הסיפורים של משפיעני כושר שזכו לתהילה תמיד תופסים את העניין של אנשים. דמויות כמו פמלה רייף וקים קרדשיאן מדגימות את ההשפעה המשמעותית שמשפיעי כושר יכולים להשפיע.
המסעות שלהם מתרחבים מעבר למיתוג אישי. הפרק הבא בסיפורי ההצלחה שלהם כולל בגדי כושר, תעשייה מתפתחת באירופה ובאמריקה.
לדוגמה, Gymshark, מותג בגדי כושר שהוקם ב-2012 על ידי חובב הכושר בן ה-19 בן פרנסיס, הוערך בשלב מסוים ב-1.3 מיליארד דולר. באופן דומה, מותג בגדי היוגה הצפון אמריקאי Alo Yoga, בגיבוי משפיענים ועוקביהם, בנה עסק לבגדי ספורט עם מכירות שנתיות שמגיעות למאות מיליוני דולרים. משפיעני כושר רבים באירופה ובאמריקה, המתגאים במיליוני מעריצים, השיקו וניהלו בהצלחה מותגי בגדי ספורט משלהם.
דוגמה בולטת היא כריסטיאן גוזמן, משפיע כושר צעיר מטקסס. לפני שמונה שנים, הוא חיקה את ההצלחה של Gymshark ואלו על ידי יצירת מותג בגדי הספורט שלו - Alphalete. במשך שמונה שנים של מיזם בגדי הכושר שלו, הוא עלה כעת על 100 מיליון דולר בהכנסות.
משפיעני כושר מצטיינים לא רק ביצירת תוכן אלא גם בתחום בגדי הכושר, במיוחד בשווקים האירופיים והאמריקאים.
הלבוש של Alphalete מיועד להתאים למבנה הגוף של מתאמנים, תוך שימוש בבדים המתאימים לאימוני כוח. האסטרטגיה השיווקית שלהם כוללת שיתופי פעולה עם משפיעני כושר, מה שעזר ל-Alphalete לעצב שטח משלה בשוק בגדי ספורט צפוף.
לאחר שהקים בהצלחה את Alphalete בשוק, הכריז כריסטיאן גוזמן בסרטון יוטיוב במרץ כי הוא מתכנן לשדרג את חדר הכושר שלו, Alphaland, ולהשיק מותג בגדים חדש.
למשפיעני כושר יש באופן טבעי קשרים חזקים לביגוד כושר, חדרי כושר ואוכל בריא. הצמיחה המרשימה בהכנסות של Alphalete של למעלה מ-100 מיליון דולר בשמונה שנים היא עדות לחיבור הזה.
כמו מותגים אחרים המונעים על ידי משפיענים כמו Gymshark ו-Alo, Alphalete התחילה במיקוד לקהלי כושר נישה, טיפוח תרבות קהילתית נלהבת ושמירה על שיעורי צמיחה גבוהים בשלביה הראשונים. כולם התחילו כיזמים צעירים רגילים.
עבור חובבי כושר, אלפאלט הוא כנראה שם מוכר. מלוגו ראש הזאב האייקוני שלה בתחילת דרכו ועד סדרת בגדי הספורט לנשים הפופולריים Amplify בשנים האחרונות, Alphalete התבלטה בשוק מלא בבגדי אימון דומים.
מאז הקמתה ב-2015, מסלול הצמיחה של Alphalete היה מרשים. לדברי כריסטיאן גוסמן, הכנסות המותג עלו כעת על 100 מיליון דולר, עם למעלה מ-27 מיליון ביקורים באתר הרשמי שלו בשנה שעברה, ומדיה חברתית בעקבות 3 מיליון.
הנרטיב הזה משקף את זה של מייסד Gymshark, ומשקף דפוס צמיחה נפוץ בקרב מותגי משפיעני כושר חדשים.
כאשר כריסטיאן גוזמן הקים את Alphalete, הוא היה רק בן 22, אבל זה לא היה המיזם היזמי הראשון שלו.
שלוש שנים לפני כן, הוא הרוויח את ההכנסה המשמעותית הראשונה שלו דרך ערוץ היוטיוב שלו, שם שיתף טיפים לאימון וחיי היומיום. לאחר מכן החל להציע אימונים מקוונים והדרכה דיאטה, אפילו שכר מפעל קטן בטקסס ופתח חדר כושר.
עד שערוץ היוטיוב של כריסטיאן עלה על מיליון מנויים, הוא החליט לצאת למיזם מעבר למותג האישי שלו. זה הוביל ליצירת CGFitness, המבשר של Alphalete. בערך באותו זמן, הוא הפך לדוגמן של מותג הכושר הבריטי הצומח במהירות Gymshark.
בהשראת ג'ימשרק וברצונו לעבור מעבר למיתוג האישי של CGFitness, כריסטיאן מיתג מחדש את קו הבגדים שלו ל-Alphalete Athletics.
"בגדי ספורט הם לא שירות, אלא מוצר, וצרכנים יכולים גם ליצור מותגים משלהם", הזכיר כריסטיאן בפודקאסט. "Alphalete, שילוב של 'אלפא' ו'ספורטאי', שואפת לעורר אנשים לחקור את הפוטנציאל שלהם, ומציעה בגדי ספורט בעלי ביצועים גבוהים ולבוש יומיומי מסוגנן".
הסיפורים היזמיים של מותגי בגדי ספורט הם ייחודיים אך חולקים היגיון משותף: יצירת לבוש טוב יותר לקהילות נישה.
