01
40 миллиард АҚШ долларынан асатын нарықтық құнға дейін
Тек 22 жыл өтті
Лулулимон 1998 жылы құрылған. БұлЙога шабыттандырған және заманауи адамдарға арналған жоғары технологиялық спорттық жабдықтарды жасайды. Бұл «йога тек төсеніште ғана емес, сонымен қатар өмірлік көзқарас пен ақыл-ойдың философиясының тәжірибесі» деп санайды. Қарапайым түрде, бұл сіздің ішкі жағыңызға назар аудару, қазіргі уақытқа назар аударып, осыған назар аударып, шынайы ойларыңызды қабылдау және қабылдау және қабылдағанда, ешқандай пайымдаусыз қабылдау және қабылдау.
Ол лулулимонға 40 миллиард доллардан асатын нарықтық құнға дейін 22 жыл қажет болды. Осы екі санға қарап, бұл қаншалықты керемет екенін сезбеуі мүмкін, бірақ сіз оларды салыстыра отырып аласыз. Бұл 68 жыл және Nike-ді 46 жасқа дейін, бұл мөлшерге жету үшін 46 жыл болды, бұл қаншалықты тез лулулимоны дамығанын көрсетеді.
Лулулононның инновациясы «Дін» мәдениетінен, биіктігі жоғары, жоғары білімі бар әйелдерге, 24-34 жас аралығындағы әйелдерге және брендтің мақсатты тұтынушылары ретінде сау өмір сүруге ұмтылудан басталды. Жұқа йога шалбарының саны 1000-ға жуық юань болып табылады және тез сатылатын әйелдер арасында танымал болады.
02
Әлемдік негізгі әлеуметтік медианы белсенді түрде орналастырыңыз
Маркетинг әдісі вирустыққа сәтті өтеді
Пандемиядан бұрын, лулулондардың ең ерекшелігі офлайн дүкендерде немесе мүшелер жиындарында шоғырланған. Пандемия басталған кезде және адамдардың офлайн әрекеттері шектеулі болған кезде, оны мұқият басқарылатын әлеуметтік медиа үй бетінің рөлі біртіндеп белгілі болды, және«Өнімді тарату + өмір салтын нығайту» маркетингтің толық маркетингтік моделі онлайн режимінде жарнамаланды.Әлеуметтік медиа орналасуы тұрғысынан лулулимон әлемдік негізгі әлеуметтік медианы белсенді түрде орналастырды:
№1 Facebook
Лулулимонның Facebook-те 2,98 миллиондаған ізбасарлары бар, ал шот негізінен өнім шығарылымдары, дүкеннің жабылу уақыты, сын-қатерлер, мысалы, жүгіріп, демеушілік ақпарат, медитация туралы ақпарат және т.б.
№2 YouTube
Лулулимонда YouTube-та 303 000 ізбасарлары бар, ал оның шотымен орналастырылған мазмұнды шамамен келесі серияларға бөлуге болады:
Біреуі - «Өнімнің шолулары және аппараттары | лулулимон», оған негізінен кейбір блогерлердің қорапшасы және өнімнің жан-жақты шолулары кіреді;
Біреуі - «йога, пойыз, отандық сыныптар, медитация, медитация, лулулимон», ол негізінен әр түрлі жаттығулар бағдарламаларына арналған оқу және оқулықтарды ұсынады - йога, жамбас көпірі, үй жаттығуы, медитация және қалааралық сапар.
№3 Instagram
Лулулимонда 5 миллионнан астам ізбасарлар жиналды, ал шотта жарияланған хабарламалар оның өнімдерінде өз өнімдерінде немесе жанкүйерлері, сондай-ақ кейбір жарыстардың көңіл-күйлері туралы.
№4 Тикток
Лулулимон Тиктокта әртүрлі есептік мақсаттарға сәйкес әр түрлі матрицалық шоттар ашты. Оның ресми шотында ең көп ізбасарлары бар, қазіргі уақытта 1 000 000 ізбасар жинақталған.
