ფიტნეს ინფლუენსერების ისტორიები, რომლებმაც დიდება მიაღწიეს, ყოველთვის იპყრობს ხალხის ინტერესს. ისეთი ფიგურები, როგორიცაა პამელა რეიფი და კიმ კარდაშიანი, ადასტურებენ, თუ რა მნიშვნელოვანი გავლენა აქვთ ფიტნეს გავლენის შემსრულებლებს.
მათი მოგზაურობა სცილდება პირადი ბრენდინგის მიღმა. მათი წარმატების ისტორიების შემდეგი თავი მოიცავს ფიტნეს ტანსაცმელს, მზარდ ინდუსტრიას როგორც ევროპაში, ასევე ამერიკაში.
მაგალითად, Gymshark, ფიტნეს ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც 2012 წელს დაიწყო 19 წლის ფიტნესის ენთუზიასტის ბენ ფრენსისის მიერ, ერთ მომენტში 1,3 მილიარდ დოლარად იყო შეფასებული. ანალოგიურად, ჩრდილოეთ ამერიკულმა იოგას ტანსაცმლის ბრენდმა Alo Yoga-მ, რომელსაც მხარს უჭერს გავლენები და მათი მიმდევრები, ააშენა სპორტული ტანსაცმლის ბიზნესი, რომლის წლიური გაყიდვები ასობით მილიონ დოლარს აღწევს. მრავალრიცხოვანმა ფიტნეს ინფლუენსერებმა ევროპასა და ამერიკაში, რომლებიც ამაყობენ მილიონობით გულშემატკივრით, წარმატებით გამოუშვეს და მართეს საკუთარი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები.
თვალსაჩინო მაგალითია კრისტიან გუზმანი, ახალგაზრდა ფიტნეს გავლენიანი ტეხასიდან. რვა წლის წინ მან მიბაძა Gymshark-ისა და Alo-ს წარმატებას თავისი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდის – Alphalete-ის შექმნით. ფიტნეს ტანსაცმლის საწარმოს რვა წლის განმავლობაში მან ახლა 100 მილიონ დოლარს გადააჭარბა.
ფიტნეს ინფლუენსერები გამოირჩევიან არა მხოლოდ კონტენტის შექმნაში, არამედ ფიტნეს ტანსაცმლის სექტორშიც, განსაკუთრებით ევროპულ და ამერიკულ ბაზრებზე.
Alphalete-ის სამოსი შექმნილია ტრენერების ფიზიკურად მოსარგებად, ძალის ვარჯიშისთვის შესაფერისი ქსოვილების გამოყენებით. მათი მარკეტინგული სტრატეგია მოიცავს თანამშრომლობას ფიტნეს გავლენის შემსრულებლებთან, რაც დაეხმარა Alphalete-ს გამოეყო საკუთარი სივრცე ხალხმრავალ სპორტული ტანსაცმლის ბაზარზე.
ბაზარზე Alphalete-ის წარმატებით დამკვიდრების შემდეგ, მარტში კრისტიან გუზმანმა YouTube-ის ვიდეოში გამოაცხადა, რომ აპირებს თავისი სპორტული დარბაზის, Alphaland-ის განახლებას და ტანსაცმლის ახალი ბრენდის გამოშვებას.
ფიტნეს გავლენის შემსრულებლებს, ბუნებრივია, აქვთ ძლიერი კავშირი ფიტნეს ტანსაცმელთან, სპორტულ დარბაზებთან და ჯანსაღ საკვებთან. Alphalete-ის შთამბეჭდავი შემოსავლის ზრდა 100 მილიონ დოლარზე მეტი რვა წლის განმავლობაში ამ კავშირის დასტურია.
ისევე როგორც სხვა გავლენის ქვეშ მყოფი ბრენდები, როგორიცაა Gymshark და Alo, Alphalete-მა დაიწყო ნიშან ფიტნეს აუდიტორიაზე გათვლილი, ვნებიანი საზოგადოების კულტურის ხელშეწყობა და მაღალი ზრდის ტემპების შენარჩუნებით ადრეულ ეტაპზე. ყველამ დაიწყო როგორც ჩვეულებრივი, ახალგაზრდა მეწარმეები.
ფიტნესის მოყვარულთათვის Alphalete სავარაუდოდ ნაცნობი სახელია. მგლის თავის ხატოვანი ლოგოდან დაწყებული, ბოლო წლების პოპულარული ქალთა სპორტული ტანსაცმლის Amplify სერიით დამთავრებული, Alphalete გამოირჩეოდა მსგავსი სავარჯიშო ტანსაცმლით სავსე ბაზარზე.
2015 წელს დაარსების დღიდან, Alphalete-ს ზრდის ტრაექტორია შთამბეჭდავია. კრისტიან გუზმანის თქმით, ბრენდის შემოსავალმა ამჟამად 100 მილიონ დოლარს გადააჭარბა, გასულ წელს მის ოფიციალურ ვებსაიტს 27 მილიონზე მეტი ვიზიტი ჰქონდა, ხოლო სოციალურ მედიაში მიმდევრების რაოდენობამ 3 მილიონს გადააჭარბა.