כמו Gymshark, Alphalete כיוונה לחובבי כושר צעירים כקהל העיקרי שלהם. על ידי מינוף בסיס המשתמשים הליבה שלה, Alphalete רשמה מכירות של 150,000 דולר בתוך שלוש שעות מהשקתה, מנוהלת באותה תקופה רק על ידי כריסטיאן והוריו. זה סימן את תחילתו של מסלול הצמיחה המהיר של Alphalete.
חבקו את בגדי הכושר עם שיווק משפיענים
בדומה לעלייתם של Gymshark ומותגי DTC אחרים, Alphalete מסתמכת במידה רבה על ערוצים מקוונים, בעיקר מנצלת מסחר אלקטרוני ומדיה חברתית כדי ליצור קשר ישיר עם הלקוחות, ובכך למזער את שלבי הביניים. המותג שם דגש על אינטראקציה עם צרכנים, עיצוב ופונקציונליות, ומבטיח שכל שלב מיצירת מוצר ועד למשוב בשוק יפנה ישירות ללקוחות.
בגדי הכושר של Alphalete מותאמים ועוצבו במיוחד עבור חובבי כושר, וכוללים עיצובים בולטים המשתלבים היטב עם מבנה גוף אתלטי וצבעים מרהיבים. התוצאה היא שילוב מושך את העין של לבוש כושר וגוף בכושר.
מעבר לאיכות המוצר, הן Alphalete והן מייסד שלה, כריסטיאן גוזמן, מייצרים ללא הרף שפע של תוכן טקסט ווידאו כדי להרחיב את הקהל שלהם. זה כולל סרטוני אימון שמציגים את כריסטיאן בציוד Alphalete, מדריכי מידות מפורטים, ביקורות מוצרים, ראיונות עם ספורטאים בחסות Alphalete וקטעים מיוחדים של "יום בחיים".
בעוד איכות מוצר יוצאת דופן ותוכן מקוון מהווים את הבסיס להצלחת Alphalete, שיתופי פעולה עם ספורטאים מקצועיים ו-KOLs (מובילי דעות מפתח) באמת מעלים את בולטות המותג.
עם השקתו, כריסטיאן שיתף פעולה עם משפיעני כושר ו-KOL כדי ליצור תוכן מדיה חברתית שמקדם את המותג בפלטפורמות כמו יוטיוב ואינסטגרם. בנובמבר 2017, הוא החל להקים רשמית את "צוות המשפיעים" של Alphalete.
במקביל, Alphalete הרחיבה את המיקוד שלה לכלול ביגוד לנשים. "שמנו לב שספורט הופך לטרנד אופנתי, ונשים מוכנות יותר להשקיע בזה", הזכיר כריסטיאן בראיון. "היום, בגדי ספורט לנשים הם קו מוצרים מכריע עבור Alphalete, כאשר משתמשות הנשים גדלו מ-5% בהתחלה ל-50% כעת. בנוסף, מכירות בגדי נשים מהוות כעת כמעט 40% מסך מכירות המוצרים שלנו".
בשנת 2018, Alphalete החתימה את משפיענית הכושר הנשית הראשונה שלה, Gabby Schey, ואחריה ספורטאיות ובלוגריות כושר בולטות אחרות כמו בלה פרננדה וג'זי פינדה. לצד מאמצים אלו, המותג שידרג ללא הרף את עיצובי המוצרים שלו והשקיע רבות במחקר ופיתוח של בגדי נשים. בעקבות ההשקה המוצלחת של חותלות הספורט הפופולריות לנשים, סדרת Revival, הציגה Alphalete קווים מבוקשים נוספים כמו Amplify ו-Aura.
כאשר Alphalete הרחיבה את "צוות המשפיענים" שלה, היא גם נתנה עדיפות לשמירה על קהילת מותגים חזקה. עבור מותגי ספורט מתפתחים, הקמת קהילת מותגים מוצקה חיונית כדי להשיג דריסת רגל בשוק בגדי הספורט התחרותי - קונצנזוס בין מותגים חדשים.
כדי לגשר על הפער בין חנויות מקוונות לקהילות לא מקוונות ולהציע לצרכנים חוויה פנים אל פנים, צוות המשפיענים של Alphalete יצא למסע עולמי בשבע ערים באירופה ובצפון אמריקה בשנת 2017. למרות שסיורים שנתיים אלו משמשים כאירועי מכירה במידה מסוימת, הן המותג והן המשתמשים שלו מתמקדים יותר בבניית קהילה, יצירת באזז במדיה החברתית וטיפוח נאמנות למותג.
לאיזה ספק בגדי יוגה יש איכות דומה ל-Alphalete?
כאשר מחפשים ספק בגדי כושר עם איכות דומה לאלפאלט, ZIYANG היא אופציה ששווה לשקול. ממוקם ב-Yiwu, בירת הסחורות של העולם, ZIYANG הוא מפעל ללבוש יוגה מקצועי המתמקד ביצירה, ייצור וסיטונאי בגדי יוגה מהשורה הראשונה עבור מותגים ולקוחות בינלאומיים. הם משלבים בצורה חלקה אומנות וחדשנות כדי לייצר בגדי יוגה איכותיים נוחים, אופנתיים ומעשיים. המחויבות של ZIYANG למצוינות באה לידי ביטוי בכל תפירה קפדנית, המבטיחה שמוצריה עולים על הסטנדרטים הגבוהים ביותר בתעשייה.צור קשר מיידי
זמן פרסום: ינואר-06-2025
