliamento. I prodotti del marchio sono progettati con funzionalità come l'umidità, la seccatura rapida e la resistenza agli odori. Inoltre, una parte significativa degli abbigliamento di Vuori è realizzata in cotone organico e tessuti riciclati. Dare la priorità ai processi di produzione "etici" e ai materiali sostenibili, Vuori migliora il valore dei suoi prodotti e si posiziona come un marchio responsabile.
Sebbene il marchio si concentri originariamente sull'usura per yoga maschile, Vuori ora offre una vasta gamma di prodotti in 14 categorie per uomini e donne. Il loro pubblico di destinazione rispecchia quello di Lululemon: consumatori di classe medio che apprezzano l'esperienza del marchio e sono disposti a investire in prodotti di alta qualità e prodotti eticamente. La strategia di prezzi di Vuori riflette questo con la maggior parte dei loro prodotti al prezzo tra $ 60 e $ 100 e una porzione più piccola al prezzo superiore a $ 100.
Vuori è anche noto per la sua forte enfasi sul servizio clienti. Classifica i suoi prodotti in base a cinque aree di attività primarie - allenamento, navigazione, corsa, yoga e viaggi all'aperto - che i clienti che hanno attirato i clienti effettuano acquisti più informati. Per favorire la fedeltà del marchio, Vuori ha lanciato programmi come il programma V1 Influencer e l'ACTV Club, che offrono sconti esclusivi e accesso a risorse di formazione professionale per i membri.
Marketing sui social media di Vuori
I social media svolgono un ruolo fondamentale nella strategia di marketing di Vuori. Il marchio ha accumulato 846.000 follower su piattaforme come Instagram, Facebook e Tiktok, usando questi canali per promuovere collaborazioni con influencer, graphic marketing e lezioni di fitness in diretta. Il successo di marchi come Lululemon deve molto alla loro presenza sui social media e Vuori sta seguendo l'esempio con la sua crescente impronta dei social media.
Strategia pubblicitaria di Vuori
Gli sforzi pubblicitari di Vuori sono stati costanti, con la più grande spinta in corso tra settembre e novembre di ogni anno. Secondo GoodsPy Data, il più alto investimento pubblicitario si è verificato a settembre, mostrando una crescita del mese su mese del 116,1%. Il marchio ha anche aumentato il suo volume pubblicitario a gennaio, aumentando del 3,1% rispetto al mese precedente.
La maggior parte degli annunci di Vuori viene pubblicata tramite Facebook, con una diffusione diversificata su vari canali mediatici. In particolare, Messenger ha registrato un aumento della sua quota a gennaio, rappresentando il 24,72% della distribuzione totale degli annunci.
A livello regionale, Vuori si rivolge principalmente agli Stati Uniti, al Canada e al Regno Unito, regioni che guidano il mercato globale dello yoga. A gennaio, il 94,44% degli investimenti pubblicitari di Vuori si è concentrato sugli Stati Uniti, allineandosi con la sua posizione dominante nel mercato globale.
In sintesi, l'attenzione strategica di Vuori sull'abbigliamento da yoga maschile, sulla produzione sostenibile e sul marketing dei social media, combinati con un approccio pubblicitario mirato, ha spinto il marchio al successo, posizionandolo come un attore formidabile nel crescente mercato di abbigliamento da yoga.
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Tempo post: gennaio-04-2025