Лулулонконның ресми шотымен жарияланған бейнелер негізінен төрт санатқа бөлінеді: өнімді енгізу, шығармашылық қысқа фильмдер, йога және фитнес-ғылыми кеңгілігі және қауымдастық. Сонымен қатар, Tiktok мазмұн ортасына бейімделу үшін көптеген сәнді элементтер қосылады: өнімдерді бөлуге арналған дуэт, өнімдерді түсіндіру кезінде жасыл экранды кескіштер, бұйымдарды түсіндіру және өнімнің негізгі басталуы үшін, өнімнің алғашқы адамы болған кезде, өнімнің алғашқы адамы.
Олардың ішінде ең жоғары деңгейдегі бейне, бұл ставкасы бар видео жақында Интернетте өте танымал болған мұнай кескінін қолданады. Ол йога төсенішін, майды скейтбор ретінде, майды бояумен, бояу бумасы, лулулимон йога шалбар, люлонон йога шалбары, ал үстіңгі жағы гүлдей алады. Флэш-өңдеу арқылы ол бүкіл «кескіндеме» процесінде сурет тақтасының пайда болуын ұсынады.
Бейне, екі пәнде де, формада да инновациялық болып табылады және көптеген жанкүйерлердің назарын аударған өнім мен брендке байланысты.
Әсер етуші маркетинг
Лулулимон бренд құрылысы оның дамуының алғашқы кезеңдеріндегі маңыздылығын түсінді.Ол өз бренд тұжырымдамасын нығайтуға және тұтынушылармен ұзақ мерзімді қатынастар орнататын Колс командасын құрды.
Компанияның елшілері жергілікті йога оқытушылары, фитнес жаттықтырушылары және қоғамдастықтағы спорт мамандары кіреді. Олардың әсері лулулимонға йога мен сұлулықты тез және дәл жақсы көретін тұтынушыларды табуға мүмкіндік береді.
2021 жылғы жағдай бойынша лулулимонның 12 жаһандық елшілері және 13304 дүкеннің елшілері бар екендігі хабарланған. Лулулонконның елшілері негізгі халықаралық әлеуметтік желілердегі өнімдерге қатысты бейнелер мен суреттерді жариялады, сонымен бірге брендтің әлеуметтік желілердегі дауысын одан әрі кеңейту.
Сонымен қатар, Канаданың ұлттық құрамасы қысқы Олимпиадада пайда болған кезде бәрі қызыл есті қоюы керек. Шындығында, бұл лулулимон жасаған төмен күрте болды. Лулулимон сонымен қатар Тиктокта танымал болды.
Лулулимон Тиктокта маркетинг толқынын бастады. Канадалық команданың спортшылары танымал топтарын Tiktok #teamcanada-ға орналастырды және # лулулимон # хэштег # қосты.
Бұл видеода Канадалық фристайл скайнері Елена Гаскелт Топток тіркелгісінде жариялады. Видеода Елена және оның командалары лулулимон формаларын киген музыкамен биледі.
03
Ақыры, айтқым келеді
Көпшілікке белгілі кез-келген бренд тұтынушылар мен инновациялық маркетингтік стратегиялардан терең түсініктерден ажыратылмайды.
Соңғы жылдары йога киетін брендтер маркетингке арналған әлеуметтік медиа платформаларын көбірек пайдаланды, және бұл үрдіс бүкіл әлемде тез пайда болды. Маркетинг әлеуметтік медиа платформалар арқылы брендтің хабардарлығын кеңейтуге, мақсатты аудиторияны тартуға, сатуды арттыруға, сатуды арттыруға және клиенттер базасын құруға көмектеседі. Бұл бәсекеге қабілетті жаһандық нарықта,Әлеуметтік медиа маркетинг ерекше мүмкіндіктер береді және бизнеске көптеген артықшылықтар әкеледі.
Әлеуметтік желілердің дамуымен және пайдаланушы мінез-құлқының өзгеруімен йога кию йога киюімен сатушылар мен компаниялар маркетингтік стратегияларды үнемі жаңартып, бейімдеу және үнемі жаңартып отыруы керек. Сонымен бірге, олар сонымен қатар, Tiktok, Facebook, Facebook және Instagram сияқты әлеуметтік медиа платформалардың артықшылықтары мен мүмкіндіктерін толық пайдалану керек, сонымен қатар мықты бренд имиджін құру, нарық үлесін кеңейту және әлеуметтік медиа маркетингтік стратегиясын мұқият жоспарлау және орындау арқылы жаһандық пайдаланушылармен тығыз байланыс орнату.
POST TIME: Dec-26-2024
