ცნობილი განვითარებადი ბრენდები
ბოლო წლებში, სხვადასხვა სპორტული ცხოვრების სტილის ევოლუციამ გამოიწვია მრავალი სპორტული ბრენდის პოპულარობა, ისევე როგორც ლულულემონი იოგას სფეროში. იოგა, თავისი მინიმალური სივრცის მოთხოვნებითა და დაბალი შესვლის ბარიერით, ბევრისთვის სავარჯიშოების რჩეულ ვარიანტად იქცა. ამ ბაზარზე პოტენციალის აღიარებით, იოგაზე ორიენტირებული ბრენდები გამრავლდა.
ცნობილი ლულულემონის გარდა, კიდევ ერთი ამომავალი ვარსკვლავია ალო იოგა. დაარსდა შეერთებულ შტატებში 2007 წელს, დაემთხვა ლულულემონის დებიუტს NASDAQ-სა და ტორონტოს საფონდო ბირჟაზე, ალო იოგამ სწრაფად მოიპოვა ყურადღება.
ბრენდის სახელი "ალო" მომდინარეობს ჰაერიდან, ხმელეთიდან და ოკეანიდან, რაც ასახავს მის ერთგულებას გონების გავრცელების, ჯანსაღი ცხოვრების ხელშეწყობისა და საზოგადოების ხელშეწყობისკენ. ალო იოგა, ისევე როგორც ლულულემონი, მიჰყვება პრემიუმ გზას და ხშირად აფასებს მის პროდუქტებს უფრო მაღალი ვიდრე ლულულემონი.
ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე, ალო იოგამ მოიპოვა მნიშვნელოვანი ხილვადობა მოწონებაზე დიდი დანახარჯების გარეშე, მოდის ხატები, როგორიცაა კენდალ ჯენერი, ბელა ჰადიდი, ჰეილი ბიბერი და ტეილორ სვიფტი, ხშირად ხვდებიან ალო იოგას ტანსაცმელში.
დენი ჰარისმა, Alo Yoga-ს თანადამფუძნებელმა, ხაზი გაუსვა ბრენდის სწრაფ ზრდას, 2019 წლიდან შთამბეჭდავი გაფართოების სამი წლის განმავლობაში, 2022 წლისთვის გაყიდვები 1 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. ბრენდთან დაახლოებულმა წყარომ გაამხილა, რომ გასული წლის ბოლოს, Alo Yoga იკვლევდა ახალ საინვესტიციო შესაძლებლობებს, რომლებიც ბრენდს 10 მილიარდ დოლარამდე აფასებდა. იმპულსი აქ არ ჩერდება.
2024 წლის იანვარში Alo Yoga-მ გამოაცხადა თანამშრომლობა Blackpink's Ji-soo Kim-თან, გამოიმუშავა $1.9 მილიონი Fashion Media Impact Value (MIV) პირველი ხუთი დღის განმავლობაში, Google-ის ძიების ზრდასთან და საგაზაფხულო კოლექციიდან ნივთების სწრაფ გაყიდვებთან ერთად, რაც მნიშვნელოვნად აძლიერებს ბრენდის აღიარებას აზიაში.
განსაკუთრებული მარკეტინგული სტრატეგია
Alo Yoga-ს წარმატება კონკურენტულ იოგას ბაზარზე შეიძლება მივაწეროთ მის საყურადღებო მარკეტინგულ სტრატეგიებს.
ლულულემონისგან განსხვავებით, რომელიც ხაზს უსვამს პროდუქციის ტარებასა და ხარისხს, Alo Yoga პრიორიტეტად ანიჭებს დიზაინს, აერთიანებს ელეგანტურ ჭრას და მოდური ფერების სპექტრს, რათა შექმნას ტრენდული იერი.
სოციალურ მედიაში Alo Yoga-ს საუკეთესო პროდუქტებია არა ტრადიციული იოგას შარვალი, არამედ ბადისებრი კოლგოტები და სხვადასხვა სახის ტოპები. ციფრული მარკეტინგის სააგენტო, Stylophane, ადრე Alo Yoga-ს 46-ე ყველაზე ჩართულ მოდის ბრენდად ასახელებდა Instagram-ზე, აჯობა Lululemon-ს, რომელიც 86-ე ადგილზე იყო.