ეს ნარატივი ასახავს Gymshark-ის დამფუძნებელს, რაც ასახავს ფიტნეს გავლენის ახალ ბრენდებს შორის გავრცელებულ ზრდას.
როდესაც კრისტიან გუზმანმა დააარსა Alphalete, ის მხოლოდ 22 წლის იყო, მაგრამ ეს არ იყო მისი პირველი სამეწარმეო წამოწყება.
სამი წლით ადრე, მან მიიღო თავისი პირველი მნიშვნელოვანი შემოსავალი YouTube არხის საშუალებით, სადაც მან გააზიარა სასწავლო რჩევები და ყოველდღიური ცხოვრება. შემდეგ მან დაიწყო ონლაინ ტრენინგის შეთავაზება და დიეტის მითითებები, თუნდაც პატარა ქარხანა იქირავა ტეხასში და გახსნა სპორტული დარბაზი.
იმ დროისთვის, როდესაც კრისტიანის YouTube არხმა მილიონ გამომწერს გადააჭარბა, მან გადაწყვიტა წამოეწყო საწარმო თავისი პირადი ბრენდის მიღმა. ამან გამოიწვია CGFitness-ის შექმნა, Alphalete-ის წინამორბედი. დაახლოებით ამავე დროს, ის გახდა მოდელი სწრაფად მზარდი ბრიტანული ფიტნეს ბრენდისთვის Gymshark.
Gymshark-ით შთაგონებული და CGFitness-ის პერსონალური ბრენდინგის მიღმა გადასვლის მსურველი, კრისტიანმა თავისი ტანსაცმლის ხაზი გადააკეთა Alphalete Athletics-ზე.
„სპორტული ტანსაცმელი არ არის სერვისი, არამედ პროდუქტი და მომხმარებელს ასევე შეუძლია შექმნას საკუთარი ბრენდები“, - აღნიშნა კრისტიანმა პოდკასტში. „Alphalete, „ალფას“ და „სპორტსმენის“ ნაზავი, მიზნად ისახავს შთააგონოს ადამიანები გამოიკვლიონ თავიანთი პოტენციალი, სთავაზობს მაღალი ხარისხის სპორტულ ტანსაცმელს და ელეგანტურ ყოველდღიურ ჩაცმულობას.
სპორტული ტანსაცმლის ბრენდების სამეწარმეო ისტორიები უნიკალურია, მაგრამ საერთო ლოგიკა აქვს: უკეთესი ტანსაცმლის შექმნა ნიშური თემებისთვის.
Gymshark-ის მსგავსად, Alphalete-მა მიზნად ისახავდა ახალგაზრდა ფიტნესის მოყვარულებს, როგორც მათ ძირითად აუდიტორიას. მისი ძირითადი მომხმარებლების ბაზის გამოყენებით, Alphalete-მ დააფიქსირა $150,000 გაყიდვები გაშვებიდან სამი საათის განმავლობაში, რომელსაც იმ დროს მართავდნენ მხოლოდ კრისტიანი და მისი მშობლები. ამით დაიწყო ალფალეტის სწრაფი ზრდის ტრაექტორია.
მიიღეთ ფიტნეს ტანსაცმელი ინფლუენსერ მარკეტინგით
Gymshark-ისა და სხვა DTC ბრენდების აღმავლობის მსგავსად, Alphalete დიდწილად ეყრდნობა ონლაინ არხებს, ძირითადად იყენებს ელექტრონულ კომერციას და სოციალურ მედიას მომხმარებლებთან უშუალო ჩართვისთვის, რითაც ამცირებს შუალედურ ნაბიჯებს. ბრენდი ხაზს უსვამს მომხმარებელთა ინტერაქციას, დიზაინს და ფუნქციონალურობას, რაც უზრუნველყოფს, რომ ყოველი ნაბიჯი პროდუქტის შექმნიდან ბაზრის გამოხმაურებამდე პირდაპირ მიმართავს მომხმარებელს.
Alphalete-ს ფიტნეს-ტანსაცმელი სპეციალურად არის მორგებული და შექმნილი ფიტნესის მოყვარულთათვის, გამოსახულია გასაოცარი დიზაინით, რომელიც კარგად ერწყმის სპორტულ ფიზიკასა და ცოცხალ ფერებს. შედეგი არის ფიტნეს ჩაცმულობისა და მორგებული ტანის თვალწარმტაცი შერწყმა.
პროდუქტის ხარისხის მიღმა, Alphalete და მისი დამფუძნებელი, კრისტიან გუზმანი, მუდმივად აწარმოებენ ტექსტური და ვიდეო კონტენტის სიმდიდრეს თავიანთი აუდიტორიის გასაფართოებლად. ეს მოიცავს სავარჯიშო ვიდეოებს, რომელშიც კრისტიანია Alphalete-ის აღჭურვილობაში, დეტალური ზომის სახელმძღვანელო, პროდუქტის მიმოხილვები, ინტერვიუები Alphalete-ის მიერ დაფინანსებულ სპორტსმენებთან და სპეციალურ სეგმენტებს "ერთ დღე ცხოვრებაში".
