ბოლო წლების განმავლობაში, ფიტნეს პროექტები განვითარდა "იოგას" სფეროს მიღმა, რომელმაც, მისი ჯანმრთელობის უპირატესობებისა და მოდის მიმზიდველობის გამო, სწრაფად მიიპყრო ძირითადი ყურადღება, მაგრამ ნაკლებად დომინანტი გახდა ეროვნული ფიტნესის პოპულარიზაციის ეპოქაში. ამ ცვლილებამ გზა გაუხსნა იოგას ტანსაცმლის გამორჩეულ ბრენდებს, როგორიცაა Lululemon და Alo Yoga.
Statista-ს თანახმად, იოგას ტანსაცმლის გლობალური ბაზარი სავარაუდოდ გამოიმუშავებს 37 მილიარდ აშშ დოლარს, პროგნოზები 2025 წლისთვის 42 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. მიუხედავად ამ მზარდი ბაზრისა, მამაკაცის იოგას ტანსაცმლის შეთავაზებაში შესამჩნევი ხარვეზია. იოგაში მონაწილე მამაკაცების წილი სტაბილურად იზრდება და ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Lululemon, დაინახა, რომ მამაკაცი მომხმარებელთა პროცენტული მაჩვენებელი გაიზარდა 2021 წლის იანვარში 14,8%-დან 19,7%-მდე იმავე წლის ნოემბრისთვის. გარდა ამისა, Google Trends-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ „მამაკაცების იოგას“ ძიება თითქმის ნახევარია ქალთა იოგას მიმართ, რაც მიუთითებს მნიშვნელოვან მოთხოვნაზე.
Vuori-მა, ბრენდმა, რომელიც დაიწყო მამაკაცის იოგას ტანსაცმლით ამ არასრულფასოვანი ბაზრის მიზანმიმართულობით, გამოიყენა ეს ტენდენცია. 2015 წელს დაარსების დღიდან, ვუორი სწრაფად გაიზარდა 4 მილიარდ დოლარამდე და მტკიცედ დაიმკვიდრა თავი საუკეთესო კონკურენტებს შორის. მის ვებსაიტს აქვს სტაბილური ტრაფიკი, 2 მილიონზე მეტი ვიზიტით ბოლო სამი თვის განმავლობაში. Vuori-ს სარეკლამო მცდელობები ასევე იზრდებოდა, გასულ თვეში სოციალური მედიის რეკლამების 118.5%-იანი ზრდა, GoodSpy-ის მონაცემებით.
Vuori-ს ბრენდისა და პროდუქტის სტრატეგია
Vuori, რომელიც დაარსდა 2015 წელს, არის შედარებით ახალი ბრენდი, რომელიც ხაზს უსვამს მისი ტანსაცმლის "შესრულების" ასპექტს. ბრენდის პროდუქცია შექმნილია ისეთი მახასიათებლებით, როგორიცაა ტენიანობის მოცილება, სწრაფი გაშრობა და სუნის წინააღმდეგობა. გარდა ამისა, Vuori-ს ტანსაცმლის მნიშვნელოვანი ნაწილი დამზადებულია ორგანული ბამბისა და რეციკლირებული ქსოვილებისგან. „ეთიკური“ წარმოების პროცესებისა და მდგრადი მასალების პრიორიტეტების მინიჭებით, ვუორი აძლიერებს თავისი პროდუქციის ღირებულებას და პოზიციონირებს როგორც პასუხისმგებელი ბრენდი.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი თავდაპირველად ორიენტირებული იყო მამაკაცის იოგაზე, Vuori ახლა გთავაზობთ პროდუქციის ფართო არჩევანს 14 კატეგორიაში, როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის. მათი სამიზნე აუდიტორია ასახავს Lululemon-ს - საშუალო კლასის მომხმარებლებს, რომლებიც აფასებენ ბრენდის გამოცდილებას და მზად არიან ინვესტიციები განახორციელონ მაღალი ხარისხის, ეთიკურად წარმოებულ პროდუქტებში. Vuori-ს ფასების სტრატეგია ასახავს ამას მათი პროდუქციის უმეტესობის ფასი 60-დან 100 დოლარამდეა, ხოლო მცირე ნაწილის ფასი 100 დოლარზე მეტია.