ბრენდის მარკეტინგში, Alo Yoga კიდევ უფრო იცავს გონებამახვილობის მოძრაობას, გვთავაზობს პროდუქციის ფართო ასორტიმენტს ქალის ტანსაცმლისგან და მამაკაცის ტანსაცმლის ჩათვლით, ასევე კაბებს და აფართოებს მარკეტინგულ ძალისხმევას ოფლაინში. აღსანიშნავია, რომ Alo Yoga-ს ფიზიკური მაღაზიები უზრუნველყოფენ კლასებს და უმასპინძლებენ გულშემატკივართა აქტივობებს მომხმარებლის ბრენდის იდენტობის გასაღრმავებლად.
Alo Yoga-ს ეკოლოგიურად შეგნებული ინიციატივები მოიცავს მზის ენერგიაზე მომუშავე ოფისს, დღეში ორჯერ სტუდიაში იოგას, ელექტრო მანქანების დამტენის სადგურს, ნარჩენების გადამუშავების პროგრამას და შეხვედრებს მედიტაციის ზენის ბაღში, რაც აძლიერებს ბრენდის ენერგიასა და ეთოს. Alo Yoga-ს სოციალური მედიის მარკეტინგი განსაკუთრებით უნიკალურია, ასახავს იოგას პრაქტიკოსთა მრავალფეროვნებას, რომლებიც ასრულებენ სხვადასხვა ნაბიჯებს სხვადასხვა გარემოში, ქმნიან ენთუზიასტების ძლიერ საზოგადოებას.
შედარებისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ Lululemon, ორ ათწლეულზე მეტი განვითარებით, ცდილობს გააფართოვოს თავისი პროდუქციის ხაზი ყოველდღიური ტანსაცმლისთვის, მისი მარკეტინგი რჩება ფოკუსირებული პროფესიონალი სპორტსმენების მოწონებაზე და სპორტულ ღონისძიებებზე.
ბრენდების პერსონიფიცირებით, ცხადია: „ერთი მიზნად ისახავს დახვეწილ მოდას, მეორე - სპორტულ ოსტატობას“.
იქნება თუ არა ალო იოგა შემდეგი ლულულემონი?
Alo Yoga იზიარებს განვითარების მსგავს გზას Lululemon-თან, დაწყებული იოგას შარვლებით და საზოგადოების აშენებით. თუმცა, ნაადრევია ალოს გამოცხადება შემდეგ ლულულემონად, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ალო არ განიხილავს ლულულემონს გრძელვადიან კონკურენტად.
დენი ჰარისმა უოლ სტრიტ ჯორნალს აღნიშნა, რომ ალო მიდის დიგიტალიზაციისკენ, მათ შორის ველნესი სივრცის შექმნას მეტავერსიაში, ბიზნეს მიზნებით მომდევნო ორი ათწლეულისკენ. „ჩვენ საკუთარ თავს უფრო ციფრულ ბრენდად აღვიქვამთ, ვიდრე ტანსაცმლის ბრენდს ან აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობას“, - თქვა მან.
არსებითად, ალო იოგას ამბიციები განსხვავდება ლულულემონისგან. თუმცა, ეს არ ამცირებს მის პოტენციალს, გახდეს ძალიან გავლენიანი ბრენდი.
იოგას ტანსაცმლის რომელ მომწოდებელს აქვს მსგავსი ხარისხი?
ZIYANG არის ვარიანტი, რომლის განხილვაც ღირს. Yiwu-ში, მსოფლიოს სასაქონლო დედაქალაქში, ZIYANG არის პროფესიონალური იოგას ტანსაცმლის ქარხანა, რომელიც ორიენტირებულია საერთაშორისო ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის პირველი კლასის იოგას ტანსაცმლის შექმნაზე, წარმოებასა და საბითუმო ვაჭრობაზე. ისინი შეუფერხებლად აერთიანებენ ოსტატობას და ინოვაციებს, რათა აწარმოონ მაღალი ხარისხის იოგას ტანსაცმელი, რომელიც არის კომფორტული, მოდური და პრაქტიკული. ZIYANG-ის ერთგულება სრულყოფილებისადმი აისახება ყველა ზედმიწევნით კერვაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ მისი პროდუქცია აღემატებოდეს ინდუსტრიის უმაღლეს სტანდარტებს.დაუკავშირდით დაუყოვნებლივ
გამოქვეყნების დრო: იან-07-2025
