Көрнекті дамып келе жатқан брендтер
Соңғы жылдары әртүрлі спорттық өмір салтының эволюциясы йога саласындағы Лулулемон сияқты көптеген спорттық брендтердің танымалдылығын тудырды. Йога, ең аз кеңістік талаптары және төмен кіру кедергісі бар, көптеген адамдар үшін қолайлы жаттығу нұсқасы болды. Осы нарықтағы әлеуетті мойындай отырып, йогаға бағытталған брендтер көбейді.
Әйгілі Лулулемоннан басқа, тағы бір өсіп келе жатқан жұлдыз - Ало Йога. 2007 жылы Америка Құрама Штаттарында құрылған, Лулулемонның NASDAQ және Торонто қор биржасында дебютімен тұспа-тұс келген Ало Йога тез арада тартымдылыққа ие болды.
«Ало» бренд атауы ауа, жер және мұхит сөздерінен алынған, бұл оның зейінді таратуға, салауатты өмір салтын насихаттауға және қоғамды қолдауға деген ұмтылысын көрсетеді. Alo Yoga, Lululemon сияқты, премиум жолды ұстанады, көбінесе өз өнімдерін Лулулемонға қарағанда жоғары бағалайды.
Солтүстік Америка нарығында Ало Йога мақұлдауларға қомақты қаражат жұмсамай-ақ айтарлықтай көрінді, ало Йога киімінде жиі кездесетін Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хэйли Бибер және Тейлор Свифт сияқты сән белгішелері бар.
Alo Yoga негізін қалаушы Дэнни Харрис 2019 жылдан бастап үш жыл қатарынан әсерлі кеңейіп, 2022 жылға қарай 1 миллиард доллардан астам сатылымға жеткен брендтің жылдам өсуін атап өтті. Брендке жақын дереккөз өткен жылдың соңында Alo Yoga брендті 10 миллиард долларға дейін бағалай алатын жаңа инвестициялық мүмкіндіктерді зерттегенін айтты. Импульс мұнымен тоқтап қалмайды.
2024 жылдың қаңтарында Ало Йога Blackpink-тің Джи Су Киммен бірлесіп жұмыс істейтінін жариялады, бұл алғашқы бес күннің ішінде Fashion Media Impact Value (MIV) 1,9 миллион долларды құрады, сонымен қатар Google іздеулерінің өсуі және көктемгі топтамадағы заттардың жылдам сатылуы брендтің Азиядағы танылуын айтарлықтай арттырды.
Ерекше маркетингтік стратегия
Ало Йоганың бәсекеге қабілетті йога нарығындағы табысын оның назар аударарлық маркетингтік стратегияларына жатқызуға болады.
Өнімнің тозуы мен сапасына ерекше мән беретін Лулулемоннан айырмашылығы, Alo Yoga сәнді кескіндерді жасау үшін стильді қиықтар мен сәнді түстер ауқымын қамтитын дизайнға басымдық береді.
Әлеуметтік желіде Alo Yoga-ның үздік өнімдері дәстүрлі йога шалбары емес, торлы колготкалар мен әртүрлі тоқыма үстілер. Сандық маркетинг агенттігі Stylophane бұған дейін Alo Yoga-ны Instagram-да 86-шы орынға ие болған Lululemon-дан асып түсетін 46-шы сән бренді деп атаған.
Брендтік маркетингте Ало Йога әйелдерден ерлерге арналған киімдерге, сондай-ақ көйлектерге дейінгі өнімдердің кең ассортиментін ұсынып, офлайн режимінде маркетингтік әрекеттерді кеңейте отырып, зейін қозғалысын одан әрі алға тартады. Атап айтқанда, Alo Yoga-ның физикалық дүкендері пайдаланушы брендінің сәйкестігін тереңдету үшін сыныптар мен жанкүйерлер әрекеттерін ұсынады.
Ало Йоганың қоршаған ортаға зиянын тигізбейтін бастамаларына күн энергиясымен жұмыс істейтін кеңсе, күніне екі рет жұмыс істейтін студиялық йога, электромобильді зарядтау станциясы, қалдықтарды қайта өңдеу бағдарламасы және брендтің энергиясы мен этикасын күшейтетін медитация Зен бақшасындағы кездесулер кіреді. Ало Йоганың әлеуметтік медиа маркетингі ерекше, ол әртүрлі жағдайларда әртүрлі қозғалыстарды орындайтын, күшті энтузиастар қауымдастығын құрайтын йогамен айналысатындардың алуан жиынтығын көрсетеді.
Салыстырмалы түрде алғанда, Lululemon жиырма жылдан астам дамуымен күнделікті киімге арналған өнім желісін кеңейтуге ұмтылса да, оның маркетингі кәсіби спортшылардың мақұлдаулары мен спорттық іс-шараларға бағытталған.
Брендтерді бейнелейтін болсақ, бұл анық: «Біреуі талғампаз сәнге, екіншісі спорттық ерлікке бағытталған».
Ало Йога келесі Лулулемон бола ма?
Alo Yoga Lululemon-пен йога шалбарынан бастап және қоғамдастық құруға ұқсас даму жолын бөліседі. Алайда, Алоны келесі Лулулемон деп жариялау әлі ерте, себебі Ало Лулулемонды ұзақ мерзімді бәсекелес ретінде қарастырмайды.
Дэнни Харрис Уолл-стрит журналына Ало цифрландыруға бет алып жатқанын, соның ішінде метаверсте сауықтыру кеңістігін құруды және алдағы екі онжылдыққа бизнес мақсаттарын көздейтінін айтты. «Біз өзімізді киім бренді немесе кірпіш сатушыдан гөрі цифрлық бренд ретінде көреміз», - деді ол.
Негізінде, Ало Йоганың амбициялары Лулулемоннан ерекшеленеді. Дегенмен, бұл оның өте ықпалды бренд болу әлеуетін төмендетпейді.
Қай йога киімінің жеткізушісі alo-ға ұқсас сапаға ие?
ZIYANG — қарастыруға тұрарлық нұсқа. Әлемнің тауарлық астанасы Иву қаласында орналасқан ZIYANG - халықаралық брендтер мен тұтынушылар үшін бірінші дәрежелі йога киімдерін жасауға, өндіруге және көтерме сатуға бағытталған кәсіби йога киімі фабрикасы. Олар ыңғайлы, сәнді және практикалық жоғары сапалы йога киімін шығару үшін шеберлік пен инновацияны үздіксіз үйлестіреді. ZIYANG-тің жоғары деңгейге ұмтылуы оның өнімдерінің ең жоғары салалық стандарттардан асып кетуін қамтамасыз ететін әрбір ұқыпты тігінде көрінеді.Дереу хабарласыңыз
Жіберу уақыты: 07 қаңтар 2025 ж