ვუორი ასევე ცნობილია მომხმარებელთა მომსახურებაზე დიდი აქცენტით. ის თავის პროდუქტებს კატეგორიზებს ხუთ ძირითად აქტივობაზე დაყრდნობით - ვარჯიში, სერფინგი, სირბილი, იოგა და გარე მოგზაურობა - ეხმარება მომხმარებლებს უფრო ინფორმირებული შესყიდვების გაკეთებაში. ბრენდის ლოიალობის გასაძლიერებლად, Vuori-მ წამოიწყო პროგრამები, როგორიცაა V1 Influencer Program და ACTV Club, რომლებიც გთავაზობთ ექსკლუზიურ ფასდაკლებებს და წვდომას პროფესიონალურ ტრენინგ რესურსებზე წევრებისთვის.
ვუორის სოციალური მედიის მარკეტინგი
სოციალური მედია გადამწყვეტ როლს თამაშობს ვუორის მარკეტინგულ სტრატეგიაში. ბრენდმა დააგროვა 846,000 მიმდევარი პლატფორმებზე, როგორიცაა Instagram, Facebook და TikTok, ამ არხების გამოყენებით გავლენის შემსრულებლებთან თანამშრომლობის, გრაფიკული მარკეტინგისა და ფიტნესის კლასების ლაივ კლასებში. ისეთი ბრენდების წარმატება, როგორიც არის Lululemon, დიდწილად განპირობებულია მათი სოციალური მედიის არსებობით და Vuori მიჰყვება მას საკუთარი მზარდი სოციალური მედიის კვალით.
ვუორის სარეკლამო სტრატეგია
Vuori-ს სარეკლამო ძალისხმევა სტაბილურია, ყველაზე დიდი ბიძგი ყოველწლიურად სექტემბრიდან ნოემბრამდე ხდებოდა. GoodSpy-ის მონაცემებით, ყველაზე მაღალი სარეკლამო ინვესტიცია განხორციელდა სექტემბერში, რაც აჩვენა 116.1%-იანი ზრდა ყოველთვიურად. ბრენდმა რეკლამის მოცულობა იანვარშიც გაზარდა, წინა თვესთან შედარებით 3,1%-ით გაიზარდა.
ვუორის რეკლამების უმეტესობა მიწოდებულია ფეისბუქის საშუალებით, მრავალფეროვანი გავრცელებით სხვადასხვა მედია არხებზე. აღსანიშნავია, რომ მესენჯერმა იანვარში წილის ზრდა დაინახა, რაც მთლიანი რეკლამის განაწილების 24.72%-ს შეადგენდა.
რეგიონალურად, ვუორი ძირითადად მიზნად ისახავს შეერთებულ შტატებს, კანადას და გაერთიანებულ სამეფოს - რეგიონებს, რომლებიც ლიდერობენ იოგას გლობალურ ბაზარზე. იანვარში, Vuori-ს სარეკლამო ინვესტიციის 94,44% მიმართული იყო აშშ-ზე, რაც შეესაბამება მის დომინანტურ პოზიციას გლობალურ ბაზარზე.
მოკლედ, ვუორის სტრატეგიულმა ფოკუსირებამ მამაკაცის იოგას ტანსაცმელზე, მდგრად წარმოებასა და სოციალური მედიის მარკეტინგის მიზანმიმართულ სარეკლამო მიდგომასთან ერთად, მიიყვანა ბრენდი წარმატებისკენ და პოზიციონირებს ის, როგორც შესანიშნავი მოთამაშე იოგას ტანსაცმლის მზარდ ბაზარზე.
მამაკაცის იოგას ტანსაცმლის რომელ მომწოდებელს აქვს Vuori-ს მსგავსი ხარისხი?
როდესაც ეძებთ ფიტნეს ტანსაცმლის მომწოდებელს Gymshark-ის მსგავსი ხარისხით, ZIYANG არის ვარიანტი, რომლის განხილვაც ღირს. Yiwu-ში, მსოფლიოს სასაქონლო დედაქალაქში, ZIYANG არის პროფესიონალური იოგას ტანსაცმლის ქარხანა, რომელიც ორიენტირებულია საერთაშორისო ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის პირველი კლასის იოგას ტანსაცმლის შექმნაზე, წარმოებასა და საბითუმო ვაჭრობაზე. ისინი შეუფერხებლად აერთიანებენ ოსტატობას და ინოვაციებს, რათა აწარმოონ მაღალი ხარისხის იოგას ტანსაცმელი, რომელიც არის კომფორტული, მოდური და პრაქტიკული. ZIYANG-ის ერთგულება სრულყოფილებისადმი აისახება ყველა ზედმიწევნით კერვაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ მისი პროდუქცია აღემატებოდეს ინდუსტრიის უმაღლეს სტანდარტებს.დაუკავშირდით დაუყოვნებლივ
გამოქვეყნების დრო: იან-04-2025
