Lululemonは2020年に在宅フィットネス機器ブランド「Mirror」を買収して、顧客の「ハイブリッドワークアウトモデル」を活用しました。 3年後、Athleisureブランドは現在、ハードウェアの販売が販売予測を逃したため、Mirrorの販売を探求しています。同社はまた、以前のハードウェア中心のポジショニングをデジタルアプリベースのサービスに置き換えるデジタルおよびアプリベースのLululemon Studio（2020年に発売された）を再起動することを検討しています。
しかし、会社の顧客はどのようなフィットネス機器を購入することを好みますか？
人口統計、サイコグラフィック、態度、行動消費者の指標をカバーするYouGovプロファイルによると、ブランドからの購入を検討するLululemonの米国の現在の顧客またはアメリカ人の57％は、過去12か月間にジム機器を購入していません。持っている人の中で、21％が自由な重量装置を選択しました。比較すると、米国の一般的な人口の11％が、過去12か月間にこの種のジム機器を購入して、ジムや自宅で運動して運動しています。
さらに、Lululemonの聴衆の17％と一般的なアメリカ人の10％が、紡績自転車などの心血管材または機器を購入しました。
また、YouGovデータを調査して、ジムや自宅で使用するジム機器を購入する際にどのような要因を考慮しているかを確認します。プロファイルのデータは、フィットネスのニーズとジム機器の使用の容易さが、ジム機器を購入する際にこのグループが考慮する最大要因であることを示しています（それぞれ22％と20％）。
一般的なアメリカの人口にとって、ジムの機器と価格の使用の容易さは、ジム機器を購入する際の最も重要な要素です（それぞれ10％）。
さらに、Lululemonの聴衆の57％と一般人口の41％が、過去12か月間にジム機器を購入していません。
ジムのメンバーシップのタイプのメンバーになると、Lululemonの聴衆は現在持っているので、40％が自分でうまくいきます。さらに32％がジムのメンバーシップを持っており、その15％はフィットネスプランまたはトレーニングクラスのオンラインまたは在宅の有料サブスクリプションを持っています。このオーディエンスの約13％には、専門スタジオまたはキックボクシングやスピニングなどの特定のクラスのサブスクリプションがあります。
プロファイルのデータは、Lululemonの現在の顧客の88％またはブランドからの買い物を検討する人の88％が、「健康で健康であるという考えに熱望する」という声明に同意していることを示しています。ブランドの顧客（80％）は、「（彼らの）暇な時間に物理的に活動することが重要である」という声明に同意し、78％が彼らが「もっと運動した」ことを望んでいることに同意します。
アスレチックアパレルに加えて、LululemonはサブブランドのLululemon Studioを介して心拍数モニターなどのアクセサリーも提供しています。プロファイルによると、Lululemonの聴衆の76％は「ウェアラブルデバイスが人々をより健康にすることを奨励できる」という声明に同意しています。しかし、このグループの60％は、「ウェアラブル技術は高すぎる」という声明にも同意しています。
投稿時間：02-2023年8月