მიუხედავად იმისა, რომ პროდუქტის განსაკუთრებული ხარისხი და ონლაინ კონტენტი ქმნიან Alphalete-ს წარმატების საფუძველს, პროფესიონალ სპორტსმენებთან და ფიტნეს KOL-ებთან (Key Opinion Leaders) თანამშრომლობა ნამდვილად ამაღლებს ბრენდის ცნობადობას.
მისი გაშვებისთანავე, კრისტიანი თანამშრომლობდა ფიტნეს გავლენის შემსრულებლებთან და KOL-ებთან, რათა შეექმნა სოციალური მედიის კონტენტი, რომელიც ხელს უწყობს ბრენდის პოპულარიზაციას ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube და Instagram. 2017 წლის ნოემბერში მან ოფიციალურად დაიწყო Alphalete-ის „ინფლუენსერ გუნდის“ ჩამოყალიბება.
პარალელურად, Alphalete-მა გააფართოვა თავისი აქცენტი ქალთა ტანსაცმლის ჩათვლით. „ჩვენ შევამჩნიეთ, რომ სპორტი მოდის ტენდენციად იქცევა და ქალები უფრო მეტად არიან მზად ამაში ინვესტიცია განახორციელონ“, - აღნიშნა კრისტიანმა ინტერვიუში. "დღეს, ქალთა სპორტული ტანსაცმელი გადამწყვეტი პროდუქციის ხაზია Alphalete-სთვის, სადაც ქალების მომხმარებლები გაიზარდა 5%-დან თავდაპირველად 50%-მდე. გარდა ამისა, ქალის ტანსაცმლის გაყიდვები ახლა ჩვენი მთლიანი პროდუქციის გაყიდვების თითქმის 40%-ს შეადგენს."
2018 წელს, Alphalete-მ ხელი მოაწერა თავის პირველ ფიტნეს გავლენიან ქალს, გაბი შეის, რასაც მოჰყვა სხვა ცნობილი სპორტსმენები და ფიტნეს ბლოგერები, როგორიცაა ბელა ფერნანდა და ჯაზი პინედა. ამ ძალისხმევის პარალელურად, ბრენდი მუდმივად ახდენდა პროდუქციის დიზაინს და დიდ ინვესტიციას ახორციელებდა ქალთა ტანსაცმლის კვლევაში და განვითარებაში. პოპულარული ქალთა სპორტული გამაშების, Revival სერიის წარმატებული გამოშვების შემდეგ, Alphalete-მ შემოიტანა სხვა მოთხოვნადი ხაზები, როგორიცაა Amplify და Aura.
როდესაც Alphalete-მა გააფართოვა თავისი "გავლენის ჯგუფი", მან ასევე პრიორიტეტად მიიჩნია ძლიერი ბრენდის საზოგადოების შენარჩუნება. განვითარებადი სპორტული ბრენდებისთვის, მყარი ბრენდის საზოგადოების ჩამოყალიბება აუცილებელია კონკურენტუნარიანი სპორტული ტანსაცმლის ბაზარზე ფეხის მოსაპოვებლად - კონსენსუსი ახალ ბრენდებს შორის.
ონლაინ მაღაზიებსა და ოფლაინ საზოგადოებებს შორის უფსკრული გადასალახად და მომხმარებლებისთვის პირისპირ გამოცდილების შესათავაზებლად, Alphalete-ის გავლენის ჯგუფმა დაიწყო მსოფლიო ტური ევროპისა და ჩრდილოეთ ამერიკის შვიდ ქალაქში 2017 წელს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს წლიური ტურები გარკვეულწილად გაყიდვების ღონისძიებებს ემსახურება, ბრენდიც და მისი მომხმარებლებიც უფრო მეტად ფოკუსირებულნი არიან საზოგადოების მშენებლობაზე.
იოგას ტანსაცმლის რომელ მომწოდებელს აქვს ალფალეტის მსგავსი ხარისხი?
როდესაც ეძებთ ფიტნეს ტანსაცმლის მომწოდებელს მსგავსი ხარისხისალფალეტი, ZIYANG გასათვალისწინებელი ვარიანტია. მსოფლიოს სასაქონლო დედაქალაქ იივუში მდებარე ZIYANG პროფესიონალური იოგას ტანსაცმლის ქარხანაა, რომელიც ორიენტირებულია საერთაშორისო ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის პირველი კლასის იოგას ტანსაცმლის შექმნაზე, წარმოებასა და საბითუმო რეალიზაციაზე. ისინი შეუფერხებლად აერთიანებენ ოსტატობასა და ინოვაციას, რათა შექმნან მაღალი ხარისხის იოგას ტანსაცმელი, რომელიც კომფორტული, მოდური და პრაქტიკულია. ZIYANG-ის ერთგულება სრულყოფილებისადმი აისახება ყოველ საგულდაგულოდ შეკერვაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ მისი პროდუქცია აჭარბებს ინდუსტრიის უმაღლეს სტანდარტებს.დაუკავშირდით დაუყოვნებლივ
გამოქვეყნების დრო: იან-06-2025
