Lululemon បានទិញម៉ាកឧបករណ៍ហាត់ប្រាណក្នុងផ្ទះ 'Mirror' ក្នុងឆ្នាំ 2020 ដើម្បីប្រើប្រាស់ "គំរូលំហាត់ប្រាណកូនកាត់" សម្រាប់អតិថិជនរបស់ខ្លួន។ បីឆ្នាំក្រោយមក ម៉ាកយីហោកីឡាអត្តពលកម្មឥឡូវនេះកំពុងស្វែងរកការលក់ Mirror ដោយសារតែការលក់ផ្នែករឹងខកខានការព្យាករណ៍ការលក់របស់ខ្លួន។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងសម្លឹងមើលការបើកដំណើរការឡើងវិញនូវកម្មវិធី Lululemon Studio (ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការក្នុងឆ្នាំ 2020) ឡើងវិញ ដោយជំនួសកន្លែងដាក់ hardware-centric កាលពីមុនជាមួយនឹងសេវាកម្មដែលផ្អែកលើកម្មវិធីឌីជីថល។
ប៉ុន្តែតើឧបករណ៍ហាត់ប្រាណប្រភេទណាដែលអតិថិជនរបស់ក្រុមហ៊ុនចូលចិត្តទិញ?
យោងតាម YouGov Profiles - ដែលគ្របដណ្តប់លើសូចនាករប្រជាសាស្រ្ត ចិត្តសាស្ត្រ អាកប្បកិរិយា និងអាកប្បកិរិយា - 57% នៃអតិថិជនបច្ចុប្បន្នរបស់ Lululemon ឬជនជាតិអាមេរិកដែលនឹងពិចារណាទិញម៉ាកយីហោនេះមិនបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណណាមួយក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ។ ក្នុងចំណោមអ្នកដែលមាន 21% បានជ្រើសរើសឧបករណ៍ទម្ងន់ដោយឥតគិតថ្លៃ។ បើប្រៀបធៀប 11% នៃប្រជាជនអាមេរិកទូទៅបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណប្រភេទនេះក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ ដើម្បីហាត់ប្រាណ និងហាត់ប្រាណនៅក្នុងកន្លែងហាត់ប្រាណ ឬនៅផ្ទះ។
លើសពីនេះ 17% នៃទស្សនិកជនរបស់ Lululemon និង 10% នៃប្រជាជនអាមេរិកទូទៅបានទិញម៉ាស៊ីន ឬឧបករណ៍សរសៃឈាមបេះដូង ដូចជាកង់វិលជាដើម។
យើងក៏ស្វែងយល់ពីទិន្នន័យ YouGov ដើម្បីមើលថាតើកត្តាអ្វីខ្លះដែលពួកគេពិចារណានៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណដើម្បីប្រើប្រាស់ក្នុងកន្លែងហាត់ប្រាណ ឬនៅផ្ទះ។ ទិន្នន័យទម្រង់បង្ហាញថាតម្រូវការសម្បទា និងភាពងាយស្រួលនៃការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ហាត់ប្រាណគឺជាកត្តាកំពូលដែលក្រុមនេះពិចារណានៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ (22% និង 20% រៀងគ្នា)។
សម្រាប់ប្រជាជនអាមេរិកទូទៅ ភាពងាយស្រួលនៃការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ និងតម្លៃគឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតនៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ (10% នីមួយៗ)។
លើសពីនេះ 57% នៃទស្សនិកជនរបស់ Lululemon និង 41% នៃប្រជាជនទូទៅមិនបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណណាមួយក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ។
នៅពេលនិយាយអំពីប្រភេទនៃសមាជិកភាពកន្លែងហាត់ប្រាណដែលទស្សនិកជនរបស់ Lululemon មាននាពេលបច្ចុប្បន្ន 40% ធ្វើការដោយខ្លួនឯង។ 32% ផ្សេងទៀតមានសមាជិកភាពកន្លែងហាត់ប្រាណ ហើយ 15% នៃពួកគេមានការជាវតាមអ៊ីនធឺណិត ឬនៅផ្ទះដែលបង់ប្រាក់សម្រាប់ផែនការហាត់ប្រាណ ឬថ្នាក់ហាត់ប្រាណ។ ប្រហែល 13% នៃទស្សនិកជននេះមានការជាវសម្រាប់ស្ទូឌីយោជំនាញ ឬថ្នាក់ជាក់លាក់មួយដូចជាប្រដាល់សេរី និងបង្វិលជាដើម។
ទិន្នន័យ Profiles បង្ហាញបន្ថែមទៀតថា 88% នៃអតិថិជនបច្ចុប្បន្នរបស់ Lululemon ឬអ្នកដែលចង់ទិញទំនិញពីម៉ាកនេះយល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថាពួកគេ "ប្រាថ្នាចង់បានគំនិតនៃការសម និងមានសុខភាពល្អ"។ អតិថិជនរបស់ម៉ាកយីហោ 80% យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "វាមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ (ពួកគេ) ដើម្បីធ្វើសកម្មភាពរាងកាយនៅពេលទំនេរ" ហើយ 78% នៃពួកគេយល់ស្របថាពួកគេចង់ឱ្យពួកគេ "ធ្វើលំហាត់ប្រាណបន្ថែមទៀត" ។
បន្ថែមពីលើសម្លៀកបំពាក់សម្រាប់អត្តពលិក Lululemon ក៏ផ្តល់ជូននូវគ្រឿងបន្លាស់ដូចជាឧបករណ៍វាស់ចង្វាក់បេះដូងតាមរយៈម៉ាកយីហោរងរបស់ខ្លួន Lululemon Studio ។ យោងតាម Profiles 76% នៃទស្សនិកជនរបស់ Lululemon យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "ឧបករណ៍ដែលអាចពាក់បានអាចលើកទឹកចិត្តមនុស្សឱ្យមានសុខភាពល្អជាងមុន" ។ ប៉ុន្តែ 60% នៃក្រុមនេះក៏យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "បច្ចេកវិទ្យាដែលអាចពាក់បានគឺថ្លៃពេក" ។
ពេលវេលាផ្សាយ៖ សីហា-០២-២០២៣
