Соңғы жылдары фитнес жобалары денсаулыққа пайдасы мен сәнге деген тартымдылығына байланысты «йога» аясынан тыс дамыды, ол тез арада көпшіліктің назарын аударды, бірақ ұлттық фитнесті насихаттау дәуірінде азырақ басым болды. Бұл ауысым Lululemon және Alo Yoga сияқты йога киімінің танымал брендтеріне жол ашты.
Statista мәліметтері бойынша, жаһандық йога киімінің нарығы 2025 жылға қарай 42 миллиард долларға жететін болжамдармен 37 миллиард доллар табыс әкеледі деп күтілуде. Осы қарқынды дамып келе жатқан нарыққа қарамастан, ерлерге арналған йога киімінің ұсыныстарында айтарлықтай алшақтық бар. Йогаға қатысатын ерлердің үлесі тұрақты түрде өсіп келеді және Lululemon сияқты брендтер ер тұтынушылардың пайызы 2021 жылдың қаңтарындағы 14,8%-дан сол жылдың қарашасына қарай 19,7%-ға дейін өскенін байқады. Сонымен қатар, Google Trends деректері «ерлер йогасы» бойынша іздеу әйелдер йогасының жартысына жуығы екенін көрсетеді, бұл айтарлықтай сұранысты көрсетеді.
Ерлерге арналған йога киімдерімен осы жеткіліксіз нарыққа бағытталған Vuori бренді осы трендті пайдаланды. 2015 жылы құрылған сәттен бастап Вуори тез арада 4 миллиард долларға дейін көтеріліп, өзін үздік бәсекелестер қатарына қосты. Оның веб-сайты тұрақты трафикті көрді, соңғы үш айда 2 миллионнан астам адам кірді. GoodSpy деректеріне сәйкес, Вуоридің жарнамалық әрекеттері де өсті, өткен айда әлеуметтік медиа жарнамалары 118,5% өсті.
Вуори бренді және өнім стратегиясы
2015 жылы құрылған Vuori - бұл киімдегі «өнімділік» аспектісіне ерекше мән беретін салыстырмалы түрде жаңа бренд. Бренд өнімдері ылғалды сіңіру, тез кептіру және иіске төзімділік сияқты ерекшеліктермен жасалған. Сонымен қатар, Вуори киімінің маңызды бөлігі органикалық мақта мен қайта өңделген маталардан жасалған. «Этикалық» өндірістік процестер мен тұрақты материалдарға басымдық бере отырып, Vuori өз өнімдерінің құндылығын арттырады және өзін жауапты бренд ретінде көрсетеді.
Бренд бастапқыда ерлердің йога киіміне назар аударғанымен, қазір Vuori ерлер мен әйелдерге арналған 14 санаттағы өнімдердің кең ауқымын ұсынады. Олардың мақсатты аудиториясы Lululemon – бренд тәжірибесін бағалайтын және жоғары сапалы, этикалық түрде өндірілген өнімдерге инвестиция салуға дайын орта деңгейдегі тұтынушыларды көрсетеді. Вуоридің баға стратегиясы мұны олардың өнімдерінің көпшілігінің бағасы 60 доллардан 100 долларға дейін, ал аз бөлігінің бағасы 100 доллардан жоғары екенін көрсетеді.
Вуори сонымен қатар тұтынушыларға қызмет көрсетуге ерекше көңіл бөлетіндігімен танымал. Ол өз өнімдерін бес негізгі қызмет саласына (жаттығу, серфинг, жүгіру, йога және ашық саяхат) негізінде жіктейді, бұл тұтынушыларға ақпараттандырылған сатып алулар жасауға көмектеседі. Брендке адалдықты арттыру үшін Vuori V1 Influencer бағдарламасы және ACTV клубы сияқты бағдарламаларды іске қосты, олар эксклюзивті жеңілдіктер мен мүшелерге кәсіби оқу ресурстарына қол жеткізуді ұсынады.
Вуоридің әлеуметтік медиа маркетингі
Әлеуметтік медиа Вуоридің маркетингтік стратегиясында маңызды рөл атқарады. Бренд Instagram, Facebook және TikTok сияқты платформаларда 846 000 ізбасарларын жинады, бұл арналарды әсер етушілермен, графикалық маркетингпен және фитнес сабақтарымен ынтымақтастықты алға жылжыту үшін пайдаланады. Lululemon сияқты брендтердің жетістігі олардың әлеуметтік желілердегі қатысуына байланысты және Вуори өзінің өсіп келе жатқан әлеуметтік медиа ізімен сәйкес келеді.
Вуоридің жарнамалық стратегиясы
Вуоридің жарнамалық әрекеттері тұрақты болды, ең үлкен итеру жыл сайын қыркүйек пен қараша айларында орын алды. GoodSpy деректеріне сәйкес, ең жоғары жарнамалық инвестиция қыркүйек айында болды, бұл бір айдың 116,1% өсімін көрсетті. Бренд сонымен қатар қаңтар айында жарнама көлемін ұлғайтып, алдыңғы аймен салыстырғанда 3,1%-ға өсті.
Вуори жарнамаларының көпшілігі Facebook арқылы жеткізіледі, әр түрлі медиа арналар арқылы таралады. Айта кетейік, Messenger қаңтарда оның үлесі өсті, бұл жалпы жарнама таратудың 24,72% құрады.
Аймақтық тұрғыдан Вуори негізінен АҚШ, Канада және Біріккен Корольдікке бағытталған - жаһандық йога нарығын басқаратын аймақтар. Қаңтар айында Vuori жарнамалық инвестициясының 94,44% АҚШ-қа бағытталды, бұл оның әлемдік нарықтағы үстем жағдайына сәйкес келеді.
Қорытындылай келе, Вуоридің ерлерге арналған йога киіміне, тұрақты өндіріске және әлеуметтік медиа маркетингіне стратегиялық назар аударуы мақсатты жарнамалық тәсілмен біріктіріліп, брендті жетістікке жетелеп, оны өсіп келе жатқан йога киімдері нарығында керемет ойыншы ретінде орналастырды.
Ерлерге арналған йога киімінің қай жеткізушісі Вуориге ұқсас сапаға ие?
Gymshark-қа ұқсас фитнес киім жеткізушісін іздегенде, ZIYANG - бұл қарастыруға тұрарлық нұсқа. Әлемнің тауарлық астанасы Иву қаласында орналасқан ZIYANG - халықаралық брендтер мен тұтынушылар үшін бірінші дәрежелі йога киімдерін жасауға, өндіруге және көтерме сатуға бағытталған кәсіби йога киімі фабрикасы. Олар ыңғайлы, сәнді және практикалық жоғары сапалы йога киімін шығару үшін шеберлік пен инновацияны үздіксіз үйлестіреді. ZIYANG-тің жоғары деңгейге ұмтылуы оның өнімдерінің ең жоғары салалық стандарттардан асып кетуін қамтамасыз ететін әрбір ұқыпты тігінде көрінеді.Дереу хабарласыңыз
Жіберу уақыты: 04.04.2025 ж
