Даңққа ие болған фитнес әсер етушілерінің әңгімелері әрқашан адамдардың қызығушылығын тудырады. Памела Рейф және Ким Кардашян сияқты фигуралар фитнеске әсер етушілер көрсете алатын маңызды әсерді көрсетеді.
Олардың саяхаттары жеке брендингтен асып түседі. Олардың табыс тарихының келесі тарауы Еуропада да, Америкада да дамып келе жатқан сала фитнес киімдерін қамтиды.
Мысалы, 2012 жылы 19 жастағы фитнес әуесқойы Бен Фрэнсис бастаған фитнес киім бренді Gymshark бір сәтте 1,3 миллиард долларға бағаланды. Сол сияқты, Солтүстік Американың йога киімінің бренді Alo Yoga, ықпал етушілер мен олардың ізбасарларының қолдауымен жыл сайынғы сатылымы жүздеген миллион долларға жететін спорттық киім бизнесін құрды. Миллиондаған жанкүйерлерімен мақтана алатын Еуропа мен Америкадағы көптеген фитнес-әсер етушілер өздерінің спорттық киім брендтерін сәтті шығарды және басқарды.
Көрнекті мысал - Кристиан Гузман, Техастағы жас фитнес-әсер етуші. Сегіз жыл бұрын ол өзінің спорттық киім бренді - Alphalete құру арқылы Gymshark және Alo жетістіктеріне еліктеді. Фитнес-киім шығару кәсіпорнының сегіз жылында ол қазір 100 миллион доллардан асты.
Фитнеске әсер етушілер тек мазмұнды жасауда ғана емес, сонымен қатар фитнес-киім секторында, әсіресе еуропалық және американдық нарықтарда да озық.
Alphalete киімдері күш жаттығуларына арналған маталарды пайдалана отырып, жаттықтырушылардың дене бітіміне сай жасалған. Олардың маркетингтік стратегиясы фитнес-әсер етушілермен ынтымақтастықты қамтиды, бұл Alphalete-ге толып жатқан спорттық киім нарығында өз кеңістігін ашуға көмектесті.
Alphalete-ді нарықта сәтті орнатқаннан кейін, Кристиан Гузман наурыз айында YouTube-тегі бейнеде өзінің Alphaland атты жаттығу залын жаңартуды және жаңа киім брендін шығаруды жоспарлап отырғанын хабарлады.
Фитнеске әсер етушілердің фитнес киімдерімен, спорт залдарымен және пайдалы тағаммен тығыз байланысы бар. Alphalete табысының сегіз жыл ішінде 100 миллион доллардан асатын әсерлі өсуі - осы байланыстың дәлелі.
Gymshark және Alo сияқты басқа да әсер етушілерге негізделген брендтер сияқты, Alphalete фитнес аудиториясына бағытталған, құмарлық қауымдастық мәдениетін дамыту және оның бастапқы кезеңдерінде жоғары өсу қарқынын сақтау арқылы бастады. Олардың барлығы қарапайым, жас кәсіпкерлер ретінде басталды.
Фитнес әуесқойлары үшін Alphalete таныс атау болуы мүмкін. Құрылған кездегі қасқыр басының логотипінен бастап соңғы жылдардағы танымал әйелдер спорттық киімдері Amplify сериясына дейін, Alphalete ұқсас жаттығу киімдерімен толтырылған нарықта өзін танытты.
2015 жылы құрылғаннан бері Alphalete өсу траекториясы әсерлі болды. Кристиан Гусманның айтуынша, брендтің кірісі қазір 100 миллион доллардан асты, өткен жылы оның ресми веб-сайтына 27 миллионнан астам адам кірді, ал әлеуметтік желі 3 миллионнан асты.
Бұл әңгіме Gymshark негізін қалаушының пікірін бейнелейді, бұл фитнес әсер етуші жаңа брендтер арасындағы жалпы өсу үлгісін көрсетеді.
Кристиан Гусман Alphalete негізін салғанда, ол небәрі 22 жаста еді, бірақ бұл оның алғашқы кәсіпкерлік ісі емес еді.
Үш жыл бұрын ол өзінің YouTube арнасы арқылы өзінің алғашқы қомақты табысын тапты, онда ол жаттығулар мен күнделікті өмір туралы кеңестермен бөлісті. Содан кейін ол онлайн жаттығулар мен диеталық нұсқауларды ұсына бастады, тіпті Техастағы шағын зауытты жалға алып, жаттығу залын ашты.
Кристианның YouTube арнасы миллионнан астам жазылушыдан асып кеткен кезде, ол өзінің жеке брендінен тыс кәсіпке кірісуді шешті. Бұл Alphalete прекурсоры CGFitness құруға әкелді. Шамамен сол уақытта ол Gymshark қарқынды дамып келе жатқан британдық фитнес брендінің үлгісі болды.
Gymshark шабыттандырған және CGFitness-тің жеке брендингінің шеңберінен шығуды қалайтын Кристиан өзінің киім желісін Alphalete Athletics-ке ребрендациялады.
«Спорттық киім - бұл қызмет емес, өнім және тұтынушылар да өз брендтерін жасай алады», - деді Кристиан подкастта. «Альфа» және «спортшының» қоспасы бар Alphalete өнімділігі жоғары спорттық киімдер мен стильді күнделікті киімдерді ұсына отырып, адамдарды өз әлеуетін ашуға шабыттандыруға бағытталған».
Спорттық киім брендтерінің кәсіпкерлік оқиғалары бірегей, бірақ ортақ логикамен бөліседі: тауашалар қауымдастығы үшін жақсырақ киім жасау.
