Lululemon entuk merek peralatan fitness ing omah 'Mirror' ing taun 2020 kanggo nggunakake "model latihan hibrida" kanggo para pelanggan. Telung taun sabanjure, merek athleisure saiki njelajah adol Mirror amarga dodolan hardware ora kejawab proyeksi penjualan. Perusahaan kasebut uga pengin mbukak maneh penawaran digital lan basis aplikasi Lululemon Studio (sing uga diluncurake ing taun 2020) ngganti posisi fokus hardware sadurunge karo layanan berbasis aplikasi digital.
Nanging apa jenis peralatan fitness sing pelanggan perusahaan luwih seneng tuku?
Miturut Profil YouGov - sing nyakup metrik konsumen demografi, psikografis, sikap lan prilaku - 57% pelanggan Lululemon AS saiki utawa Amerika sing bakal nimbang tuku saka merek kasebut durung tuku peralatan gym sajrone 12 wulan kepungkur. Ing antarane sing duwe, 21% milih peralatan bobot gratis. Minangka perbandingan, 11% saka populasi umum AS wis tuku peralatan gym iki sajrone 12 wulan kepungkur kanggo olahraga lan olahraga ing gedung olahraga utawa ing omah.
Salajengipun, 17% pamirsa Lululemon lan 10% populasi Amerika umume tuku mesin utawa peralatan kardiovaskular kaya sepeda spinning.
Kita uga njelajah data YouGov kanggo ndeleng faktor apa sing dianggep nalika tuku peralatan gym kanggo digunakake ing gedung olahraga utawa ing omah. Data profil nuduhake yen kabutuhan fitness lan gampang nggunakake peralatan gym minangka faktor paling ndhuwur sing dianggep klompok iki nalika tuku peralatan gym (22% lan 20%).
Kanggo populasi umum Amerika, ease saka nggunakake peralatan gym lan rega faktor paling penting nalika tuku peralatan gym (10% saben).
Salajengipun, 57% pamirsa Lululemon lan 41% populasi umum durung tuku peralatan gym sajrone 12 wulan kepungkur.
Nalika nerangake jinis keanggotaan gym para pamirsa Lululemon saiki, 40% bisa kerja dhewe. 32% liyane duwe anggota gym lan 15% duwe langganan mbayar online utawa ing omah kanggo rencana fitness utawa kelas latihan. Udakara 13% pamirsa iki duwe langganan kanggo studio khusus utawa kelas tartamtu kaya kickboxing lan spinning.
Data profil luwih nuduhake manawa 88% pelanggan Lululemon saiki utawa sing bakal nimbang blanja saka merek setuju karo pratelan yen dheweke "kepengin dadi sehat lan sehat." Pelanggan merek kasebut, 80%, setuju karo pratelan yen "penting kanggo (wong-wong mau) aktif sacara fisik ing wektu luang" lan 78% saka wong-wong mau setuju yen dheweke pengin "latihan luwih akeh."
Saliyane sandhangan atletik, Lululemon uga nawakake aksesoris kaya monitor detak jantung liwat sub merek, Lululemon Studio. Miturut Profil, 76% pamirsa Lululemon setuju karo pernyataan yen "piranti sing bisa dipakai bisa nyengkuyung wong dadi luwih sehat." Nanging 60% saka grup iki uga setuju karo statement sing "teknologi wearable larang banget."
Wektu kirim: Aug-02-2023