Gymshark сияқты, Alphalete де негізгі аудитория ретінде жас фитнес әуесқойларына бағытталған. Негізгі пайдаланушы базасын пайдалана отырып, Alphalete іске қосылғаннан кейін үш сағат ішінде 150 000 доллар сатылымын тіркеді, оны сол кезде Кристиан мен оның ата-анасы басқарды. Бұл Alphalete жылдам өсу траекториясының басталуын белгіледі.
Influencer Marketing көмегімен фитнес киімдерін қабылдаңыз
Gymshark және басқа DTC брендтерінің өсуі сияқты, Alphalete негізінен онлайн арналарға сүйенеді, ең алдымен тұтынушылармен тікелей араласу үшін электрондық коммерция мен әлеуметтік медианы пайдаланады, осылайша аралық қадамдарды азайтады. Бренд тұтынушылардың өзара әрекеттесуіне, дизайнына және функционалдылығына баса назар аударады, өнімді жасаудан нарықтық кері байланысқа дейінгі әрбір қадам тұтынушыларға тікелей бағытталғанын қамтамасыз етеді.
Alphalete фитнес-киімі арнайы фитнес әуесқойлары үшін әзірленген және спорттық дене бітімімен және жарқын түстермен жақсы үйлесетін таңғажайып дизайндары бар. Нәтиже – фитнес-киім мен фитнес дененің көз тартарлық үйлесімі.
Өнім сапасынан басқа, Alphalete де, оның негізін қалаушы Кристиан Гузман да аудиториясын кеңейту үшін үздіксіз мәтін мен бейне мазмұнын жасайды. Бұған Christian in Alphalete құралы бар жаттығу бейнелері, егжей-тегжейлі өлшем нұсқаулықтары, өнім шолулары, Alphalete демеушілік ететін спортшылармен сұхбаттар және арнайы «Өмірдегі бір күн» сегменттері кіреді.
Ерекше өнім сапасы мен онлайн-мазмұн Alphalete табысының негізін құраса да, кәсіби спортшылармен және фитнес-КОЛ-мен (негізгі пікір көшбасшылары) ынтымақтастық брендтің беделін шын мәнінде көтереді.
Оны іске қосқаннан кейін Кристиан YouTube және Instagram сияқты платформалар арқылы брендті насихаттайтын әлеуметтік медиа мазмұнын жасау үшін фитнес-инфференциялаушылармен және KOL-мен бірлесіп жұмыс істеді. 2017 жылдың қарашасында ол ресми түрде Alphalete-дің «әсер етушілер командасын» құруды бастады.
Сонымен қатар, Alphalete әйелдер киімін қамту үшін өз бағытын кеңейтті. «Біз спорттық демалыстың сән трендіне айналып бара жатқанын байқадық, ал әйелдер оған инвестиция салуға дайын», - деді Кристиан сұхбатында. "Бүгінгі күні әйелдер спорттық киімдері Alphalete үшін маңызды өнім желісі болып табылады, әйел пайдаланушылар бастапқыда 5%-дан қазір 50%-ға дейін өсті. Оған қоса, әйелдер киімінің сатылымы қазір біздің жалпы өнім сатуымыздың 40%-ға жуығын құрайды."
2018 жылы Alphalete өзінің алғашқы фитнес-әсер етуші әйел Габби Шейге, одан кейін Бела Фернанда және Джаззи Пинеда сияқты басқа да танымал спортшылар мен фитнес-блогерлерге қол қойды. Осы күш-жігермен қатар, бренд өзінің өнімдерінің дизайнын үнемі жаңартып отырды және әйелдер киімінің ғылыми-зерттеу жұмыстарына көп қаражат бөлді. Әйгілі әйелдер спорттық леггинстері, Revival сериясы сәтті шыққаннан кейін, Alphalete Amplify және Aura сияқты басқа да сұранысқа ие желілерді ұсынды.
Alphalete өзінің «әсер етушілер тобын» кеңейте отырып, ол күшті бренд қауымдастығын сақтауға басымдық берді. Дамып келе жатқан спорттық брендтер үшін мықты бренд қауымдастығын құру бәсекеге қабілетті спорттық киім нарығында орын алу үшін маңызды - жаңа брендтер арасындағы консенсус.
Интернет-дүкендер мен офлайн қауымдастықтар арасындағы алшақтықты жою және тұтынушыларға бетпе-бет тәжірибе ұсыну үшін Alphalete ықпал етушілер тобы 2017 жылы Еуропа мен Солтүстік Американың жеті қаласы бойынша әлемдік турға шықты. Бұл жыл сайынғы турлар белгілі бір дәрежеде сату іс-шаралары ретінде қызмет еткенімен, бренд те, оның пайдаланушылары да қауымдастық құруға, әлеуметтік медиа брендін өсіруге көбірек көңіл бөледі.
Қай йога киімінің жеткізушісі Alphalete-ге ұқсас?
Сапасы ұқсас фитнес киім жеткізушісін іздегендеАльфалит, ZIYANG — қарастыруға тұрарлық опция. Әлемнің тауарлық астанасы Иву қаласында орналасқан ZIYANG - халықаралық брендтер мен тұтынушылар үшін бірінші дәрежелі йога киімдерін жасауға, өндіруге және көтерме сатуға бағытталған кәсіби йога киімі фабрикасы. Олар ыңғайлы, сәнді және практикалық жоғары сапалы йога киімін шығару үшін шеберлік пен инновацияны үздіксіз үйлестіреді. ZIYANG-тің жоғары деңгейге ұмтылуы оның өнімдерінің ең жоғары салалық стандарттардан асып кетуін қамтамасыз ететін әрбір ұқыпты тігінде көрінеді.Дереу хабарласыңыз
Жіберу уақыты: 06 қаңтар 2025 ж
